《火星情報局》：一檔靠“初戀、異地戀、多角戀”運作的網生綜藝

秦霍然

2016年4月8日，地球上的“火星情報局”正式成立，所有在地球上生活的高級特工、初級特工在這一天聚集起來，向局長匯報新奇有趣的新發現，并給出建設性提議，引發全民提案風潮。

局內情報評估采用“火星元老院”的質詢形式，眾成員對有價值的情報進行探討、審議，并派遣火星特工進行趣味驗證。最終由局長對新發現提案進行裁決，通過的提案將被列入火星歷法，被所有火星人遵守。

這檔由優酷和銀河酷娛聯合出品的《火星情報局》，充滿智慧、正能量的內容和顛覆性、年輕化的表現形式，還未上線招商便已破億，創下網生自制綜藝首季最高冠名記錄，成功打響了2016年優酷土豆網生自制綜藝集群的第一炮。節目由汪涵擔任“火星情報局局長”，更是引起網友們刷屏熱議。此外，寧靜、郭雪芙、薛之謙、周杰、錢楓、田源、劉維、王以綸等也在《火星情報局》里獲得相應“職位”。

涵式網綜受追捧搶占行業諸多第一

沒有微博、從不網購的汪涵在業界和觀眾心中似乎一直都是網絡“絕緣體”。把互聯網上最火的內容進行匯總，可以服務到之前沒有服務的人群，能有更多的分享是此次打動汪涵“觸網”的重要原因。他也表示，相較傳統綜藝，“網生綜藝制作過程呈現的狀態和氣氛更為活躍。”

憑借多年的打拼，汪涵在綜藝界有著極高的口碑和好人緣。在大多數網友心目中，他是走到哪里都不怕的“人脈王”，是“老謀深算”的“雞湯帝”，也是語言能力爆棚的“方言轉換器”。

在優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華看來，汪涵“是一個有極強人格魅力的人，如何使用汪涵這一‘重型原子彈，對導演組來說是一個很大挑戰。”

歷經10個月的籌備、方案六易其稿、樣片也拍了兩次的《火星情報局》，甫一啟動便創下行業諸多第一：首檔以綜藝手法檢驗全民新奇發現的節目；首創綜藝互動新模式，經過革新式腦洞推理手段，重塑大數據精華話題；節目未正式上線，創下網生綜藝史上首季最高冠名費記錄，招商已破億元并仍持上升趨勢。

作為“網絡新人”，汪涵在《火星情報局》中的主持風格也成為媒體與網友競相關注的話題。雖來自傳統媒體，但面對互聯網，汪涵并沒有“水土不服”，而是通過他或內涵或搞笑的金句，讓涵式網綜氣質展現得淋漓盡致。同時，他已經開始強調跟網友的互動，在錄制過程中有意強化節目的互聯網基因。

“比如，他會在節目中提到‘如果你同意我的觀點，用彈幕方式打11111，類似這樣的表述都是他自己想出來的，并不是導演組或我們的要求。”來自宋秉華團隊的監制人劉棟如是說。

首期節目中，在聊到“紅包”話題時，汪涵臨場發揮拿出薛之謙、錢楓的個人二維碼與網友互動，盡管節目組使壞上的是《火星情報局》的官微二維碼，但的確取得了不錯的互動效果，節目組也特意為網友送上了總價值數萬元的紅包。

《火星情報局》是李煒跳出湖南廣電體制，以銀河酷娛CEO身份創業的第一個項目。李煒認為，在綜藝節目領域，脫口秀性價比最高，在美國很多節目一做就是十年，生命力很旺盛，而“國內最好的脫口秀主持人就是汪涵、何炅。市場的認可，再加上是汪涵首次主持網生綜藝，所以‘物以稀為貴。”李煒對于汪涵參與《火星情報局》有很高的期待，以及最大程度的包容，以至于“整個節目都是圍繞汪涵來定制”。

《火星情報局》總導演、制片人胡明之前也來自湖南團隊，是操刀《越策越開心》以及《天天向上》兩檔口碑綜藝節目的王牌團隊。胡明認為，《火星情報局》之所以可以做到節目未播出招商便破億，其最大的商業價值來自汪涵自己的品牌信譽，“他的學識、機智、幽默是節目的核心競爭力。”在接下來的節目中，節目組會在話題選擇上更下功夫，進一步激發汪涵的在場狀態，把這種品牌效益不斷放大。

大數據話題自帶網明星藝人“各司其職”

值得一提的是，《火星情報局》討論的話題很多都來自于優酷大數據。節目在策劃階段即建立了上萬人的種子用戶群，節目話題的篩選會參考群內用戶的直接反應，只有得到大部分用戶認可的話題才會被采用。李煒說，“二月份時正值春節，‘紅包的得分是8.5分，排名第二的是‘初戀。”于是“紅包”和“初戀”這兩個話題出現在首期節目當中，“現場是很好玩的，所有人都玩嗨了。”

