網紅經濟

如今，自媒體極速發展，“網紅經濟”也發展得如火如荼。

近日一份報告指出，網絡紅人們不僅進軍時尚業，也正向網絡游戲、旅游、母嬰產品等行業發展，網紅經濟的整體規模正在不斷擴大。

靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網絡紅人“papi醬”近日獲得了1200萬元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業內視為首例網紅成功“變現”案例。

“網紅經濟”是以“網紅”為形象代表，在社交媒體聚集人氣，依托龐大粉絲群體進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力的現象。與粉絲經濟存在相似的地方。

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發布2015年度“十大流行語”，網紅排第九，其解釋是：“網紅”即“網絡紅人”，指被網民追捧而走紅的人。

網紅們通過在社交媒體上分享自己的生活方式贏得大量粉絲，成為紅人，他們每天需要花大量時間與粉絲進行互動。成名之后，他們不僅獲得利潤豐厚的產品代言，還依托自己的名氣建立了新型獨有的吸金方式。有的設計自己的品牌，開了淘寶店，進軍時尚業，有的則進軍旅游、網絡游戲、母嬰產品等行業，甚至成立了工作室。不過，并不是所有網紅都可以輕易獲取巨大的經濟效益。

這些網紅跟明星們不同，他們更貼近草根，也更能迎合年輕網民的口味。

在去年年底的第二屆世界互聯網大會上，阿里巴巴集團首席執行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產生，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”

有評論者認為，以“芙蓉姐姐”為代表的第一代網紅以審丑成名，不過走穴商演等有限渠道； 王思聰的嫩模女友們靠經營網店當微商盈利；如今，有PE、VC 爭搶的網紅可終于不用看臉了。網紅經濟的好時代來了？或者說，中國文化產業終于迎來了原創為王的時代？

長期以來，中國的內容生產者在盜版和題材限制的雙重打壓下活得相當卑微，直到近些年，才發現原來可以通過成為微博大V、微信大號、秒拍紅人來賣廣告賣產品變現，營收渠道是越來越多。讓一部分人先富起來，才能激勵更多后來者投身于原創，這一點這個時代功不可沒，唯一警惕的只是小心才華迅速被貪婪吞噬，資本狂歡最終淪為一場泡沫。