移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用及設想

于蕾 吳剛

摘要：移動互聯網技術加速了信息傳播，縮短了世界的距離。隨著移動互聯網在各個行業的滲透與蔓延，也為期刊傳播行業帶來了新的發展契機。無論是從讀者群體來說，還是基于期刊本身的發展前景，移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用都將是一個偉大的變革舉措，兩者之間的有效融合，可以使讀者從期刊中獲得相關信息的速度得到大幅度提升，以移動互聯網為載體，完成移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用這一偉大設想，是基于移動互聯網時代背景下，未來期刊傳播行業的必然發展趨勢。

關鍵詞：移動互聯網技術 期刊傳播 融合應用 設想

中圖分類號：G230.7 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009—5349（2019）20—0092—02

當今，是一個經濟與科技齊頭猛進的時代，移動互聯網技術在各行業滲透與蔓延，整個社會都面臨著轉型變革的嚴峻形勢。在這樣的大時代背景下，期刊行業的轉型變革也如期而至。傳統的期刊傳播主要以紙張為傳播載體，紙質期刊是人們對期刊形象的固有認知，如今，隨著社會不斷進步發展，移動互聯網技術的普及，新的媒體形式不斷涌現，臺式、平板電腦，智能手機等智能終端，網站、微博、微信、客戶端等互聯網新平臺的誕生，給廣大期刊受眾的閱讀方式打開了新的大門，為其帶來了不同以往的新體驗。各種智能終端和互聯網平臺為期刊的傳播提供了新的載體，以移動互聯網技術為傳播媒介會徹底改變以往紙質期刊的諸多弊端，例如傳播速度慢、更新換代難、攜帶不方便等。發展至今，人們的生活已經越來越離不開互聯網了，因此，將互聯網技術和期刊傳播進行融合應用的設想即是期刊傳播未來發展的新方向。

一、期刊傳播的發展現狀

期刊，是信息傳播的重要途徑，傳統的傳播方式已經逐漸跟不上時代發展的腳步，如今是屬于信息爆炸的年代，信息的采集是人們了解社會的關鍵，對各種信息的了解就是對當今社會的了解，因此，信息傳播不及時會導致人們與社會在某個領域脫節的現象，信息傳播方式是如今社會發展的重點所在，而作為信息傳播的重要媒介——期刊，自然也是當今時代發展的重點關注對象。隨著移動互聯網技術的迅速發展，期刊雜志出版行業發生了巨大的變革，數字出版已成為區別于傳統紙質出版的重要出版方式，期刊傳播也迎來了新局面。與此同時，傳播方式的改變也帶動了閱讀方式的轉變，如今利用各種智能終端和網絡平臺作為期刊傳播載體，網絡在線閱讀，手機閱讀，其他電子閱讀器等新的閱讀方式逐漸得到大面積普及，期刊傳播發展處在新舊交替的關鍵時期。放眼全球，我國的期刊傳播發展正處于信息技術高速發展的時代，而這個時代提出了將互聯網技術與文化融合的重要研究課題，與時俱進，勇于開拓創新，正是我國期刊傳播面臨的新挑戰，在這樣的時代背景下，加速升級換代完成移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用，即是新時代對我國期刊出版行業的新考驗。

二、期刊傳播面臨的發展機遇

以往，期刊受自身發展屬性的限制，經常面臨各種困難，例如發行數量受限、易出現運營難以為繼的局面，經濟社會效益也普遍較差。因此，我們必須抓住移動互聯網時代的發展機遇，利用移動互聯網技術改善期刊傳播發展的窘境，跳出期刊傳播傳統限制，尋找新的符合時代發展的創新性思路，提高其社會經濟效益。