把觀眾思維變為用戶思維，把導演思維變為互聯網思維，深入探索網絡上年輕群體的喜好，優酷土豆BG聯席總裁楊偉東表示，“我們希望用顛覆性的玩法及創新性的互動，充分調動互聯網基因來開辟網生自制綜藝的新疆土。”

這種基于大數據的遴選方式也意味著節目中的內容極易觸發網友共鳴，再加上節目沒有嚴格章法的自由空間，以及明星局長、副局長及特工們的“逗比”氣質，讓《火星情報局》整個節目充滿了輕松歡快的氛圍。據說《火星情報局》2小時錄制時間里，現場觀眾爆笑次數達到120次。

“笑點集中在整個環節，從開場一直笑到結束。”胡明說，“這個節目原型我們是參考的英國議會，大家都知道那是一個全世界最鬧騰的地方，所以我們很希望在這個場上，每個人的觀點都能夠自由表達。包括節目中薛之謙從自己的座位上一直跑到最后，這種自由散漫的方式是我們特別喜歡的。”而能夠讓大家在觀看這個45分鐘的節目時“很開心，沒有負擔，能夠把自己笑出幾塊腹肌”是節目預期想要的效果。

“網絡上有一句話叫‘認真你就輸了，那我們就不認真。實際上節目中每一個話題拋出來都有可能跑題，但我們都接受，其實現場是可以控制的，但我們就是要讓它發散，形式不重要，只要過程輕松好玩，結尾隨意也可以，不是一定需要達到什么標準。”李煒說。讓大家在寬松的氛圍中，聊些感興趣的人、事、話題，除此之外，《火星情報局》對節目內容沒有更多限定。

在角色統籌方面，《火星情報局》每個角色都有其對應的特點。李煒表示，“站在局長汪涵身邊的兩位美女副局長，一位負責貌美如花，另一位要什么話都敢講，保護汪涵‘不受污染；薛之謙是‘網紅；周杰是表情帝，定位為‘老干部；錢楓跟汪涵搭檔默契；田源定位為‘受氣包；劉維的語言屬于互聯網思維；王以綸是顏值擔當。”從《火星情報局》第一期節目來看，即使是藝人們第一次搭檔，配合也非常默契。對此李煒頗有自信地預言：“隨著組合的磨合，會有更多的話題性出來。”

對于更多的“初級特工”，胡明表示會在接下來的錄制中進行挖掘，讓他們參與到討論當中，真正像一個會議一樣，每個人都可以說話。而藝人則會隨話題做相應調整，宋秉華透露，在第五期、第六期，有可能會出現一名“火星科學顧問”，從科學家的角度“正經八百地解答看起來很不正經的話題”。

而對于這檔大部分都是男藝人的節目，劉棟表示節目的收視人群更側重女性，“在現場故意營造一個更男性化的氛圍，討論的都是男性化的話題。通過副局長與各特工的交鋒吸引更多的女性觀眾。”優酷數據顯示，截止4月13日，《火星情報局》觀眾規模中，女性觀眾占比60.7%，遠遠高于男性觀眾。

在歡笑中探索新奇打造現象級網生綜藝

《火星情報局》間接地為網友的“腦洞大開”提供了施展平臺，節目形式和內容尺度都充分彰顯了其網生綜藝的特質，并通過顛覆性的玩法、革命性的形態，以及創新性的互動方式，讓觀眾們在歡笑中探索新奇。

《火星情報局》節目籌備時間長達半年，其策劃初期的目標就是做全網最好的綜藝，但期間主創們遭遇了很多挑戰。胡明說，作為一個網絡新人需要聽取前人的意見，但聲音越多越困難，第一個樣片錄出來非常失敗，整個制作團隊陷入一個極大的困境當中，“但非常自豪的是，我們這群人都挺過來了，挺過這段時光后，我們非常迅速地成長起來。”而對于節目目前面臨的最大挑戰，胡明認為是聽取網友建議的同時堅持自己的判斷，“希望《火星情報局》能成為現象級節目。”

李煒用“初戀、異地戀、多角戀”形容《火星情報局》的運作狀態：“汪涵和團隊都是第一次做網綜，又是跟視頻網站合作；內容在長沙生產，平臺在北京；廣告冠名破全網第一，這么多客戶，要平衡相互之間的關系。”

“一檔精致的網絡綜藝”“一不小心就看完了”，《火星情報局》的出現及成績，并不是一蹴而就的。優酷的平臺優勢、對汪涵團隊首度觸網的超高期待，不僅成為網友矚目的焦點，更是眾多品牌客戶相爭的原因。

