“紅色懷舊”催生大好商機

東歐劇變后，紅色懷舊也許并不是人們留戀當時的政府和社會，而是一種生活方式？亦或只是重尋兒時記憶？

美國進口的高檔自行車被人偷了。安德雷·波特斯庫心生一念：倒行一段，重返共產(chǎn)主義時代。

那是2012年。考慮買新自行車，為了避免再次被偷，波特斯庫決定買輛不起眼的貝格斯。齊奧塞斯庫當政期間，國營企業(yè)出產(chǎn)的貝格斯牌自行車在羅馬尼亞相當普遍，可以說無處不在。

波特斯庫是老布加勒斯特人。他先給在特蘭西瓦尼亞的那家老工廠打電話，對方告訴他，1990年代起就不生產(chǎn)自行車了，現(xiàn)在專做武器和其他軍工產(chǎn)品。

當時完全可以買輛二手的貝格斯，但是，這卻成了波特斯庫的“燈泡一刻”：他靈感頓生，看到了商機。

35歲的波特斯庫回憶起小時候非常喜愛貝格斯自行車。他猜想，一定年齡的羅馬尼亞人中有同樣懷舊感的肯定成千上萬。所以他想，能不能重新推出這個品牌呢？

波特斯庫說，“對于許多羅馬尼亞人來說，貝格斯自行車是童年的象征。在齊奧塞斯庫統(tǒng)治時期（1989年齊奧塞斯庫被推翻，一個時代宣告結(jié)束），商店里賣的自行車只有貝格斯牌。那時候每個孩子都騎著貝格斯、或者盼著騎上貝格斯。”

他做了一番研究，發(fā)現(xiàn)“貝格斯”這個名字其實并沒有主人，所以他立刻注冊了“貝格斯”商標。

波特斯庫既沒做過自行車、也沒經(jīng)過商，他找來一位專業(yè)自行車設(shè)計師，工作室上馬了。

2013年，波特斯庫總計售出500輛自行車，2014年銷量翻番，2015年達到3000輛。波特斯庫擅長營銷，充分利用臉書等新媒介為公司揚名。

1989年，齊奧塞斯庫被推翻后，伴隨著國營企業(yè)倒閉、私有化，一大批像貝格斯一樣的品牌逐漸消失。

快進20年，其他羅馬尼亞企業(yè)家、商家也都認識到“紅色懷舊”是賺大錢的好機會。

2013年，貝內(nèi)斯庫辭職下海開辦小型釀酒作坊。他的靈感也來自共產(chǎn)主義時代的一些啤酒品牌。

36歲的貝內(nèi)斯庫說，“我希望打造現(xiàn)代的羅馬尼亞品牌，但是我也懷念共產(chǎn)主義時期。那時，羅馬尼亞每個縣都有自己的啤酒。那些啤酒代表著地方的驕傲。”

共產(chǎn)主義時代的啤酒早就沒人生產(chǎn)了，作坊也關(guān)門了。但是，貝內(nèi)斯庫說，他希望恢復(fù)當時小規(guī)模生產(chǎn)、使用天然原材料、手工制作的理念。

貝內(nèi)斯庫和合作伙伴在距離布加勒斯特以北100多公里的默內(nèi)丘買了一家老工廠，給自己的啤酒取名為“Zaganu”，這是當?shù)靥赜小⒁呀?jīng)滅絕的一種鷹。

貝內(nèi)斯庫曾經(jīng)在大公司、包括為全球性啤酒生產(chǎn)商作營銷，他非常懂得產(chǎn)品標記的重要性。

最后他們選定了鷹的圖案以及共產(chǎn)主義時代風(fēng)格的字體。

Rom是羅馬尼亞巧克力品牌，1960年代推出，現(xiàn)在是羅馬尼亞“Kex糖果”旗下品牌。雖然還是很受中老年人喜愛，但是在2005年時，公司已經(jīng)擔心，年輕人、孩子更喜歡全球性糖果巨頭的巧克力。

所以，他們請國際廣告公司“麥凱恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部來幫助造勢促銷。

麥凱恩-埃里克森的宣傳攻勢很成功，廣告主題反映的是Rom的共產(chǎn)主義昔日，其中有一幅宣傳畫描繪齊奧塞斯庫沖著一名少女大喊大叫。

杜伯雷說，年輕人沒有經(jīng)歷過羅馬尼亞那個時代的悲劇和慘痛，在他們眼里，那個時代的品牌“很復(fù)古、很酷”。

羅馬尼亞商務(wù)記者古蘭認為，上了年紀的人愿意購買創(chuàng)意靈感源自那個時代的產(chǎn)品，這并不是因為他們懷念那樣的政府和那樣的社會，而是因為這會讓他們回憶起自己的童年。

杜伯雷的同事比斯特雷恩說，回憶起那個時代，人們想起的是當時的食品、飲料一般都要更好。

她說，“在他們看來，共產(chǎn)主義時代生產(chǎn)的所有的東西都是天然的，但是1990年代卻和加工食品連在一起。”

“那以前，我們吃的東西更健康。懷舊，其實是懷念某種生活方式，那個時代，東西是自己在農(nóng)村種的，質(zhì)量比一般的都要好些。”