江西紅色旅游資源開發(fā)研究

胡泰斌　唐孝慧

江西紅色旅游資源是江西紅色革命精神與現(xiàn)代旅游的結(jié)晶，數(shù)量眾多、種類齊全、品位較高，具有不可代替性和一定的壟斷性。針對江西紅色旅游資源開發(fā)中存在的不足，發(fā)掘江西紅色旅游資源的優(yōu)勢，充分利用江西紅色旅游資源為社會政治教育和經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。

江西紅色旅游資源是在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下長期進行革命斗爭實踐中發(fā)展形成的，是中華民族的精神瑰寶。紅色旅游概念是江西最先提出的，在全國最早建立紅色旅游景區(qū)，最早開展紅色旅游運作，在全國紅色旅游發(fā)展實踐中具有特殊的地位和作用。

一、江西紅色旅游資源的現(xiàn)狀分析

（一）江西紅色旅游資源的概況

江西是中國共產(chǎn)黨獨立領(lǐng)導(dǎo)革命武裝斗爭的策源地和發(fā)源地，為今天江西紅色旅游資源的發(fā)展留下永恒偉大的精神財富。江西紅色旅游資源的代表是“四大搖籃”，全國最大的紅色革命根據(jù)地--中央蘇區(qū)，以及“新四軍的誕生地”。據(jù)初步統(tǒng)計，江西省共有81個縣（市）被國家定位革命根據(jù)地縣（市），江西有336處革命紀念館、革命舊址被辟為各級愛國主義教育基地，江西省有革命烈士紀念建筑物408處，革命文物4萬多件等。全國紅色旅游精品線路江西有4條，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)江西有5處就全部分布在這五個地區(qū)。截止2011年，江西有10處31個景區(qū)（點）列入全國紅色旅游景點景區(qū)名錄，遍布江西省11設(shè)區(qū)市里10個、50多個縣（市、區(qū)），數(shù)量和范圍位居全國前列。

（二）江西紅色旅游資源的特點

江西紅色旅游資源豐富，具體體現(xiàn)在：

1、紅色旅游資源種類齊全、數(shù)量眾多。江西是中國革命發(fā)生和發(fā)展的重要所在地，截止2011年，屬于紅色旅游資源革命保護單位就有9處，遠遠高于全國平均水平，占到全國總量的37.5%。

2、紅色旅游資源品位較高、保存完整。江西11個地市都是重要革命地區(qū)，在全國乃至世界范圍內(nèi)留下許多知名度很高的紅色旅游資源，且大部分紅色資源保存完整完好。

3、紅色旅游資源分布廣泛、集中突出。江西紅色旅游資源分布廣泛，紅色旅游資源相對集中，留下了土地革命時期中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)在江西的革命斗爭活動。

4、各類旅游資源交相輝映、相互融合。江西除了紅色旅游資源豐富外，綠色旅游資源和古色旅游資源也多姿多彩，與江西紅色旅游資源組合一起，構(gòu)成了江西旅游市場的巨大潛力。

（三）江西紅色旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀

江西是紅色旅游發(fā)展的策源地和全國紅色旅游主要旅游目的地，在紅色旅游資源開發(fā)中取得可喜的成績，主要體現(xiàn)在：

1、紅色旅游品牌突出。江西旅游業(yè)整體形象定位是“紅色搖籃、綠色家園”。在紅色旅游資源開發(fā)不斷深入中，江西紅色旅游的內(nèi)容不斷豐富，形成了井岡山、南昌、瑞金、萍鄉(xiāng)安源、上饒集中營為中心的五大紅色旅游區(qū)，各紅色旅游區(qū)各具特色，相互補充。

2、紅色旅游格局完整。江西已經(jīng)形成了“一個龍頭、兩個集散中心、四個基點、六條精品線路”的總體紅色旅游結(jié)構(gòu)體系。

3、紅色旅游營銷加大。自2005年以來，江西省承辦了國家旅游局、國家廣播電視總局和中共江西省委、江西省人民政府主辦的首屆中國（江西）紅色旅游博覽會，每年在江西舉辦一次，成為中國旅游（江西）的節(jié)慶品牌活動，充分展示江西省紅色旅游的整體形象和資源豐富的特點。

4、紅色旅游創(chuàng)收增加。2011年，江西紅色旅游接待人數(shù)5560萬人次，紅色旅游綜合收入440億員人民幣，分別占全省旅游接待人數(shù)總量的34.75%和旅游綜合收入總量的39.79%。

