國內綜藝節目無法突破“效仿”瓶頸的原因及對策分析

摘 ?要：綜藝節目是娛樂節目的一種表現形式，隨著社會發展水平的提高，人們的物質生活條件得到了極大改善，與此同時，人們對精神生活的追求開始日趨多元化。豐富多彩的綜藝節目給廣大受眾提供了一個文化和情感交流的平臺，滿足了廣大受眾的精神娛樂需求。反過來，受眾對綜藝節目的關注也加劇了國內綜藝節目的競爭，各個綜藝節目為了爭奪受眾，提高收視率，開始盲目“效仿”其他節目，當一種模式受到受眾青睞，其他節目便開始“一窩蜂”式的模仿。這就使得國內綜藝節目開始呈現出同質化的運作趨勢，這種模仿導致的同質化最終可能會導致惡性競爭，會擾亂我國綜藝節目市場，阻礙我國綜藝節目的繁榮發展。本文著重分析了導致國內節目無法突破“效仿”瓶頸的原因，提出了具體的解決對策。

關鍵詞：國內綜藝節目;效仿瓶頸;原因;對策

作者簡介：王梓霖（1993-），女，遼寧鐵嶺人，漢族，遼寧師范大學海華學院新聞專業本科生。

[中圖分類號]：G222.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-05--03

一、國內綜藝節目“效仿”的負面影響

“效仿”雖然和抄襲有本質的區別，但是稍有不慎，“效仿”就會變味，變成變相的抄襲，最終會導致國內綜藝節目的同質化發展。雖然短期來看，效仿導致的綜藝節目的同質化發展可以在一定程度起到文化傳播擴散作用。但是從長遠來看，國內綜藝節目之間的盲目“效仿”最終會導致綜藝節目的無序競爭，會影響綜藝節目的健康發展。具體表現在以下幾個方面：

（一）拿來主義成習慣，創新意識被削弱

拿來主義可謂是一把雙刃劍，在發展的初期，由于國內文化產業發展的基礎薄弱，力量單薄，在電視綜藝節目的創作方面受到技術和人才的限制，難以發掘出深受群眾喜愛的節目，采用拿來主義向國外或者國內同行借鑒成功案例，能夠通過快速復制別人成果的方式來獲得自己的收視群體。但隨著拿來主義被濫用，節目的創作者創造的積極性會被不斷削弱：一方面創作出來的節目很難保持獨立性，新節目一經播出立刻被廣泛復制，原創利益的不到保護，漸漸地也就喪失了創新的動力;而另一方面部分欄目對抄襲形成依賴，片面追求短期經濟效益而忽略了創作，在短期經濟利益的驅動下也漸漸喪失了原創的積極性，走上了一條抄襲之路。

（二）節目品質難提高，市場競爭力低

綜藝節目的目的是為了給電視觀眾提供好看、好玩、有意義的電視節目，同事也只有具有一定文化內涵和創新方式的節目才能廣受觀眾喜愛。然而在“仿效”之風盛行的年代，綜藝節目往往是你仿效我，我仿效你，最后大家都失去了特點變成千篇一律的方式，其節目質量可想而知。市場競爭講究的是差異化競爭，品質趨同的產品只能獲得市場的平均份額，卻很難有超越市場的表現，這樣的節目是毫無競爭力的，這也是我國的綜藝節目難以在國際市場取得成就的根本原因之一。

（三）節目內容趨同，削弱文化多樣性

文化多樣性是社會的本質，也是社會呈現豐富多彩的根源，缺乏了文化多樣性的社會只剩下蒼白的雷同，絲毫沒有新鮮感和美感可言。由“仿效”而成的綜藝節目已經失去了原有的趣味性，內容和形式的趨同嚴重阻礙了文化多樣性的發展，而且過度的娛樂化必然對原有的文化產生嚴重負面影響和不良導向。比如當今盛行的音樂選秀節目，從多年前的“超級女聲”“快樂女聲”，到今天的“中國好聲音”“中國好歌曲”“中國正在聽”等，統統以流行音樂而主題，最終的結果只能是音樂一枝獨秀，而整個社會的文化形式則呈現出單一化的趨勢[1]。

