“荔枝臺(tái)”種子計(jì)劃培植“爆款”2016年江蘇衛(wèi)視頻道資源解析

祝媛莉

春意盎然，萬物復(fù)蘇。4月15日，江蘇衛(wèi)視在揚(yáng)州舉辦2016年春季推廣會(huì)。現(xiàn)場，江蘇衛(wèi)視下一階段的優(yōu)質(zhì)劇目、綜藝已逐一揭開面紗。除單集費(fèi)用300萬元的2017劇王《如懿傳》外，涵蓋音樂、情感、公益、美食、競技、脫口秀、紀(jì)錄片等眾多細(xì)分品類的10余檔綜藝節(jié)目也備受關(guān)注。

平臺(tái)全年投入超45億元、手握眾多大劇IP、集結(jié)優(yōu)質(zhì)綜藝團(tuán)隊(duì)打造泛生態(tài)綜藝，“荔枝臺(tái)”將如何玩轉(zhuǎn)熒屏？

在以“春滿江南、萬物生長”為主題的發(fā)布會(huì)上，江蘇衛(wèi)視總監(jiān)李響以“種子計(jì)劃”（Seed）為象征，介紹了江蘇衛(wèi)視平臺(tái)和內(nèi)容戰(zhàn)略核心競爭力，6個(gè)“S”分別代表了Sprit（價(jià)值觀）、Spectator（用戶思維）、Safe（客戶安全）、System（系統(tǒng)支撐）、Superman（最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)）、Supporting funds（足夠資金），憑借六大優(yōu)勢，江蘇衛(wèi)視欲強(qiáng)力打造下一個(gè)“爆款”。

15億元投入劇場

在“只引領(lǐng)，不跟隨”這一“荔枝價(jià)值觀”引領(lǐng)下，江蘇衛(wèi)視將推出多款品質(zhì)劇集與綜藝節(jié)目。劇場方面，李響表示，2016年江蘇衛(wèi)視電視劇采購會(huì)實(shí)際投入15億元，平均下來，每部劇單集采購費(fèi)用超200萬元。同時(shí)，江蘇衛(wèi)視將于7月暑期周三、周四晚間十點(diǎn)檔開啟周播劇場。

日播“幸福劇場”囊括了《我是杜拉拉》《檸檬初上》《好先生》《微微一笑很傾城》《秀麗江山之長歌行》《一路繁花相送》《白鹿原》等劇目，其中不乏IP大劇，題材涵蓋都市職場、青春偶像、都市情感、古裝歷史、年代史詩等熱門題材。因天價(jià)版權(quán)費(fèi)引發(fā)熱議的《如懿傳》也在推廣會(huì)上亮相。值得一提的是，2016年江蘇衛(wèi)視明顯加大了獨(dú)播力度。江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼總編室主任陳其慶告訴《綜藝報(bào)》，江蘇衛(wèi)視獨(dú)播劇占比將超過一半以上。

陳其慶表示，江蘇衛(wèi)視在劇目選擇上仍堅(jiān)持自己的特色，新引進(jìn)的幾部青春偶像劇將更多鎖定年輕用戶。即將登陸周播劇場的是《九州天空城》。圍繞這部頗具玄幻色彩的IP大劇，江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻將展開深度捆綁營銷，進(jìn)行包括游戲、動(dòng)漫等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。此外，這部劇在編播上也有新玩法——催生“劇綜藝化”，周播劇場之前會(huì)通過小型真人秀、短片等綜藝內(nèi)容提升劇集關(guān)注度。

除了《九州天空城》，江蘇衛(wèi)視周播劇場的儲(chǔ)備資源還包括侯鴻亮團(tuán)隊(duì)牽頭打造的《如果蝸牛有愛情》、后宮題材劇《大唐后妃傳》等。

周播劇場定位于都市年輕“夜歸人群”，該人群與網(wǎng)絡(luò)受眾重合度較高。在李響看來，“年輕化不是頻道的一個(gè)選擇，而是必須采取的一個(gè)切實(shí)戰(zhàn)略。年輕人是與平臺(tái)一起共同成長的用戶，是頻道未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，我們必須高度重視。”

強(qiáng)團(tuán)隊(duì)打造多樣綜藝帶

綜藝節(jié)目方面，江蘇衛(wèi)視此次一口氣推介了10余檔節(jié)目，既有老牌節(jié)目的續(xù)季，也有全新節(jié)目，涵蓋眾多細(xì)分領(lǐng)域，類型多樣。

編排上，周間日播節(jié)目以益智答題類節(jié)目《一站到底》領(lǐng)銜，突出公益、生活服務(wù)、家庭情感、美食健康等主題的節(jié)目相當(dāng)豐富，《大家益起來》《老媽駕到》《星廚駕到3》《減出我人生2》《筑夢中國C計(jì)劃》《食客準(zhǔn)備著》均屬此范疇；競爭最為激烈的周末時(shí)段，江蘇衛(wèi)視周五晚黃金時(shí)段獨(dú)辟蹊徑推出“中藥”題材的紀(jì)錄片《本草中國》，周六“非誠檔”強(qiáng)勢坐鎮(zhèn)，以明星戶外真人秀為主，周日晚間則采用雙季播疊播模式。

