論包豪斯極簡風格對現代包裝設計的影響

包豪斯設計是藝術設計的始祖。在現代藝術設計中具有舉足輕重的地位。藝術設計是現代設計的重要組成部分。在政治、經濟、文化快速發展、融合、交錯的今天，擁有藝術化的工業設計產品，開辟了設計領域的新篇章。包豪斯設計在工業發展的推動下逐漸形成包裝了設計的獨特風格，為包裝設計的風格化奠定基礎。

包豪斯藝術與商品品牌性

包豪斯是藝術設計的發源地，也是現代藝術設計風格的風向標。商品也是具有時代特性的，商品的包裝設計也會隨著社會的發展變得不同。相對早期工業產品，將眾多品牌行進同一個包裝展示設計，到現今的商品包裝設計風格化，包裝設計走了很長的歷程。商品擁有專屬的包裝設計，也體現出商品的品質與實力。

商品的包裝設計是由品牌所決定的，品牌的實力越大，針對的消費人群范圍越大。在大型商場中同一類型的商品一般會在一個賣場區，例如服裝區、鞋區、化妝品區等等。同一個區的的商品一般會有好幾十家的品牌進行銷售、競爭，以方便消費者挑選合適的商品。每個品牌的包裝設計由各品牌的廠商來決定風格類型。不同品牌，其整個包裝設計包括色彩、造型、圖案等等設計也就會不同。包裝設計中這種百花爭艷的狀態也同樣調動著消費者的積極性。有品牌就會有文化，有文化就會有風格，有風格就會與特點，這是商品的特性，也是現代產品包裝設計的特性。包豪斯的設計所突出的個性化更是包裝設計領域競爭的亮點，是眾多國際化商品對包裝設計的要求。

包豪斯藝術與包裝設計中時尚性

大型的商業賣場一般會有多種品牌的商品進行競爭。商品的文化特性也就隨之包裝的設計被展示出來。同一個賣場中吸收的進駐品牌層次一般都會由產品的包裝藝術化進行著重考慮。商品包裝的總體設計效果的不同會吸引不同的消費層次人群。如果商品的包裝設計風格非常時尚，那么吸引的消費人群就會是年輕人士會多一點。當然，商品德包裝設計一般會比較中流，這樣消費人群的類型會相對多一點。包裝設計是經濟發展的一個產物，是人們生活水平提高的一個重要表現。現如今，商品越來越多，如何能吸引到消費者，成為了一個問題。消費者的心理需求成為商品包裝設計的重要影響。能夠更多地吸引消費者無疑已經是商品成功的表現。消費者對商品包裝品質的要求是商家需要考慮的重要問題。文化已經是一個消費趨勢，時尚更是不變的潮流。商品的包裝設計內容包括色彩、造型、圖案等等，這些內容都只有符合了時尚特點，年輕的消費者才會花費最多的時間進行欣賞和選購。包豪斯藝術的時尚性主要是通過包豪斯本身的藝術特色進行再創造性設計，突出包豪斯特點和時尚性特點，形成新的藝術化風格。

現代包裝的藝術創新性

創新是一種實踐，是人類對已擁有實物的再創造，是新生事物出現的條件，是人類不斷進步的源泉。創新本身就是一種突破，突破常規，突破舊思維。創新活動的核心是“新”，它或者是產品包裝設計的外部特征，或者是色彩、造型的表現形式和手段的創造，或者是內容的豐富和完善，或者僅僅是一種思維常態，是設計的第一步。

藝術一直和設計有撇不清的關系。在方案設計中也是因為有美的原則制約才使得設計充滿了藝術感。如今商品的包裝設計也開始越來越藝術化，而不是簡易的對產品進行修飾。包裝的目的是展示商品、銷售商品。藝術是人們對美好生活的向往，是對生活中精彩瞬間的記錄。商品德包裝設計越是有藝術感，消費者越會在購物的過程中感覺到身心愉悅。藝術是有很多形式的，也是有很多風格的。各種品牌的包裝設計也隨著藝術常識的普及被運用的淋漓盡致。當然每種藝術形式的運用也是要和商品的品牌文化相結合才能得到消費者的肯定。消費者把藝術當成了一種文化和品味，包裝設計的藝術特性也就順理成章的成為了包裝設計發展的新趨勢。

人類是在不斷創新的基礎上走向文明。包裝設計的創新最終目的是為吸引消費者的注意并留有深刻的印象。商品包裝的個性，能區別于同類型品牌，其實也是能潛移默化的強化消費者的品牌認知度。我們說商品包裝的設計風格是由各種商品的品牌文化所決定，但品牌精神是一種宏觀表象，只有不斷地在此基礎上進行創新設計才會不斷給以消費者新的包裝外觀感受，才會讓消費者有煥然一新的感覺。創新是一種打破常規的思維模式，是創造性完成任務的決心。包裝設計就如同一個創意廣告，即有創意才會有未來。藝術與創新是不可分割的團體，它們之間相互依賴、相互協調。

結語

如今，商品的包裝設計已經開始更深層次的考慮消費者的內心需求。以消費者的喜好來對產品包裝進行創造性設計。包豪斯在經歷時代的考驗后，其藝術特點不僅是現階段產品包裝設計的指明燈，更是未來包裝設計創造性改變的依據。

（作者單位：上海工程技術大學）