強(qiáng)化視頻特色 “三微一端”打造傳播新態(tài)勢(shì)

薛少林

打造“三微一端”（微博、微信、微視頻、移動(dòng)客戶(hù)端）傳播矩陣，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的傳播需求，這是央視網(wǎng)全面升級(jí)改版后對(duì)自身提出的新要求。

如今的央視網(wǎng)已然換了新裝。記者從央視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人那里得知，今年央視網(wǎng)不僅升級(jí)了央視影音客戶(hù)端，重點(diǎn)優(yōu)化視聽(tīng)體驗(yàn)，推出“高清專(zhuān)區(qū)”，同時(shí)以豐富互動(dòng)功能延展“電視+”服務(wù)，以“聽(tīng)電視”音頻功能豐富場(chǎng)景應(yīng)用，還聚合了央視微博、微信集群上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)社交傳播資源共享和統(tǒng)籌推介。

除了原有傳播平臺(tái)“兩微一端”的再升級(jí)，新渠道的擴(kuò)展也是此次改版升級(jí)的重點(diǎn)工程。

一直以來(lái)，視頻都是央視新媒體的核心優(yōu)勢(shì)和特色。在全新改版升級(jí)中，央視網(wǎng)聚焦用戶(hù)最關(guān)注的視頻觀看體驗(yàn)，提升視頻支撐能力，提供視聽(tīng)新體驗(yàn)，推出微視頻工程，“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”公益廣告、“傳統(tǒng)文化微視頻”、“學(xué)習(xí)微視頻”三足鼎立，形成主題宣傳微滲透力。

以用戶(hù)為中心，優(yōu)化視頻支撐策略

據(jù)央視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在近期實(shí)施的微視頻工程中，央視網(wǎng)以用戶(hù)為中心，優(yōu)化視頻支撐策略，完成了前沿技術(shù)與重點(diǎn)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，用戶(hù)體驗(yàn)度得到全面升級(jí)。不僅強(qiáng)化了播控調(diào)度系統(tǒng)支撐能力，優(yōu)化了IP 地址庫(kù)，還在全網(wǎng)開(kāi)放高清點(diǎn)播訪(fǎng)問(wèn)，更對(duì)央視各頻道全面提供CDN 直播支撐，恢復(fù)多碼率自適應(yīng)、時(shí)移、回看功能，降低視頻延時(shí)及卡斷率，全網(wǎng)播出質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)得到明顯改善。

前沿技術(shù)與重點(diǎn)業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)很快得到了驗(yàn)證。2016年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)大幅擴(kuò)充帶寬儲(chǔ)備，首次全面使用CDN跨終端高清直播，最高碼率達(dá)到2M，畫(huà)面質(zhì)量得到大幅提升，新提供的多終端多碼率自適應(yīng)服務(wù)，確保了兩會(huì)直點(diǎn)播視頻清晰流暢。此外，利用云技術(shù)在直播過(guò)程中提供的即時(shí)回看等功能，讓用戶(hù)不會(huì)錯(cuò)過(guò)每個(gè)精彩瞬間，全面提升收視體驗(yàn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“兩會(huì)期間，央視網(wǎng)多終端覆蓋用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.4億人，多終端視頻直點(diǎn)播收視次數(shù)（VV）較2015年同期增長(zhǎng)50%。”

實(shí)施微視頻制作工程推出可視化系列產(chǎn)品

從“兩微一端”向“三微一端”拓展，央視網(wǎng)重點(diǎn)打造了“學(xué)習(xí)微視頻”、以“夢(mèng)娃”為品牌形象的“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀”公益廣告、“傳統(tǒng)文化微視頻”制作工程，與“V觀”時(shí)政報(bào)道，共同構(gòu)成央視微視頻產(chǎn)品體系。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，央視網(wǎng)以微視頻、H5、圖解、數(shù)據(jù)新聞等多種形式推出了系列原創(chuàng)產(chǎn)品，力圖突出其視頻特色。

其中，16期原創(chuàng)交互產(chǎn)品《治國(guó)有“數(shù)”》，以H5動(dòng)態(tài)交互圖表為主要呈現(xiàn)形態(tài)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，直觀呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人治國(guó)理政新實(shí)踐。

