解碼二孩時代家庭教育消費“圖譜”

2016年伊始，全面放開二胎政策正式落地。二孩時代的到來，將為家庭教育的消費方式帶來哪些影響？3月9日，國內最大的家長社區家長幫聯合艾瑞咨詢發布《2016年中國家庭教育消費者圖譜》（以下簡稱《圖譜》），通過對1000多位家長在線調研、40萬PC樣本和200萬手機樣本的監測，勾勒出當下中國家庭的教育消費特征、教育理念，以及不同家庭對二胎政策、在線教育、低齡留學等熱門話題的傾向性。

據記者了解，這是繼《2015年中國家庭教育消費者圖譜》后，家長幫與艾瑞咨詢第二次聯合發布《中國家庭教育消費者圖譜》。因此，2016年《圖譜》中不乏與去年的比較，這些數據變化也折射出教育行業正在發生或即將發生的新趨向。

生育高峰未必馬上到來

為了調整我國的人口政策，2015年10月十八屆五中全會決定全面放開二胎，該政策于2016年1月1日起正式實施。作為事關千家萬戶的政策調整，自宣布以來便成為輿論關注的焦點。與此同時，圍繞二胎政策所輻射出的醫療、教育、消費等問題無不牽動人心。

這其中，最令人關注的問題無疑是該項政策可能會引發新一輪的生育潮，進而對人們的家庭生活、教育消費帶來巨大影響？然而，從實際情況看，盡管放開二胎政策呼聲很高，但從眼下看中國家庭考慮要二胎的意愿卻并沒有想象的那么高。

《圖譜》調研發現，對于已有一個孩子的家庭來說，只有34.2%確定想要二胎，65.8%的家庭不予考慮，并且第一胎生男還是生女，對于家長的二胎傾向影響不大。由此可見，盡管二胎政策全面放開，但家庭對于二胎的選擇更趨理性，生育高峰未必馬上到來。

對此，中國社科院人口與勞動經濟研究所所長張車偉認為，由于雙獨二孩、單獨二孩政策早已經放開，全面放開二孩的受益人群只有非獨群體。這部分人群中，“80后”“90后”生育二孩的積極性較低，“70后”雖然再生育意愿高一些，但是由于大部分已經接近育齡晚期，真正能生育二孩的也有限，不可能造成過大的生育堆積。

對于不考慮要二胎的原因，絕大多數家長表示“經濟壓力太大”“撫養孩子時間成本太高”。《圖譜》統計數據顯示：目前超三成家庭每年教育支出超過6000元，近兩成家庭投入過萬。其中，一線城市超三成的家庭每年教育支出超過萬元。

此外，隨著我國國際化進程的加快，低齡留學已然成為新風尚。根據調研結果，45.7%的受訪家長希望將孩子送去留學，42.0%的家長將留學選擇權交給了孩子，教育成本又多了一項支出。

實際上，上面這些僅僅是顯性成本，對于教育公共資源供給不足所帶來的隱性成本還無法估算。因此，養育孩子的高昂成本可能催生中國新的“計劃生育”。

教育依然媽媽“說了算”

《圖譜》表明，2016年，媽媽依然承擔了家庭教育的主要工作。但令人欣喜的是爸爸在家庭教育中的分擔較2015年增長1.7%。不過，父母雙方對于誰在承擔家庭教育的主要工作的判斷差異仍然很大，近九成參與調查的媽媽認為自己承擔著教育的主要工作，但爸爸們卻不這樣認為，超半數受訪爸爸認為自己才是家庭教育的“頂梁柱”，只有不到一半的爸爸認為媽媽在教育中的角色更重。

由于媽媽在家庭教育中分擔工作更多，與孩子交流的比例要高于爸爸，所以媽媽更容易讓孩子敞開心扉。母親常常在家庭中扮演“慈母”形象，略顯嚴厲的角色如“嚴師”“裁判”，更多出現在爸爸身上，這一比例較去年分別上升了4.8%和6.2%。

另一個有趣的現象是，在選擇早教類產品時，主要由媽媽做出最終決策，并且規模越大的城市，媽媽作為早教類產品決策者的比例越高。《圖譜》顯示，一線城市中媽媽做決策的比例比爸爸高出51.2%，二線城市、三四線城市的比例差距則分別為35.5%和19.0%。

在線教育持續火爆

過去的兩年，互聯網+催生的在線教育市場成為教育消費領域最大的亮點。盡管圍繞在線教育存在一些爭議，但在爭議之中，家長、學生對在線教育的接受度卻有著顯著的提高。有學者認為，與其說這是“互聯網+”的神奇，不如說在線教育發展適應了教育均衡化發展的現實需求。

在線教育市場的持續火爆，也影響著家長對教育產品的選擇。這其中，不同年齡階段，在線教育消費呈現出不同的特點。

這其中，早教App增長十分迅速。從《圖譜》統計情況看，48%的受訪家庭使用早教類App進行學前教育，數據明顯高于2015年的36.9%。隨著移動互聯網規模的強勁增長，預計選擇早教類App的家長比例將繼續上揚。在早教App產品選擇方面，父母往往更偏好兒童歌謠、故事、識字、音樂等內容，它們旨在開發兒童學齡前的知識、語言、數據、音樂等認知能力和啟蒙培養。

K12階段的孩子，逐漸可以在父母指導下獨立完成學習任務，其中在線教育潛移默化地成為家長替孩子選擇的主要學習途徑。調查顯示，51.5%的受訪家長會為孩子選擇在線教育產品，這一比例較2015年提升了14.6%，變化顯著。其中，網校、移動學習類App、工具類應用等產品備受家長及學生青睞。

就網校而言，家長在選擇網校產品時最關注知識點學習、課程質量和個性化學習方案。在網校課程形式方面，超過八成的家長選擇“直播+錄播+輔導老師+答疑”的形式，體現出家長及學生對網校產品互動性、即時性的強烈需求。值得注意的是，“輔導老師”在線上教學中的角色不容忽視。以學而思網校為例，其配備的輔導老師，會提供學生學習效果評測、批改作業、課后答疑等一系列服務。很多受訪學生和家長表示，“直播+錄播+輔導老師+答疑”形式更生動地還原了線上班級形態，樂于接受這種新形式。