1.時代發展的需要

隨著互聯網技術在各領域的布局與延伸，很大程度上帶動了期刊傳播的變革。據以往的時代條件來看，交通與環境的封閉，科技發展的滯后，加上國民文化程度低下，信息傳播速度受限，信息總量嚴重不足，這一切都是造成期刊傳播發展滯后的必然性因素。期刊傳播信息缺乏有效供給，僅靠傳統的紙質期刊已經遠不能適應市場變化與時代發展需求，而移動互聯網技術的出現成功地破除了時間與空間的限制，無論身處何地何時，只要持有移動智能終端設備，都可利用所持有的設備進行網絡搜索和閱讀信息。移動互聯網時代的到來，徹底改變了期刊傳播方式，有效地滿足了廣大期刊讀者的閱讀需求，成功地維系了期刊與讀者之間聯系，移動互聯網技術也成為當代期刊傳播與外部市場的重要連接媒介。因此，實現移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用設想，是滿足時代發展的需要。

2.廣大期刊受眾的需求

近年來，隨著互聯網技術的普及，社會上的大部分個體都擁有屬于自己的移動智能終端設備，互聯網的群眾基礎越來越雄厚，網民的占比增長逐年上升，互聯網技術以勢不可擋的趨勢迅速風靡于整個人類社會，以往的期刊受眾也是當代網民大軍的一部分，大家逐漸改變了以往的閱讀方式，紙質期刊的受眾越來越少，各種移動智能終端帶來的新型閱讀方式使廣大期刊受眾不斷改變，大家都欣喜于這種不受時間地點限制的以互聯網技術為媒介的信息傳播方式。以往的期刊大都以紙質傳播為主，人們需購買才能進行閱覽，還要在整本刊物中去尋找自己想要獲知的信息，但互聯網技術普及的今天，這樣的煩惱逐漸遠去，人們可根據自己想要獲知信息的關鍵詞去檢索，這不僅節約了廣大期刊受眾的金錢，還有效節約了閱讀時間。因此，為滿足新時代廣大期刊受眾的需求，應促進移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用這一目標的達成。

3.期刊自身發展與競爭需求

如今，隨著科技進步，社會各大行業都面臨著轉型的嚴峻局勢，在互聯網技術普及的時代下，不轉變傳統的發展模式就會面臨被社會淘汰的局面。期刊是傳播信息的重要媒介，當今時代又是一個信息爆炸的時代，每天都有數量眾多的信息反饋社會各個層面的發展態勢。從某個方面來說，能夠快速準確地掌握信息便是新時代發展取勝的關鍵，信息的落后將會導致發展的滯后。因此，在信息取勝的當今時代，期刊傳播的發展顯得尤為重要，如若維持以往的紙質傳播方式，那么，在當今這個移動智能終端，網絡平臺當道的年代，互聯網技術傳播終將取代傳統的以紙質傳播為主的時代，手機閱讀、網絡在線閱讀、其他電子閱讀器等新型閱讀方式的介入也會為紙質閱讀市場帶來巨大的打擊，動搖其市場發展。因此，為避免期刊傳播淘汰于新時代發展的歷史洪流中，也必須加快實現移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用。

三、移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用

在移動互聯網技術的影響下，人們的生活發生了翻天覆地的變化，信息獲取方式也在不斷更新換代，以信息傳播為主的期刊發展變革也勢在必行，要實現期刊的移動終端數字化，傳統的期刊傳播要利用好這一平臺進行創新性發展，做到由內容到形式皆完成與移動互聯網技術的融合應用。

1.刊媒融合下期刊與受眾之間的關系重建

自移動互聯網時代到來，互聯網技術的發展成功地破除了信息傳播的時空限制，使閱讀實現了隨時隨地都可進行的模式，閱讀模式也發生了一系列的變革，從紙質閱讀到網頁閱讀，從網頁閱讀再轉化為APP客戶端閱讀形式。在此時代發展背景影響下，雜志社可及時對期刊最新動態、出版信息及各種活動進行發布;期刊的編輯、作者與閱讀者三者之間，還可在移動互聯網平臺上進行交流互動，增強三者之間的信任度，使其充分體驗被尊重的感覺;微博、微信、QQ等的普及更是使得人們從傳統媒體中以一對多、點對面的傳播方式解放出來，成功地轉化為新媒體多對多的傳播方式，有效地提升了信息傳播效果;提高了期刊和讀者之間相關信息調查的效率，使信息反饋更加及時有效;讀者和作者可直接參與到信息發布中，使受眾的身份發生轉變，成為傳播者，這極大地增強了兩者之間的互動性，同時，也提高了受眾的主觀能動性。

