新形勢新條件下網絡文化的創新機制研究

李時峰

摘 ?要：隨著技術的發展，電視機、PC電腦、平板電腦乃至手機等終端在觀看視聽節目方面的功能越來越趨于融合，再加之我國對三網融合政策的大力推行、互聯網電視行業的崛起，屏幕背后的產業結構和利益分配被重新洗牌。在此形勢下，統一游戲規則才能創建公平有序的市場競爭環境。因此，以往對電視和電腦的“分屏管理”制度已經不再適應新的形勢，不僅在海外劇市場，對整個視聽節目內容產業設定統一的監管標準勢在必行。

關鍵詞：網絡文化;創新;視聽節目

[中圖分類號]：G206 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-02--01

近幾年來，視頻網站播出的海外劇異常火爆，對國產影視節目的影響是毋庸置疑的。近期廣電總局出臺的“一劇兩星”等政策，也說明當局開始著手解決國內影視劇產能過剩的問題。由此，對海外影視節目的輸入可能也會采取收緊政策。

不過，要名正言順地完成上述監管政策的調整，必須獲得法律的授權，下發一些《通知》這樣效力連部門規章都不及的部門規范性文件并不根本解決問題，現有視聽節目產業的法律法規需要進行一次重大的修訂。而在法律法規修訂前，希望相關行政主管部門能充分調研，在提倡簡政放權的今天，盡量減少對市場的過度干預，建立一套克制、理性、科學的監管制度，以創建和維護市場的健康生態環境。

當然，根據目前僅對幾部美劇采取下線的信號來看，考慮到目前法律授權的不足以及已有政策的延續性、視頻網站的損失、社會輿論的壓力等問題，在正式出臺統一的監管政策前，廣電行政管理部門應該不會立即大面積要求視頻網站下線美劇等境外影視節目。

“緊緊圍繞建設社會主義核心價值體系、社會主義文化強國深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產經營機制，建立健全現代公共文化服務體系、現代文化市場體系，推動社會主義文化大發展大繁榮”十八屆三中全會提出，建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，必須堅持社會主義先進文化前進方向，堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持以人民為中心的工作導向，進一步深化文化體制改革。要完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系，構建現代公共文化服務體系，提高文化開放水平。

近幾年，網友自制視頻在各個社交媒體傳播。和那些制作精良，需要許多大明星晝夜奔波地趕通告大力宣傳的“大片”不同，這些粗糙的小短片靠的都是網民利用各種社交媒體轉發的“口耳相傳”，在群眾中引起廣泛影響。這些小短片關注時下熱點，敢于創新，敢于突破，以一種喜聞樂見的方式得到觀眾認可，從而擁有一大批粉絲，每周定期收看甚至只有一首歌時間的小短片。而不是像某些大片，需要各種炒作搶“頭條”，尋找槍手作其僵尸粉，在微博上夸贊影片。

有沒有人氣，能不能得到大眾的共鳴，決定了電影的票房能不能達到投資商的預期。土豆網的口號是“每個人都是生活的導演”，我們發現越來越多的人加入了拍短片和微電影的隊伍。“高端大氣上檔次”的歐美大片和國內“時尚動感小清新”的短片內外夾擊，使中國電影一度陷入青黃不接，不尷不尬的泥沼。電影人們認為那些短片不過是網民們為了調劑生活，“狂拽酷炫吊炸天”且“屌絲”味十足的短片;而觀眾們則認為那些自詡為“陽春白雪”的電影人的作品根本不能和“奔放洋氣國際范”的歐美進口片相提并論。

專業出身的電影人們汗顏的同時也不得不思考，為什么像《萬萬沒想到》這種一集只有一首歌時間的短片會紅得“如此不像話”？是不是因為我們走得太遠了而忘記了為什么出發。

就花一首歌的時間靜靜地思考，怎樣擁有觀眾緣呢？

首先，努力使自己作品具有獨特性——從形式到內容，從內到外，打造作品的亮點。其次作品要有時代性——反映當下社會的現實，要和歷史以及外國區別開來。此外，一定要保留自己的民族性，正所謂民族的就是世界的。和島國人民相比，國產動畫片一直被嗤之以鼻。動漫師們總是以資金不夠，所以缺乏技術支持作解釋。中國現在的發展情況就如上世紀80年代的日本，為什么那時候宮崎駿就能《風之谷》、《天空之城》、《魔女宅即便》這樣的佳作呢？資金確實是其中很重要的一個因素，《十萬個冷笑話》一集也是差不多也就一首歌的時間，但它卻是不折不扣依靠百家飯長大的：通過眾籌平臺募集制作資金。另一部制作精良以客家文化為背景的《大魚·海棠》，一個半月就可以籌得近160萬元資金，最多的一個人拿出了50萬。這是一個信號：中國觀眾們并沒有放棄國產動畫片，只要制作者夠真誠，老百姓們就愿意支持。

性、足球、政治，三者總會緊緊聯系在一起，這其中的關系多少有點難舍難分的“曖昧”。在大時代的推動下，整個世界跨進11月后，曾經國人或羞澀或膽怯涉及的話題，均呈現出了新的氣象——性教育短片紅遍網絡，中國足球問鼎亞洲，十八屆三中全會勝利召開并作出全面深化改革若干重大問題的重大決定。單單是其中一個話題的開放，都值得國人為之一振，更何況三者疊加。

十八屆三中全會提出將繼續推進文化體制創新，建立多層次文化產品和要素市場。我們需要一個承載我們思想自由表達的載體。精神自由與人文關懷是知識分子最核心的品質，其實在公民社會中，人人都應當有這樣的自覺，言為心聲，如果自由表達既可以頤養心神、價值獨立，兼又能夠監督與防止權力濫用，那這將不再僅僅是一種權利，而應當成為全社會的責任。都市生活釀造的風云變幻，像一座寬大的囚籠，常常會困住我們清醒樸素的思想。變化莫測的大時代，難免會碰到那么多的唯利是圖，那么多的急功近利——這不僅是一個可以標簽的世界，也是一個可以量化的世界。選擇這樣一個不被人紛擾的下午，坐在窗邊，接受來自這座霧都冬日里難得的陽光，擦拭心里的塵埃，讓自己的心更澄澈，然后回到自己的初心。根要默默地埋在深深的土地里，樹才能才成自己可能的樣子。也許也只有這樣，我們才會更有有勇氣面對未知的未來。