“我和兩會(huì)的故事”系列原創(chuàng)報(bào)道，選取履職者、受益者、見(jiàn)證者三個(gè)群體，讓他們講述自己的“兩會(huì)故事”，聊微話(huà)題，講微故事，平凡視角感受兩會(huì)成就。

此外，還推出4期動(dòng)漫視頻《懂一點(diǎn)“十三五”》，及《啟程“十三五”》《口袋里的兩會(huì)》《我要問(wèn)小編》《復(fù)興網(wǎng)評(píng)》等20余個(gè)新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品。

探索VR等前沿技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)

新版央視網(wǎng)的另一大特色是超前布局，探索視聽(tīng)新應(yīng)用。在新設(shè)備、新技術(shù)應(yīng)用方面，無(wú)人機(jī)航拍和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)已進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)層面。以風(fēng)景、紀(jì)實(shí)切入，推出“全景中國(guó)”體驗(yàn)頻道，并啟動(dòng)“飛越中國(guó)”無(wú)人機(jī)航拍作品征集活動(dòng)，以VR技術(shù)為支撐，用三維全景視頻、全景圖片等展現(xiàn)美麗中國(guó)。

近日，央視網(wǎng)系列原創(chuàng)航拍VR視頻《飛越中國(guó) 醉美春色》在Facebook、YouTube、VK等海外社交平臺(tái)引起海外網(wǎng)民極大興趣。據(jù)工作人員介紹，該系列視頻運(yùn)用最新航拍及VR拍攝技術(shù)，通過(guò)俯瞰和360度高清視頻影像和圖集，生動(dòng)記錄了中國(guó)各地的大好春色，力求帶給觀眾最完美的視覺(jué)享受。有墨西哥網(wǎng)友留言：“這勾起了我對(duì)傳奇國(guó)家的美好向往。”

微話(huà)題“兩會(huì)微表情”引爆微博輿論場(chǎng)

除了通過(guò)微視頻、VR等新產(chǎn)品、新技術(shù)提升用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)，央視網(wǎng)還不斷加強(qiáng)其原有傳播平臺(tái)微博、微信的傳播力度。例如，兩會(huì)期間，央視網(wǎng)充分利用微博輿論場(chǎng)效應(yīng)，通過(guò)央視網(wǎng)微博賬號(hào)發(fā)起“兩會(huì)微表情”等微話(huà)題，積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

據(jù)央視網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)兩會(huì)期間，央視網(wǎng)發(fā)起的微話(huà)題累計(jì)閱讀量近8.7億次，創(chuàng)歷史新高。其中，“兩會(huì)微表情”閱讀量超過(guò)7.1億，討論量突破12萬(wàn)次，成為新浪微博2016年兩會(huì)微話(huà)題中最熱話(huà)題之一，閱讀量在中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站2016兩會(huì)微話(huà)題排名第一位。

打造國(guó)際傳播產(chǎn)品矩陣講好中國(guó)故事

值得注意的是，除了通過(guò)自身應(yīng)用產(chǎn)品的升級(jí)拓展傳播渠道外，央視網(wǎng)在海外社交平臺(tái)上的布局也毫不松懈。2016年，借助全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，央視網(wǎng)增強(qiáng)了海外新媒體傳播能力，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其講好中國(guó)故事新媒體窗口的地位。

其中，“海外看兩會(huì)”系列整合海外專(zhuān)家及媒體資源，發(fā)布獨(dú)家稿件近百篇，重磅推出《羅伯特·庫(kù)恩談習(xí)近平全面治國(guó)理政》一文。知名學(xué)者羅伯特·庫(kù)恩以其獨(dú)特視角，向國(guó)際社會(huì)深入淺出地闡釋了對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政理念和四個(gè)全面戰(zhàn)略布局的解讀。

此外，央視網(wǎng)首次通過(guò)Facebook、YouTube兩大海外社交平臺(tái)視頻直播了兩會(huì)重要活動(dòng)。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“2016年央視網(wǎng)在海外社交平臺(tái)發(fā)布兩會(huì)相關(guān)帖文的閱讀量是2015年的10倍，獨(dú)立瀏覽用戶(hù)是2015年的12倍。”