2.刊媒融合下期刊傳播的發展優勢

近年來，隨著移動互聯網技術的發展，各種智能終端和APP在社會中不斷被推廣，期刊APP開發也得到了長足發展，在智能手機和Pad擁有者之間不斷增加受眾，運用APP可及時發布最新期刊信息，上傳APP方便讀者及時獲悉最新期刊信息，也可使讀者與作者之間進行無障礙交流，增強兩者之間的互動性，且還具備傳統期刊傳播沒有的特殊功能。現如今，很多期刊APP在發布期刊信息的同時，還在其中載入了音頻、視頻等多媒體功能，還有的APP則提供分享與收藏等具有互動性的內容信息，這些都有別于傳統媒體平臺的展示效果，也區別于數據庫中的期刊電子版。期刊開通APP閱讀版，一般都會提供印刷版、網絡版、手機版、平板電腦版四種出版模式，這種閱讀形式可有效將多渠道同步出版于第一時間覆蓋整個潛在讀者群。目前，在我國國內，很多雜志開發有自刊手機APP，內容具有極強的針對性，并且免費對讀者開放，為讀者獲取信息提供了方便，具有較強的行業競爭優勢。現如今很多受眾既想獲取信息又不想付費，這種免費的資源數據庫無疑將會形成很好的廣告效應，這也為移動互聯網技術與期刊傳播的融合打下了堅實的基礎。

3.刊媒融合下期刊傳播的拓展

在期刊和媒體融合的發展背景下，期刊為搶占更多的市場份額和更廣泛的受眾，需要對自身的發展進程進行自省和重新定位，實行取其精華去其糟粕的措施，不斷突破期刊傳播的限制，完善突出其自身信息內容的高品質、專業性、科學性及特色性。深化期刊內容，形成固定的專欄，建立起穩定的稿源，主動進行選題策劃，推出具有原創性、前沿性、專業性和創新性的高質量內容信息，滿足不同層次受眾者的需求，擴大市場份額，塑造出良好的期刊品牌，實行互聯網技術與期刊傳播的集約化運作，完成品牌優勢，提高行業核心競爭力，從而拓展期刊傳播方式，加快互聯網技術與期刊傳播的融合進程。

四、結語

綜上所述，通過對移動互聯網時代背景下期刊傳播的發展現狀闡述，移動互聯網時代背景下期刊傳播面臨的發展機遇分析，以及對移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用設想，對移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用有了較為清晰的認知。放眼未來，要想真正實現移動互聯網技術與期刊傳播的有效融合并加以應用，還需所有期刊平臺的參與者付出更多的努力與堅持，移動互聯網技術與期刊傳播實現深度融合，將會加快推動期刊傳播新時代變革步伐，吸引更多的人才投身到這一偉大融合設想中來。伴隨著手機等移動智能終端設備的普及面擴大，移動互聯網技術在改善受眾閱讀方式、擴寬期刊傳播渠道、提升經濟社會效益等方面都發揮著重大作用，逐漸發展為傳統期刊在移動互聯網時代尋求新發展的突破口，也為移動互聯網技術與期刊傳播的融合應用作出巨大貢獻。

參考文獻：

[1]王妍.學術期刊特色欄目的數字化呈現與傳播力提升策略研究——基于移動互聯網思維的思考[J].荊楚學刊，2014（6）.

[2]金夢玉，李瑞環.態勢與法則：移動互聯網融合應用的高緯視角[J].現代電視技術，2015（5）：25-29.

[3]金夢玉，周家旺，李麗波.移動互聯網的視聽應用與終端融合[J].現代電視技術，2014（5）：50-57.

責任編輯：楊國棟