二、國內綜藝節目無法突破“效仿”瓶頸的原因

（一）行業有力監督匱乏

我國媒體行業雖然經過了較長時間的發展，在市場經濟繁榮變革背景下也經歷了一系列的變革，電視媒體的角色也從過去的政治宣傳功能中解脫出來，開始承擔更加多元的社會角色。但是我國電視媒體的發展主要是依賴廣播總局的監督，并沒有形成完善的行業監督體系。我國電視媒體數量龐大，綜藝節目更是鱗次櫛比。同一個省級電視臺旗下可能就有數個綜藝節目，以湖南衛視為例，目前，湖南衛視擁有《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》等數個綜藝節目。這使得行業監管顯得尤為重要，但是我國媒體行業目前缺乏一個有效的協調管理平臺，無法對當前綜藝節目盲目“效仿”和“跟風”現象進行有效約束。同時，由于缺乏行業監督，不能夠對綜藝節目進行嚴格的審批，導致同一類型的綜藝節目輕易通過審批，競相出現在受眾面前，對綜藝節目所屬電視臺和制作方來說，沒有行業規章的硬性約束，他們也更愿意選擇“效仿”這條“捷徑”，這使得綜藝節目電視臺和制作方也慢慢養成了“隨大流”和“盲從”習慣，當發現一個綜藝節目的“賣點”之后，便出現競相效仿，導致大量同質化的綜藝節目出現。

（二）追求現實收益

1、追求低成本制作。隨著電視媒體競爭的日趨激烈，很多電視臺都把綜藝節目作為創收的王牌節目。但是考慮到制作成本因素，很多電視臺在編排綜藝節目時都有所忌憚，怕高成本換來低收視、低收益。因此，電視臺在綜藝節目的制作上存在“望風”心理。而“效仿”其他綜藝節目的制作模式，可以對他綜藝節目進行制作方式和內容的復制，這在一定程度上降低了收視風險，也節省了制作成本。同時，由于所效仿的綜藝節目自身的賣點，可以對效仿者的綜藝節目起到無形宣傳的作用[2]，能夠降低宣傳成本。在這種低成本的誘惑下，很多電視臺都開始選擇“效仿”其他綜藝節目的內容和制作方式。

2、追求收視率和廣告收益。收視率指的是在一定時間段內收看某一個節目的人數占整個電視觀眾人數的百分比。對于收視率，有專門的軟件統計工具，通過這個工具平臺，可以輕松看到有多人在看電視節目，在看什么節目，能夠看出哪一節目受眾最多。收視率高的節目往往會成為廣告主的寵兒，廣告主都傾向于選擇收視高，觀眾希望的節目，因為這能提高廣告主產品的影響力。在這種利益的驅使下，國內很多綜藝節目都把追求收視率放在首位，旨在通過高收視吸引廣告投入。這就使得部分電視臺開始“見風使舵”式的綜藝節目制作方式，當他們發現某一類型的綜藝節目比較受受眾喜歡，就開始運作同類型的綜藝節目。如國內相親節目《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《愛情連連看》等，跳水節目《星跳水立方》、《中國星跳躍》等，都是在一個節目推出市場反響一片大好形勢下的“效仿”導致的雷同品[3]。

（三）制作能力水平低

當前，我國國內綜藝節目總體制作水平較低，這種現狀是由多方面因素造成的，綜藝節目制作人員素質不高、電視臺節目制作經費短缺、節目制作設備不完善等導致我國國內綜藝節目總體制作水平低。為了緩解生存壓力，很多電視臺在綜藝節目制作上開始模仿那些高收視的綜藝節目，希望通過內容和制作方式的復制來復制收視奇跡。

