秦朔：老媒體人的互聯(lián)網(wǎng)新征程

博與

“創(chuàng)業(yè)的感覺真好。”坐在張江創(chuàng)業(yè)園暫時借用的辦公室中，秦朔在電腦上敲下這樣一句話。

這位中國傳媒行業(yè)的標(biāo)桿、在體制內(nèi)做過18年總編輯的資深媒體人，在2015年末一腳踏入互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的創(chuàng)業(yè)浪潮。對于這個滿是90后的新世界，他有些新鮮、有些無措、磕磕碰碰又滿懷希望地實(shí)踐著。

秦老師還是秦老師

創(chuàng)業(yè)后，坐在張江創(chuàng)業(yè)園暫時借用的辦公室中，60后的秦朔仍然喜歡被他那群85后、90后同事稱作“秦老師”。在文化事業(yè)單位中，老師是一個“萬金油”似的稱呼，前輩、領(lǐng)導(dǎo)、上級，或者只比自己多一點(diǎn)點(diǎn)年資的同事，都可以老師代之。如果從一路走過的歷程看，他配得起這個稱呼。

在復(fù)旦大學(xué)新聞系就讀時，秦朔是班上的學(xué)霸，拿了4年一等獎學(xué)金，原本可以保送研究生，卻為了愛情投向南方。據(jù)說那一年學(xué)校的分配情況并不理想，他毅然前往廣州，任職于當(dāng)時尚名不見經(jīng)傳的小雜志社《南風(fēng)窗》，是社里招收的第一位應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，6年后，28歲的秦朔成了《南風(fēng)窗》總編。

1998年3月，政府換屆。也許是新聞人的敏感，秦朔拍板決定把新任總理朱[鐵] [容]基的照片刊登在新一期雜志封面上。雜志一上攤，立刻脫銷，印刷廠加印，送到編輯部的樣刊全被拉去應(yīng)急。之后，秦朔策劃了“告別GDP崇拜”等一系列關(guān)注社會重大問題的深度報道和專題，雜志發(fā)行量猛增，那正是媒體的黃金時刻，南風(fēng)浩蕩，意氣風(fēng)發(fā)。

秦朔經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體由弱到強(qiáng)的14年，也見證了它由盛轉(zhuǎn)衰的歷史進(jìn)程。

2004年，他北上創(chuàng)辦《第一財經(jīng)日報》并出任總編輯。他在報紙上寫過很多文章，但很少署名，據(jù)說不少官員學(xué)者喜歡《一財日日談》，但并不知道這專欄出自總編輯之手。2015年6月，阿里巴巴以2億美元注資“一財”，而秦朔在談完這個商業(yè)合作案后宣布辭職。好友吳曉波發(fā)布《最后一個“看門狗”也走了》，說的就是這件事。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)身，秦朔一腳踏入新媒體圈。

老師傅新問題

“亂拳打倒老師傅”，這是秦朔在新媒體圈試水后的親身感受。在這個平等、開放、張揚(yáng)個性的移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體世界，這位前媒體領(lǐng)袖常有哭笑不得的時刻。創(chuàng)業(yè)以來，每天都有“culture shock（文化沖撞）”，沒有一件事是按他預(yù)想的來。

10月16日，脫口秀“秦朔朋友圈”正式上線。“創(chuàng)刊詞”他要親自操刀。和團(tuán)隊(duì)商量時，這群由85后和90后組成的小伙伴們向他提議了一個標(biāo)題——《從“看門狗”到“張江男”》。

“他們說這個標(biāo)題好，絕對能刷屏。”落差感、戲劇性，還有借勢營銷。但是，在電腦上敲出這一行字后，秦朔越看越不順眼，把它們一個字一個字抹去，起了一個“文藝兮兮、很60后的標(biāo)題”——《用希望連接生命與生命》。

這立刻在團(tuán)隊(duì)里激起一片反對聲。“他們說生命就好了，啥叫生命與生命？你寫這都是什么？”

20年來積累起來的經(jīng)驗(yàn)和自信，不斷地被質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。這位愛寫學(xué)術(shù)論文、有著博士頭銜、每寫一次研究報告都會被高頻率引用的前總編輯，動不動被一幫比他小20歲的年輕人不客氣地批評——“太正兒八經(jīng)”“太端著”“可以不可以別這么高大上” 。

