浙江衛視真人秀《奔跑吧兄弟》節目特色淺析

劉庶

摘 要：《奔跑吧兄弟》是2014年由浙江衛視引進的韓國大型戶外競技真人秀節目《Running Man》中國版，至今已播出兩季，均以綜藝節目收視率排名第一的好成績完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的熱潮。本文將從其節目特色角度分析該節目成功的原因，發現并試圖探尋其未來發展之路。

關鍵詞：節目特色；主題；游戲設計；本土化

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-29--01

《奔跑吧兄弟》是2014年浙江衛視引進的韓國大型戶外競技真人秀節目《Running Man》中國版，至今已播出兩季，均以綜藝節目收視率排名第一的好成績完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的熱潮。而在2015年10月《奔跑吧兄弟》將迎來它的第三季。本文將從其節目特色角度分析該節目成功的原因，發現并試圖探尋其未來發展之路。

一、《奔跑吧兄弟》節目特色

（一）主題設計吸引力強

《奔跑吧兄弟》每一期節目各圍繞一個獨立的主題展開。以第二季為例，可以大致將主題的設置分為兩種：一種是圍繞新近上映的影視作品設計的主題，其嘉賓的選擇也是該電影的主要演員，通過借助影視作品良好的口碑，吸引目標受眾。一方面實現影片的宣傳推介目的，另一方面，借此贏得該期節目的收視率。例如第十期《敦煌大劫案續集之古鎮奇遇記》，邀請的嘉賓有白百合、井柏然、鐘漢良，主題圍繞彼此上映的受到一致好評的電影《捉妖記》展開，并將電影中受歡迎的“胡巴”動畫角色搬到熒屏前，讓其負責主持每一階段的游戲任務。

另一種是邀請近期受觀眾喜愛的明星演員作為嘉賓，根據受邀嘉賓的情況設計相關的主題，并制造相關熱門話題，來達到提高節目收視率的目的。例如第七期《拯救巨嬰大作戰》邀請的嘉賓是在《花兒與少年》中被評為“國民媳婦”的劉濤和在《爸爸去哪兒》中受歡迎的“萌女”王詩齡（Angela），喜歡兩位嘉賓的受眾年齡階段覆蓋較大。該期節目正是借助這一優勢，成功獲得不同年齡段的收視人群。

（二）游戲環節設計故事性強

《奔跑吧兄弟》根據每期節目的主題，設計一個獨特的故事情境，所有的游戲環節設計將圍繞這個故事展開，并一直貫穿整個節目的始終。跑男團也將根據該故事自編自演，同時與嘉賓團分成不同的隊伍進行游戲比拼。而節目中所有的游戲環節都是為了最終的“撕名牌”大戰，每一個游戲環節中獲勝的隊伍將有機會獲得“撕名牌”游戲的“關鍵線索”。例如第二季第十期《敦煌大劫案續集之古鎮奇遇記》，該期節目選擇的外景地是切合劇情的古鎮，在服裝和道具方面選擇了古裝和馬車等道具，鄧超率領的跑男團一起傾情演繹了西域通商滿載而歸的故事，在古鎮夜宿，第二天貨物神秘失蹤，后來得知是“胡巴”開的玩笑，“胡巴”要求在游戲關卡獲勝后會返還貨物。跑男和當期嘉賓分成“西域商隊”和“南陽商隊”，每一場游戲的獲勝方，“胡巴”將送出“撕名牌”大戰的線索。另外，本期節目的轉場也通過特效的方式，展現了“奇遇”的旅程。

（三）美麗城市的背景依托

“《奔跑吧兄弟》第二季平均收視率4.906，最高一期收視5.175，打破第一季創造的紀錄；其中高學歷人群收視率5.82，白領人群收視率5.61，中青年人群收視率5.598；可以說《奔跑吧兄弟》的廣告資源含金量實足。”[1]而作為每期節目拍攝場地的各個城市，也借助節目較高的收視率得到了宣傳，一方面拍攝城市成為網絡熱搜，另一方面，節目錄制過程中跑男去過的地方，都成為新的旅游景點，為城市的旅游經濟帶來了較好的推動力。

而作為《奔跑吧兄弟》節目本身，在選擇拍攝城市時，更多的是打造中國特色的跑男文化，將中國城市之美與節目本身的運動之美相結合。例如第二季第十期《敦煌大劫案續集之古鎮奇遇記》的拍攝地點是北京近郊有著山靈水潔圣地之稱的古北水鎮，古香古色的水鎮與本期節目主題相吻合，錄制時間雖是晚上，但我們仍然依稀能感受到湖光帆影、暗香疏影的小鎮生活。

（四）“跑男精神”得體現

《奔跑吧兄弟》在游戲環節設計中展現的是團隊合作精神。要想取得游戲的勝利，團隊中每個成員都必須要互相信任、一起拼搏，為了完成一個共同的目標而努力。而節目中所展現的同進取、共患難的兄弟精神恰恰迎合了受眾的動情點，這也是當下社會團隊所需要的精神。

所以，節目不僅滿足了觀眾的娛樂需求，而且在“潤物細無聲”中傳遞了正能量。其傳遞給觀眾的不是你死我活的廝殺，而是敬業與勵志的精神。明星們積極參與游戲，參與者之間相互競爭合作，表現了人性溫情美好、積極向上的一面。

二、《奔跑吧兄弟》節目改進方向

（一）節目本土化創新

《奔跑吧兄弟》是韓國SBS電視臺綜藝節目《Running Man》的中國版，在節目制作形式以及游戲環節設計方面有著大量的模仿復制。《奔跑吧兄弟》想獲得較長的生命周期，必須要結合中國的國情和文化進行節目創新，根據受眾和市場的需求，不斷的調整節目內容和形式，從娛樂至上逐步轉向娛樂與藝術性、文化性相結合，在內容上融入更多的能體現積極向上的正能量和社會價值的元素。

（二）“娛樂眾人”向“眾人娛樂”轉變

《奔跑吧兄弟》在嘉賓的選擇上，更多的是把目光投在了明星身上，這是基于受眾對明星私生活探知的需求，雖然前兩季都取得了不錯的收視率，但是隨著越來越多的類似真人秀節目的涌現，給受眾帶來的更多的是審美疲勞。因此，在嘉賓的選擇上，努力向平民化傾斜，讓更多的平民參與到節目中來，讓積極、陽光、健康的兄弟精神真正的帶到更多的人身邊。

注釋：

[1]張輝.奔跑吧兄弟第三季名單疑揭曉，鹿晗加盟王寶強回歸[EB/OL].http：//fun.youth.cn/2015/0821/1811165.shtml.

參考文獻：

[1]人民日報.《奔跑吧兄弟》：發現生活真諦[N].2014-12-6.