二、江西紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

（一）紅色旅游資源內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

江西紅色旅游資源豐富，但是各地紅色旅游資源的開發(fā)雷同性較強，紅色旅游景區(qū)重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重，紅色產(chǎn)品的理論性和思想性薄弱，往往都是純粹的觀光瀏覽，傳統(tǒng)意義上的文物觀賞、文字解說、圖片展覽，紀念館參觀等形式，內(nèi)容都是簡要概述，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)沒有深入挖掘蘊含的人文精神和文化內(nèi)涵，急功近利，沒有按照市場需求來開發(fā)旅游資源，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和開拓，成為制約紅色旅游提升的瓶頸。當前許多地方政府、旅游部門對紅色旅游的功能認識缺乏，重視程度不夠，對紅色文化內(nèi)涵深度進行挖掘不夠，難以領(lǐng)悟紅色旅游文化的豐富內(nèi)涵，認同感不強，只把紅色旅游活動當成普通的旅游休閑來看待，甚至覺得紅色精神空泛、脫離實際，沒有讓紅色文化在教育中發(fā)揮有效作用。

（二）紅色旅游資源產(chǎn)品種類單一

江西紅色旅游資源開發(fā)較早，基本完善了紅色旅游線路和旅游景區(qū)，但對紅色旅游資源和旅游線路安排缺乏深度開發(fā)，紅色旅游資源的教育產(chǎn)品單一，旅游項目單一，直接影響了紅色旅游資源的教育價值的體現(xiàn)，在“您認為對紅色旅游資源的利用有實際意義嗎？”這一問題的統(tǒng)計中，有57%的選擇了“有”，有7%的選擇了“沒有”，有36%的選擇了“不清楚”，從中可以看出，形式單一的旅游產(chǎn)品教育形式產(chǎn)生的效果十分有限。這是在利用紅色旅游資源進行教育中，多采用參觀革命遺址、博物館、名人故居等圖片展覽和實物參觀，聽報告會等停留在表面形式的單一教育方法，使旅游者失去對紅色旅游資源的興趣，甚至造成紅色旅游資源的教育意義有“名”無“實”。

（三）紅色旅游資源管理保守滯后

目前一些紅色旅游景區(qū)單純追求經(jīng)濟效益，一切以追求利益最大化，不顧自身最大承載能力和接待能力，無限制的接收和擴大客源，使紅色旅游景區(qū)接待能力嚴重超載經(jīng)營，以致服務(wù)質(zhì)量嚴重下降，對歷史遺跡和景區(qū)環(huán)境造成的難以挽回的損失與破壞。有的景區(qū)為爭取紅色旅游的發(fā)展資金或建設(shè)經(jīng)費，片面夸大景區(qū)的歷史地位，隨意篡改真實歷史事件，杜撰歷史故事，給旅游者造成了歷史事件的混淆，嚴重損害了歷史事件的科學(xué)性和嚴肅性。在某些地區(qū)，紅色旅游資源管理部門隨意提高門票價格進行創(chuàng)收，紅色旅游文化被商品化和世俗化，不僅削弱了紅色旅游文化的思想政治教育功能，還會誤導(dǎo)對紅色旅游文化精神價值的判斷，嚴重影響了旅游者身心判斷。有些紅色旅游資源開發(fā)的行政體制還不夠完善，出現(xiàn)制度僵化，導(dǎo)致紅色旅游資源的開發(fā)停滯不前。

（四）紅色旅游資源從業(yè)者素質(zhì)不高

紅色旅游具有深厚的文化內(nèi)涵和精神價值，需要有一定的文化基礎(chǔ)和素質(zhì)的從業(yè)者才能理解和領(lǐng)悟蘊含紅色旅游資源層面下的精神價值。快速發(fā)揮發(fā)展的紅色旅游業(yè)帶來從業(yè)人員缺乏，而很多紅色旅游景區(qū)，從業(yè)者往往就是由當?shù)孛癖娹D(zhuǎn)化而來，人員素質(zhì)良莠不齊，高校培養(yǎng)的旅游管理專業(yè)學(xué)生，畢業(yè)后真正從事旅游業(yè)的比例相對較低，旅游專業(yè)人才流失嚴重，成為制約紅色旅游發(fā)展的問題之一。

三、江西紅色旅游資源開發(fā)的對策研究

（一）規(guī)范江西紅色旅游資源開發(fā)的原則

挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵和紅色旅游經(jīng)濟功效，才能充分發(fā)揮紅色旅游的強大作用，保證紅色旅游的持續(xù)發(fā)展。在紅色旅游的開發(fā)中堅持政治效益、文化效益、經(jīng)濟效益共同發(fā)展的原則，走可持續(xù)發(fā)展的道路。發(fā)展江西紅色旅游資源，堅持統(tǒng)一規(guī)劃、總體布局協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，積極拓寬資金渠道，鼓勵多方共同參與，把紅色旅游推向市場化運作，共同開發(fā)紅色旅游項目。先規(guī)劃、后開發(fā)，堅持政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作的共同發(fā)展原則，江西紅色旅游主推“紅色搖籃”的產(chǎn)業(yè)品牌，以紅色旅游資源為核心，結(jié)合江西豐富的綠色生態(tài)資源，古色文化旅游資源，推出紅色、綠色、古色相結(jié)合的綜合性旅游產(chǎn)品，改變傳統(tǒng)單一的旅游形式，主打突出紅色主題，豐富紅色旅游內(nèi)涵，拓展紅色旅游市場。