（四）目光短淺不創新

電視臺自身不思進取、沒有樹立長遠的節目規劃理念也是導致當前國內綜藝節目陷入“模仿”瓶頸的主要原因。很多電視臺在發展中由于受到同行競爭的擠壓，生存面臨極大挑戰。在這種挑戰面前，電視臺把重點放在通過“效仿”追逐短期利益上，而忽略了長遠的節目規劃。很多電視臺覺得創新需要資金、人力和技術等多方面的投入，因而不愿意創新，滿足于“效仿”其他綜藝節目。

當然，國內綜藝節目無法突破“效仿”瓶頸還受其他方面因素的影響和制約，如受眾選擇習慣、受眾對某一節目的忠誠度等，以上只是分析了幾個主要的原因。

三、國內綜藝節目突破“效仿”瓶頸的有效對策

（一）加大行業監管，規范綜藝節目發展

1、以嚴格的監管和審批遏制“效仿”泛濫。

為什么有“效仿”，沒有制約？有“效仿”，沒有制裁？這與我國電視媒體行業缺乏有效的行業監督直接相關。同類型的綜藝節目已經遍地開花，卻沒有任何約束性條款來遏制這種“效仿”行為，使得“效仿”愈演愈烈，這就是行業監督缺乏導致的惡果。新時期，以廣電總局為首的電視媒體監督者必須要充分行使其職權，發揮其作用。要加大對國內綜藝節目的監督。首先，要建立嚴格的綜藝節目審批制度，要體現“同質嚴審核”的特點，對于同類型的綜藝節目，要對其受眾定位、節目制作和呈現方式等進行多方位的審核，發現有盲目“效仿”其他已經制作播放的綜藝節目的，要敢于說“否”，敢于拒絕審批，這樣既能夠肅清某些盲目采用拿來主義的電視臺的不良制作心理，也能夠促進各家電視臺都積極創新，研發制作內容新、形式新的綜藝節目。其次，要加強綜藝節目監管。對于某些盲目“效仿”其他綜藝節目，粗制濫造的綜藝節目，要采用強硬手腕，該停播停播，勒令其整頓。通過嚴格審批和監管，為綜藝節目的發展營造良好的行業氛圍。

2、積極引導，幫扶發展。上文提到，一些電視臺之所以選擇“效仿”其他綜藝節目，很大程度上是為了應對生存壓力。廣電總局和我國相關部門要加大對當前電視媒體的宏觀調控。對于某些生存環境惡劣，依靠單純模仿和抄襲其他綜藝節目來獲得生存空間的電視臺，要給予一定的人力、財力和政策幫扶，幫助其尋找特色的綜藝節目。對于一些盲目“效仿”其他綜藝節目，有惡意競爭行為的電視臺，對其節目要及時叫停。要通過引導和幫扶讓電視臺意識到創新的重要性，用創新贏得生存空間和競爭優勢。

（二）“走出去”效仿，創新型發展

“效仿”本身并不是一種可恥的行為，效仿是有一定積極意義的，它體現了電視節目制作者的學習意識和傳承意識。但是，目前，我國國內綜藝節目在發展中沒有樹立正確的“效仿”理念，“效仿”視野極為狹窄，僅僅停留在同種文化語境下的“互抄互仿”，沒有樹立真正健康的“效仿”理念。而事實上健康的效仿理念，是會促進我國綜藝節目的發展的。以湖南電視臺為例，湖南電視臺在發展中不但注重同種文化語境下的交流，還注重跨文化的交流，在很多電視臺還沒有樹立走出去的理念時，湖南電視臺就已經邁出了第一步，先是模仿美國大獲成功的相親節目推出了《玫瑰之約》，獲得成功之后進行經驗復制，引進《超級女聲》，又購買美國節目版權制作《我們約會吧》，一舉成為國內電視媒體行業龍頭。湖南衛生綜藝節目也是效仿美國模式發展起來的，但是卻極為成功，因為其本身非常重視學習國外綜藝節目的模式和發展理念，也注重本土化創新。我國綜藝節目在發展中，也要廣開視野，加強國際交流，引進和借鑒先進的節目制作理念，充分了解原節目精髓，發現其亮點，把握其賣點，然后根據自身情況挖掘更亮、更有賣點的內容。實現本土化、特色化的創新型發展，最終實現效仿基礎上的超越。