對于為何選擇與銀河酷娛合作，為何選擇重推《火星情報局》項目，優酷有自己特定的評估體系。“我們評估一個項目大概有6個指標，平臺、團隊、卡司、觀眾洞察、好的客戶、市場推廣的方法和力度，以及一點運氣。如果前面幾個方面把握地越好，運氣方面所占的比率就越低。”宋秉華說，“優酷土豆是很好的平臺，招商能力、宣推經驗都比較豐富；汪涵在業內影響力很大，《火星情報局》又是其第一檔網綜，而且他對內容的理解比較深刻；再加上胡明團隊過往經驗的積累。綜合談下來，項目是比較理想的狀態。”

李煒也表示，在資源配比方面，好的節目要具備5個條件：好平臺、好團隊、好藝人、好廣告、好運氣。共同投資、共同招商、共同制作、共同分享，在《火星情報局》這個項目上，“優酷給的條件非常寬松，對節目沒有任何明確要求，而且用全網資源給予傾斜。”據介紹，僅優酷內部，參與《火星情報局》項目的員工即達到200人，崗位涉及方方面面。

《火星情報局》4月8日在優酷平臺上線播出，截止到4月13日總播放量達到4267萬，吸引了7家冠名贊助商，節目招商已破億元。劉棟認為，網生綜藝節目是不停迭代的過程，《火星情報局》是一檔原創節目，并不期望它在第一期就成為爆款，而是希望能夠越來越好。

李煒也贊同這種觀點：“中國電視史上性價比最高的兩檔節目是《快樂大本營》和《天天向上》，《天天向上》一開始也不是大火，但這兩檔節目有很強的生命周期，給湖南衛視帶來了超高的經濟效益。我們希望在互聯網上打造一個和《快樂大本營》《天天向上》同級別的網生綜藝節目，做互聯網綜藝領域的頭部內容。”

網生綜藝飛速發展真誠做節目最重要

互聯網的快速崛起對娛樂產業形成巨大的影響，觀眾迭代同樣加速了產業轉型的步伐。隨著移動互聯網的普及，年輕觀眾在互聯網上所花的時間越來越長。隨著網生自制綜藝品質的提升，以及整體市場投入力度的加大，其社會影響力將會越來越大。有業內人士稱，2016年是網生綜藝飛速發展的一年。對此，宋秉華認為，網生綜藝更年輕化、更尊重觀眾的認知、更尊重觀眾的節目態度，所有標準都從觀眾/網民角度出發，這也使其更接地氣，可獲得持續發展或革新的動力。

“作為網生綜藝，《火星情報局》的觀眾群和優酷用戶觀眾群一致：19歲到35歲，主要分布在一線城市及東部沿海地區，發達省份，月收入2000-8000元之間，大學本科學歷占比40%，研究生及高專生各占9%。”對于節目的觀眾特征，宋秉華脫口而出。他認為，網生綜藝觀眾群與傳統電視觀眾群差別很大，“電視觀眾的平均學歷是中學，月收入5000元以下，一二三線城市分布比較均勻，觀看時間段主要在夜間，主要以電視機為觀看手段。”

宋秉華表示，脫口秀最難的是對人的把控，需要去深刻理解每個人的性格特點是什么，它在當前的話題中處于什么身份設定，可以給到什么樣的加分，有什么樣的思考等等，這個恰恰是胡明團隊擅長的部分。“作為聯合出品方，我們不會告訴導演組應該怎樣做，只給出一個方向性的意見，最好的創作供養者是不會干涉創作者的。”

監制是優酷土豆為《火星情報局》新設的角色。劉棟說，作為項目各種資源的協調人，他們要保證節目組處于最優創作狀態，“其實我們更像一面鏡子，有的時候故意站在對立面，來挑刺，但這不是真正意義上的挑刺，如果你能說服我們，那就可以說服更多的觀眾。”

而對于胡明來說，網生綜藝與傳統電視節目更多只是收視習慣不同。“傳統電視節目是電視臺跟觀眾約定好時間地點；網生綜藝則是觀眾在任何時間、地點、場合、氛圍下都可以看的。無論哪種類型，最重要的是，節目生產者和創作者要真誠地做節目。”

《火星情報局》播出后，節目組收到了很多同行及觀眾的建議。胡明表示，大家的意見他們會虛心接受，適時做出微調，但節目大的方向、目前的設定不會改變，“我并不覺得一定要學網絡上的人說話，網絡是一個存在主義的世界，你就是你，我就是我，我把自己做到最好，不迎合你，你也不影響我，大家在這里能夠共生共贏。”