（二）創(chuàng)新江西紅色旅游資源開發(fā)的策略

江西紅色旅游資源品牌明確，提出“紅色搖籃、綠色資源”的旅游形象定位，明確了江西紅色旅游資源開發(fā)的地位。江西紅色旅游資源相互間加強合作，實現(xiàn)資源互補，效益共享的共同發(fā)展的道路。歷史原因造就江西紅色旅游資源大多屬于偏遠落后地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢相對較差，開發(fā)難度相對較難，在對紅色旅游資源開發(fā)過程中，必須堅持政府的領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，通過政府的主導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，保障在人財物等方面的支持，建立促進江西紅色旅游長期發(fā)展的效果。還可與湖南、福建、湖北等周邊紅色旅游省份或地區(qū)加強跨地區(qū)間的合作，開發(fā)優(yōu)勢互補、經(jīng)營互助的區(qū)域間旅游合作，形成區(qū)域間常效合作機制，提高江西紅色旅游的核心競爭力。

（三）豐富江西紅色旅游資源產(chǎn)品的開發(fā)

江西紅色旅游資源開發(fā)在全國起步較早，但紅色旅游產(chǎn)品還處于傳統(tǒng)的觀光型，以博物館展覽和革命舊址尋訪為主要內(nèi)容，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，難以滿足多樣化、個性化的旅游需求。應(yīng)該圍繞紅色旅游資源的內(nèi)涵，豐富紅色文化旅游產(chǎn)品，完善配套參與性的紅色旅游項目，開發(fā)觀光與參與體驗相結(jié)合的旅游產(chǎn)品，把紅色旅游資源開發(fā)與生態(tài)民俗、歷史文化等要素進行組合，豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。各區(qū)域間應(yīng)該加強協(xié)作，實現(xiàn)區(qū)域旅游合作開發(fā)戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨區(qū)域旅游目的地形象組合，理順管理機制，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，樹立共同的紅色旅游地新形象，打造優(yōu)質(zhì)紅色旅游品牌。樹立紅色旅游主體形象，注重資源開發(fā)、市場營銷和產(chǎn)品開發(fā)，開展紅色旅游的普及，加大紅色旅游目的地的形象宣傳促銷，提高旅游目的地的形象認知，采用互動營銷，形成立體化營銷格局。

（四）完善江西紅色旅游資源開發(fā)的設(shè)施

江西紅色旅游資源多位于條件落后的中小城市或革命老區(qū)，交通狀況落后，旅游景區(qū)與外界的交通環(huán)境較差，完善旅游景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)道路設(shè)施，提高紅色旅游景區(qū)接待設(shè)施的建設(shè)，旅游景點的介紹不只是定位在旅游觀光，要建立系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，要完善景區(qū)食、宿、行、游、購、娛等服務(wù)設(shè)施，提升旅游服務(wù)接待能力。修繕紅色旅游景區(qū)環(huán)境，打造美好的生態(tài)綠色旅游與紅色旅游結(jié)合的環(huán)境，制定紅色旅游景區(qū)行為規(guī)范，參觀紅色旅游景區(qū)必須懷有崇高的敬畏感和神圣感，讓旅游者真正感受達到旅游休閑和思想教育學(xué)習(xí)的雙重目的。

（五）指導(dǎo)旅游者真實體驗紅色旅游的過程

目前紅色旅游景區(qū)的管理和經(jīng)營中，紅色旅游景區(qū)的宣傳與教育形式單一乏味、說教性強。景區(qū)管理部門及旅游從業(yè)人員應(yīng)圍繞紅色旅游文化教育主題，運用視覺設(shè)計、聲音設(shè)計、觸覺設(shè)計和互動體驗式活動設(shè)計旅游情境，增強體驗旅游的感覺，促進旅游者的自我領(lǐng)悟，使他們在參觀游覽、群體觀摩、互動交流的過程中，自覺自愿地學(xué)習(xí)歷史與提升修養(yǎng)，實現(xiàn)個人思想的升華和身心的凈化，從本質(zhì)上達到思想政治教育的目的。指導(dǎo)旅游者自主用心去參體驗，在各種旅游活動中耳濡目染、潛移默化，親身旅游體驗，提升思想道德修養(yǎng)和精神境界。

將紅色旅游資源的開發(fā)與思想教育緊密結(jié)合起來，充分挖掘紅色旅游資源的重要地位和價值內(nèi)涵，把紅色旅游資源為主體的民族精神的培育作為思想教育核心內(nèi)容來重點建設(shè)，具有重大而深遠的戰(zhàn)略意義。

（作者單位：1、南昌大學(xué)科技學(xué)院，2、南昌大學(xué)）