新媒體營銷期，團(tuán)隊(duì)費(fèi)盡心力，要為新公司“弄一點(diǎn)聲響”。“他們不能容忍你這么低調(diào)，他們說你搞這么低調(diào)算什么？你不是認(rèn)識了很多商業(yè)領(lǐng)袖嗎？你就讓他們來為你祝賀。”秦朔說。于是，他扭扭捏捏地給各路精英發(fā)了一封電郵。

10月16日的夜晚，在最富有上海情調(diào)的黃浦江畔，花旗大廈的大屏幕上打出“秦朔朋友圈”上線的廣告，接著閃過柳傳志、馬明哲、陳東升、董明珠、雷軍、李開復(fù)、馬云、張瑞敏等五六十位商業(yè)大佬發(fā)來的祝賀內(nèi)容。

“秦朔朋友圈”主推兩類產(chǎn)品：一類是秦朔和他的團(tuán)隊(duì)為微信公眾號撰寫的文章；一類是他個人的視頻、音頻產(chǎn)品，將分別在一家視頻網(wǎng)站和一家網(wǎng)絡(luò)電臺播出。起初，為了跟上互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，他虛心向業(yè)內(nèi)人士討教，咨詢了一幫金牌節(jié)目制作人。他們?yōu)榍厮吩O(shè)計了一個絕對能火的“真人秀”節(jié)目模式：搭配一個“白富美”。“白富美”開著車，把秦老師先接上，兩人一起見商界大佬；訪談過程中，讓“白美富”向大佬提一些傻傻的、萌萌的、聽上去很不專業(yè)的問題。“你說，這些叔叔、爺爺輩的大佬們是回答呢，還是不回答呢？他會很尷尬，尷尬就是賣點(diǎn)！”

“我相信他們可能是正確的。但是，后來我說算了，我都47歲了，還去做這種調(diào)調(diào)兒的節(jié)目，那我為什么還要創(chuàng)業(yè)呢？”秦朔無可奈何地說。最終，他還是決定做一檔自己的商業(yè)脫口秀，以客觀、中立的立場，通過認(rèn)真研究和實(shí)地調(diào)研，對中國企業(yè)家群體進(jìn)行新視角的挖掘，最后落腳到企業(yè)家精神和商業(yè)文化等一些深層次的思考。“這是我從《南風(fēng)窗》到《第一財經(jīng)》一直在追求的東西，譬如真善美、社會責(zé)任感。”

時代需要情懷

得知他創(chuàng)業(yè)的消息，早幾年下海的老友們都說：“你來晚了。”

但秦朔不這樣認(rèn)為。這個48歲的中年男人始終堅(jiān)信，即使在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們還是需要一些情懷、態(tài)度、獨(dú)立的思考和見解。“中國的改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個階段，互聯(lián)網(wǎng)上資訊這樣龐雜龐大，我覺得，恰恰這個時候還是需要這樣一些東西。”

“秦朔朋友圈”微信公眾號上線后做的第一個粉絲福利活動，就是“向傳統(tǒng)媒體致敬”。他聯(lián)合自己在業(yè)內(nèi)的媒體資源，向粉絲們贈閱線下的主流報刊，包括《南方周末》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《中國國家地理》《一財日報》《南風(fēng)窗》等。“怎么割得斷呢？傳統(tǒng)媒體對我有哺育之恩。我的信心都是來自于在傳統(tǒng)媒體的積累和培養(yǎng)。”他熱愛著那一股油墨紙的“書香”。

他堅(jiān)持在“秦朔朋友圈”里進(jìn)行“商業(yè)文明研究”。他把自己的目標(biāo)受眾定位為“社會中堅(jiān)力量和創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)人群”。按他那個“用希望連接生命與生命”的標(biāo)題看，他希望能把粉絲群和自己所熟悉的社會精英、專家學(xué)者、企業(yè)家們連接起來。

就連最新一版的Logo設(shè)計中，“秦朔朋友圈”的字樣也被它的英文名“Chin@Moment”壓住，“感覺就不那么招搖了。”秦朔說，“在新的互聯(lián)網(wǎng)時代，我個人融入中國的國家命運(yùn)中。這才像話嘛。”工