企業宣傳思想工作的內涵和作用

張江

【摘要】宣傳思想工作就是宣傳主體把要宣傳的內容通過一定的宣傳手段宣傳給廣大干部員工并使之轉化思想、提高覺悟、依照執行的過程。企業宣傳思想工作主要業務：理論武裝、形勢任務教育、新聞宣傳、廣告、會展、企業文化、職工思想研究、文明創建。

【關鍵詞】企業宣傳思想工作

一、如何理解企業宣傳思想工作

（一）企業宣傳思想工作是做人的工作，是做人的思想工作

宣傳的對象是人，對內是干部職工家屬，對外主要是消費者、合作伙伴、政府、媒體、社區公眾等受眾。宣傳的內容是人的觀念、理念、想法等思想意識。

（二）企業宣傳思想工作是做傳播工作

宣傳思想工作的過程本質上就是傳播的過程。傳播的根本目的是傳遞信息，是人與人之間、人與社會之間，通過有意義的符號進行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動的總稱。它包含五個要素：第一個要素是信息的發出者（主體），就是宣傳主體；第二個要素是宣傳的內容，就是要宣傳什么東西；第三個要素是宣傳的手段，就是宣傳的媒介和載體；第四個要素是宣傳的客體，就是宣傳的對象是誰。第五就是宣傳的效果及信息反饋。傳統的宣傳是單向的，是把思想灌輸的過程。而當宣傳引入傳播意識的話，就是雙向的，是互動的行為。

（三）企業宣傳思想工作是意識形態工作，是黨的一項極端重要工作

（四）企業宣傳思想工作按宣傳對象可以分為“企業大內宣”和“企業大外宣”

“企業大內宣”：理論武裝、形勢任務教育、內部宣傳、企業文化（對內）、職工思想研究、文明創建。“企業大外宣”：對外新聞宣傳、廣告、會展、企業文化（對外）。

二、企業宣傳思想工作的作用

（一）企業宣傳思想工作也是生產力

企業一般是指以盈利為目的，運用各種生產要素（土地、勞動力、資本、技術和企業家才能等），向市場提供商品或服務，實行自主經營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經濟組織。那么企業如何才能提供物美價廉的產品，實現較高的盈利？對于集團來說是提供物美價廉的煤炭、煤層氣、煤化工、電力、煤機等產品。提高勞動生產率——提高生產力水平——改進生產工具。比如煤炭產業要實現“千人千效”。領導干部首先要有這種想法、理念。領導干部還得將“千人千效”的具體的想法、具體措施通過宣傳讓職工群眾明白、理解。再比如生產工具是生產力水平的標致，但只改變生產工具就可以了嗎？工具是人來使用的？工人消極怠工？因此說人是生產力中最具決定性的力量。任何工作都是人去做的，都要靠發揮人的積極性和創造性來完成。因此提高生產力水平要靠，也只能靠充分發揮人的積極性、主動性、創造性，也只能靠提高生產力主體——人的水平，同時提高生產工具水平。

對企業來說，要發展企業經濟，必須做好兩方面的工作：一是對生產的組織，經濟事務的管理；二是人際關系的協調，人的認識能力、思想覺悟的提高，人的積極性、主動性和創造性的發揮。前者稱為經濟工作，后者稱為思想政治工作。經濟工作解決經濟發展的方法和途徑，思想政治工作為經濟發展提供動力。只有經濟工作與思想工作相結合，生產才有動力，思想工作才有生命力。

（二）企業宣傳思想工作具體作用

一、武裝頭腦，凝聚人心。宣傳思想工作者就是解讀者、傳播者。宣傳思想工作就是要用中國特色社會主義理論體系武裝干部員工頭腦，就是要通過解讀放大讓干部職工知道企業將去哪？怎么去？職工群眾應該怎么做？到了會給職工帶來什么樣的實惠？這是宣傳思想工作最主要作用。二、解疑釋惑、疏通引導。就是當干部員工對黨和企業的方針政策有疑惑時，宣傳思想工作就要主動靠上去解疑釋惑，使他們明白方針政策的必要性和重要性，從而消除疑惑，自覺執行方針政策。三、企業戰略實施媒介。對內向廣大職工傳播企業的戰略發展決策的必要性、重要性和實施步驟等等，讓全體職工知曉領會，并轉化為生產工作中的自覺行動，從而增強企業凝聚力、執行力。四、職工隊伍素質提高。內宣承擔宣傳教育的功能——教育培訓、道德培養、觀念更新、促進生產等工作，努力提高職工隊伍的整體素質，提高勞動生產率。五、鼓舞激勵。就是通過對先進典型的表揚和獎勵，可以鼓舞先進典型自身進一步發揚成績再創佳績，也可以激勵其他的人向先進典型學習，進一步干好本職工作。六、正面監督。這主要是輿論監督。通過監督，敦促各級組織更好地轉變工作作風，干好工作。七、企業宣傳思想工作經營管理功能。企業不管是賣產品還是尋合作，從銷售的角度來說，我們賣產品尋合作不能就產品宣傳產品，就合作宣傳合作，我們還要針對產品使用者宣傳產品使用后對使用者的效益以及延伸效益，宣傳合作后對合作方的效益以及延伸效益。也就是說我們宣傳時要把握好訴求點也就是宣傳內容，要通過內容來獲取宣傳的經營功能。1、開拓市場、獲取合作的有力武器。企業的對外宣傳是一種具有商業價值的信息傳播，其本質是市場營銷行為。一方面，企業要通過外宣獲取較高的知名度、良好的聲譽，贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。2、獲取政府話語權，爭取政府資源的有力條件。“變殺手為幫手”播出后，晉煤集團在煤層氣產業發展上，得到了政府的信任，得到了大的話語權，為日后爭取政府資源奠定了一定的條件。3、企業形象塑造，企業品牌的建設的主要方法，無形資產的來源。無形資產是企業的重要資產。企業對外宣傳擔負企業品牌建設，是企業無形資產的主要來源之一。4、消除危機，引導輿論的有力手段。危機管理已經成為企業的一項重要管理。宣傳部門要始終保持敏銳性，及時針對生產經營活動中發生的不利于企業形象的質量、服務等事件，尤其是已經形成沖擊的事件，積極調查，掌握實情。與大眾傳媒真誠合作，坦誠面對公眾，不間斷地發布事情真相，使公眾了解事件的發展動態，向公眾闡明本企業的態度和主張，在輿論導向上力求搶占先機，維護企業形象，為企業領導層妥善處理危機提供比較有利的輿論環境。5、營造企業文化的重要手段。要把企業的戰略發展轉化為行動事實，就必須對外積極地宣傳企業的核心價值觀，不斷提高知名度，增強影響力，使社會大眾和用戶了解、信任甚至忠誠于企業，為企業的發展營造良好的外部氛圍。