電子商務背景下農產品經濟發展的創新途徑思考

韋獻斌

[摘要]在信息時代，將電子商務與農產品經濟有效融合起來是大勢所趨。電子商務通過信息技術將農產品信息進行傳播，有效地促進了農產品經濟的發展。本文主要闡述了在電子商務背景下農產品經濟發展的創新途徑，為我國農村經濟發展略盡綿薄之力。

[關鍵詞]電子商務 農產品經濟 創新途徑

[中圖分類號]D912 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）06-0044-01

在電子商務日益繁榮的前景下，農村經濟在發展過程中要充分應用電子商務技術，提高自身的發展能力，增強農村經濟的核心競爭能力，有效地促進農村整體發展，縮短城鄉差距，提高農民的經濟水平與生活質量。

一、電子商務對農村經濟的作用

電子商務是一種通過信息網絡技術進行商品交換的商務活動，是一種全球范圍內的商業貿易活動。電子商務基于買賣雙方互相溝通達成交易，通過電子貨幣進行實際交易，具有一定的便捷性，打破了傳統的時間與空間限制。而在農村經濟發展過程中應用電子商務可以有效地推進農產品經濟的發展，加強農村經濟現代化發展的趨勢，促進農村經濟的發展。首先，農民可以通過電子商務對相關的產品信息、市場行情進行分析，根據具體的信息對產品進行調整與完善，適應市場發展趨勢與消費趨勢。其次，電子商務改變了傳統的農產品銷售模式，可以利用網絡技術為載體，將具體的農產品信息進行宣傳，以達到交易的目的。電子商務提高了農產品的銷售總額，有效地促進了農村經濟的發展。最后，電子商務可以有效地提高農村經濟的發展，提高農民的綜合素質，從整體上提高了農民的生活質量。

二、電子商務背景下農產品經濟發展的創新途徑

要想在電子商務背景下全面推動農產品經濟的發展，就要不斷地創新營銷模式，提高農產品的市場競爭能力。對此要從以下幾個方面來進行。

首先，就是農產品自身的創新。第一，提高產品質量，加強農產品的口碑效應。在社會發展過程中，人們對產品的質量越來越重視了，對于農產品也是如此。在電子商務背景下，要重視農產品的質量，要在根源上保證產品的整體品質，這樣在產品的銷售過程中，消費者對產品的質量、屬性等方面自會有好的評價，進而達到提高產品的美譽度與知名度的目的，提高農產品的口碑，達到對農產品宣傳的目的。第二，實行綠色營銷模式。隨著環境的惡化，人們倡導綠色產品的營銷理念，這在一定程度上對農產品的發展有著促進作用。在電子商務背景下，要將農產品、消費者的需求以及環境因素充分地結合起來，在根本上踐行綠色營銷理念。在電子商務背景下，農產品在綠色營銷理念上有著先天的優勢。提高消費者對農產品綠色營銷理念的認知，可以有效地促進農產品經濟的發展。第三，體驗營銷發展模式。在農產品經濟發展過程中，要充分利用電子商務技術，加強消費者對產品的體驗能力。要根據具體的產品情況提高其具體的影響，提高顧客的體驗能力，豐富顧客的直觀感受能力，讓消費者真實地感受到農產品生產的各個環節，進而達到促進農產品經濟發展的根本目的，如在電子商務背景下，可以充分利用網絡技術將產品的種植、養殖以及生產的環境直觀地呈現在消費者面前，刺激其進行消費；也可以在產品銷售過程中，通過試吃、試用等體驗模式進行；也可以在農產品銷售過程中對消費者進行理念設計、場景創設以及親身體驗的方式，開展休閑購物、農家樂購物模式，進行現場采摘方式等，加強消費者的親身體驗，有效地促進農產品經濟的長期發展。

其次，創新農產品經濟在電子商務方面的發展途徑。第一，基于電子商務背景，建立營銷數據庫。在電子商務背景下，要根據市場經濟的狀況，建立一個完善的營銷數據庫。對市場經濟狀況進行全面分析，不斷拓展和創新市場，穩定產品的市場發展趨勢，充分滿足消費者的實際需求；同時，要加強數據庫營銷的建設，提高對市場信息的判斷與觀察能力，提高營銷的專業性。第二，創新電子商務下農產品經濟發展的區域性發展途徑。要充分發揮農產品的地域特征，提高產品的銷售能力。地域性營銷模式可以充分滿足市場發展的需要，在農產品經濟發展過程中更有針對性，可以全面地整合區域資源，提高市場占有率，加強農產品的區域性經濟發展，提高農產品的規模化發展，有效地推動農產品的經濟發展。第三，提高電子商務農產品經濟發展過程中的文化營銷。在電子商務背景下，要重視提高農產品經濟的營銷文化建設，創作核心的價值觀，加強營銷文化與營銷環境的契合度，努力實現營銷目標。這是一個長期的營銷策略，主要的側重點就是提高核心價值觀念，加強農產品自身的品牌建設，最終實現可持續發展的長遠目標。第四，充分利用成熟的營銷理念。農產品經濟發展過程中要充分地應用差異化營銷策略，提高農產品的針對性與獨特性。可以對特定的人群進行銷售，如學生群體、孩子群體、老人群體以及孕婦群體等宣傳相應的產品，在銷售大眾化產品的同時，提高此類產品的重視度，可以根據消費者存在的差異性提高農產品的消費渠道，進而拓寬農產品的社會占有率，加強其核心競爭能力。此外，也可以充分地應用4P營銷策略、技術性營銷策略以及移動營銷策略等。

三、結語

我國是農業大國。據統計，至2014年年底，我國農民人口約有6.74億人。這也就意味著，發展農村經濟可以有效地促進我國經濟的可持續發展，提高國家的整體經濟水平。因此在農產品經濟發展過程中要充分融入電子商務因素，有效地促進農村經濟的全面發展。

【參考文獻】

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責任編輯：彭海多