以幸福、情感為頻道定位的“荔枝臺(tái)”，情感類節(jié)目一直是強(qiáng)項(xiàng)。《緣來非誠勿擾》品牌影響力依舊強(qiáng)勢，《我們相愛吧》以關(guān)注都市戀愛話題的精準(zhǔn)定位，受到年輕受眾擁躉。《我們相愛吧》總導(dǎo)演池源介紹，“第二季開播四期以來，收視率在1.1%左右，意外的是，第二季網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量比第一季高出很多，6大視頻網(wǎng)站播放量突破3億，說明節(jié)目對年輕人的吸引逐步加大。”音樂主題節(jié)目在江蘇衛(wèi)視占據(jù)特別重要的地位，除正在播出的《看見你的聲音》，荔枝臺(tái)還將陸續(xù)推出《蓋世音雄》《蒙面歌王2》《原來是金曲》《中國樂隊(duì)》音樂類節(jié)目。這四檔節(jié)目各有特色與側(cè)重，將打通線上線下音樂產(chǎn)業(yè)鏈。

名人演講競技秀《說出我世界》邀請超過60位名人演說競演，當(dāng)紅亞洲“男神”宋仲基已確認(rèn)加盟。

《非凡搭檔》《戰(zhàn)斗吧男神》《千面英雄》同為競技真人秀，帶有明顯的歐美綜藝調(diào)性，頗具電影大片級、劇情式綜藝風(fēng)格。

眾多新節(jié)目中，《戰(zhàn)斗吧男神》尤為引人注目。該節(jié)目是《爸爸去哪兒》原制作人謝滌葵單飛后的全新力作，同樣采用劇情化模式，將于第三季度登陸江蘇衛(wèi)視。

本次資源推介會(huì)上的不少新節(jié)目由江蘇衛(wèi)視與社會(huì)優(yōu)質(zhì)制作力量聯(lián)合打造。細(xì)數(shù)當(dāng)天為新節(jié)目站臺(tái)的公司除謝滌葵團(tuán)隊(duì)外，還有燦星制作、合寶娛樂、唯眾傳媒、北京壹天文化傳媒、日月星光等。

在談到江蘇衛(wèi)視核心競爭力時(shí)，李響特別提到平臺(tái)“開放包容”的心態(tài)，與國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)節(jié)目團(tuán)隊(duì)資源的合作將成為江蘇衛(wèi)視的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略內(nèi)容。目前，江蘇衛(wèi)視基本形成了聯(lián)合研發(fā)、委托制作、獨(dú)立制作、聯(lián)合制作、三方共同以投代購、合資公司等六種對外合作方式。

全媒體營銷生態(tài)

江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)兼廣告部主任曹海峰認(rèn)為，從客戶、營銷角度評估平臺(tái)，最關(guān)鍵是其內(nèi)在生長能力，以及不斷創(chuàng)新、自我顛覆的能力。在這點(diǎn)上，江蘇衛(wèi)視擁有平臺(tái)力、穩(wěn)定力、均衡力、增值力、轉(zhuǎn)化力五方面優(yōu)勢。

2007-2015年，CSM35城晚間黃金時(shí)段收視數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視排名7年第二、1年第一、1年第三，9年穩(wěn)扎穩(wěn)打，突顯平臺(tái)實(shí)力。剛剛過去的2016年一季度收視環(huán)比上漲14.3%。

在營銷方面，曹海峰更看重從品牌力向銷售力轉(zhuǎn)化。他介紹，現(xiàn)在的整合營銷愈加以內(nèi)容為基礎(chǔ)，側(cè)重植入形式開發(fā)，并已展開多屏互動(dòng)營銷。在營銷團(tuán)隊(duì)配置上，江蘇衛(wèi)視新設(shè)立的商務(wù)導(dǎo)演和商務(wù)編劇兩個(gè)專崗能夠保證植入更好地與內(nèi)容融合。此外，江蘇衛(wèi)視還聯(lián)合五大公司為客戶打造整合全媒體營銷方案，從營銷和受眾上，實(shí)現(xiàn)從品牌力向銷售力轉(zhuǎn)化的條件。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)浪潮推動(dòng)下，新媒體事業(yè)部經(jīng)營管理部主任兼江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總監(jiān)助理明星表示，江蘇廣電已經(jīng)進(jìn)入品牌營銷3.0時(shí)代，主打內(nèi)容+生態(tài)概念，通過節(jié)目互動(dòng)營銷、全渠道覆蓋營銷、私人定制化營銷、新技術(shù)眼球營銷展開全媒體娛樂生態(tài)營銷。

在推介活動(dòng)現(xiàn)場，每個(gè)座位上都擺放了一個(gè)簡易VR眼鏡。發(fā)布會(huì)最后一個(gè)環(huán)節(jié)，大家按照提示掃碼下載數(shù)據(jù)流，借助手機(jī)，帶上眼鏡，參會(huì)者可360度“參觀”《緣來非誠勿擾》演播廳。

時(shí)下，VR技術(shù)在影視文娛產(chǎn)業(yè)攪起波瀾，成為潮流。在李響看來，VR技術(shù)帶來的360度沉浸感令人興奮，待技術(shù)普及后將產(chǎn)生巨大的市場空間，傳統(tǒng)電視臺(tái)必須盡早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。“江蘇衛(wèi)視正在和國際上幾家大的VR團(tuán)隊(duì)展開合作，未來還將同總臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、幸福藍(lán)海集團(tuán)及國內(nèi)視頻網(wǎng)站合作，基于內(nèi)容開發(fā)VR產(chǎn)品，可能首批聚焦相關(guān)音樂類或綜藝節(jié)目。勵(lì)志減肥綜藝《減出我人生》第二季就將引入VR技術(shù)，營造觀眾和選手共同健身的現(xiàn)場感。”