（三）長遠化規劃，可持續發展

縱觀國內綜藝節目的誕生、發展和消亡不難發現，當一個類型的綜藝節目大獲成功，其他電視臺競相模仿，最終結果就是同質化競爭導致的受眾審美疲勞，使得該類型綜藝節目最終從電視熒幕上逐漸消逝。這種“效仿”最終會讓綜藝節目成為“追風”節目，當受眾追風熱潮結束，綜藝節目的生命力也就喪失殆盡。但是反之，如湖南衛生的《快樂大本營》和《天天向上》，自開播以來一直廣受受眾好評，由于沒有此類型綜藝節目的惡性競爭，使得這兩大王牌節目成為綜藝節目的常青樹。各電視臺在制作和開發綜藝節目時，必須要樹立長遠化的規劃理念，要加強對綜藝節目受眾的研究，對受眾進行細分，要善于把握大眾市場和小眾市場。大眾市場固然是爭奪的焦點，但是不能忽略了小眾市場，因為大眾市場就是從小眾市場演變而來的[4]。電視節目要樹立長遠發展理念，對不同類型受眾的喜好進行分析，從而制定綜藝節目的長遠發展規劃，挖掘綜藝節目的穩定受眾和潛在受眾群，這樣，當一個類型的綜藝節目消亡，潛在受眾群將會讓綜藝節目迎來“第二春”。此外，電視臺還要樹立“放長線釣大魚”的發展思路，不能被低成本等眼前利益所迷惑，要尋求長遠發展之道。在發展中，要不斷引進高水平的制作人才，不斷提高自身節目制作能力，注重研發和創新，加強資源的整合和優化。

（四）法制化約束，版權保護

我國目前關于同一類型節目版權保護的法律法規還有待進一步完善，在當前國內綜藝節目“效仿”之勢愈演愈烈的情況下，我國必須要制定相關的法律法規。針對電視節目的模仿和跟風行為，制定電視節目版權規章。要明確確權范圍，加強對綜藝節目的產權保護[5]。對于涉及到“效仿”問題的節目的定位、規則和表達元素及策劃編排等，要給予相應的知識產權保護。要通過法律的有效約束，實現我國綜藝節目的法制化發展。這對于遏制當前國內綜藝節目的跟風和盲目效仿行為意義重大。

四、結語

效仿一般指的是以某個事物為原型，進行模仿。我國綜藝節目相比較國外綜藝節目而言，起步晚，但是發展速度較快。在快速發展中，國內很多綜藝節目都沒有樹立個性化、差異化的節目定位，在節目內容和趨向選擇上有“觀望”心理，一旦發現某一種類型的節目受眾接受程度高，就開始“效仿”。這使得我國國內綜藝節目呈現出了“你抄我，我抄你”的混亂效仿局面，同質化的綜藝節目愈發增多，一定程度上造成了受眾的審美疲勞，浪費了電視資源，阻礙了國內綜藝節目的發展。本文提出了加強行業監管、法律約束這些宏觀層面措施及電視臺自身樹立長遠發展規劃、注重創新型發展這些微觀層面等措施，旨在為國內綜藝節目的健康發展提供參考建議。

參考文獻：

[1]蔡莉.電視節目同質化問題探析[J].西部廣播電視.2014（15）

[2]張惠.我國電視美食節目同質化的突圍之路[D].蘇州大學.2009年

[3]陳丹.和而不同方能百花齊放——淺析中國電視節目同質[J].化西部廣播電視. 2013（11）

[4]王雯.關于電視節目同質化競爭的思考[J].視聽.2014（06）

[5]李曉娟.論電視節目模板的著作權法保護[D].安徽大學.2014年