淺談益智類電視節目的發展與創新

趙曉娟

摘 要：我國益智類電視節目缺乏新穎性，內容娛樂化、低俗化等問題逐漸引起業界和學界的廣泛關注。各大電視臺應該對于節目樣式和節目內容進行重新審視，在發展中應當避免同質化，創新節目形式，優化節目內容，真正拉近節目與觀眾的距離。

關鍵詞：益智類電視節目；創新；對策

[中圖分類號]：G222 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-29--01

益智類電視節目在發揮娛樂性功能的同時，其知識性更是增加了觀眾的參與性和互動性。益智類電視節目的知識性是多元化的，涉及藝術、歷史文化、地理知識、音樂文學等多個領域，而且不僅僅是書本上生澀的知識內容，還有與生活很貼近的生活知識。

一、我國益智類電視節目的興起與發展

益智類電視節目即在形式上是以問答、競賽 、比拼、挑戰為方式，以綜合知識、腦力競賽、空間感知能力或照相式記憶能力為考察內容，在節目中娛樂情節的增添、故事情節的襯托、獎勵性的鼓勵，同時把知識傳達給觀眾的電視節目。20世紀50年代，美國首次出現了益智類電視節目，美國NBC廣播電視網制作播出的《64000美元問題》節目獲得巨大成功。1980年，從廣東臺率先開辦的《六一有獎智力競賽》開始，益智類電視節目走進我國大眾的視野。

從80年代開始， 以知識競賽為主題的益智類節目的出現，使得各個電視臺都爭相創辦各類知識競賽節目，從中央電視臺開辦的《正大綜藝》，到各省市電視臺開辦的《中學生知識競賽節目》《節水知識競賽節目》、《保險知識競賽節目》、《黨史知識競賽節目》等等，這是我國益智類電視節目的萌芽階段。90年代初，益智類電視節目獲得了較大的生存空間。節目內容、形式、制作都更加關注娛樂，中央臺的《幸運52》《開心辭典》《三星智力快車》，湖南臺的《財富英雄》、上海臺的《財富大考場》、香港版的《百萬富翁》、陜西臺的《不考不知道》等一大批節目的出現掀起了一股益智類電視節目的收視熱潮。

2000年，東方衛視的《財富大考場》的開辦縮短了益智類節目的播出周期。2002年，南方電視臺已經啟動了從BBC引進版權的全新益智類節目《智者為王》，為正逐漸削弱的益智類電視節目注入了一劑“助推器”。此后，各大衛視對自己的節目紛紛改版，提高質量，以生氣活潑的形式、新穎的內容、精益求精的質量、豐富的內涵來吸引觀眾。在這樣的背景下，江蘇衛視推出了《非常了得》《一站到底》等益智類電視節目，獲得了媒體和觀眾的一致認可。

從2013年開始，河南電視臺的《漢字英雄》 “回歸傳統漢學”使益智類電視節目有點脫胎換骨的意思。《漢字聽寫大會》《中國成語大會》《漢字英雄》《一起讀書吧》等節目掀起了一股“漢語熱”。2014年至今，益智類電視節目改革創新的步伐一直沒有停止。江蘇衛視的《最強大腦》、貴州衛視的《爸爸請回答》等這些節目都是融合了當下流行的真人秀節目的元素，娛樂味十足。

二、益智類電視節目的創新策略

益智類電視節目發展中普遍出現了節目形式相互模仿、缺少新穎性，節目內容媚俗低級，游戲益智機制呆板的等問題，直接影響了節目的收視率和傳播效果。探究我國益智類電視節目的創新突破口成為迫在眉睫的事情。益智類電視節目可以嘗試從如下方面進行變革：

1.增強節目原創性

從長遠看，同質化現象造成受眾審美疲勞非常普遍。因此，益智類電視節目要根據受眾趣味和審美的改變而改變，通過創新來滿足受眾喜新厭舊的心理。模仿但不能照搬，要有全球視野，并對原節目有充分了解，對社會語境進行估量與分析，使自己的節目要有本土化特征，要有個性。節目的原創性是吸引觀眾的主要武器，你有別人沒有的東西才有看的價值。

2.細分觀眾群

為了確保收視率，益智類電視節目制片人必須要對節目完整規劃，對觀眾進行客觀分析，滿足觀眾的收視需求。節目播出同時還可以利用微博、貼吧、微信群等新媒體方式與觀眾更多的交流溝通，研究觀眾的收視興趣、收視特點，及時對節目策劃做出調整。

3.通過選用不同個性的選手增加故事性

益智類電視節目也需要增加自己的故事性。讓類型不同、個性不同的選手互相發生對抗的碰撞，讓節目有緊張感、刺激性。《兩天一夜》很注重各位選手的角色，根據角色不同來制造節目的沖突與懸念。《百萬富翁》中的選手注重能力的同時也很注重個人個性。節目的戲劇性越來越豐富，受眾也會隨著情節的跌宕起伏而更加深入節目。

4.不同風格主持人的培養

主持人在益智類電視節目中身兼雙重身份，除去和其他綜藝節目相似的串聯者之外，還擔任著引領者角色，其個人風格的重要性非同小可。《非常了得》中郭德綱利用自身的相聲風格，在節目中抖包袱引導現場觀眾氣氛；李詠主持《幸運52》時利用短暫無害的玩笑或者自嘲給節目帶來了輕松愉快的氛圍；《一戰到底》中夫妻搭配的主持更是配合得天衣無縫。

5.開發節目衍生商品，利用新媒體推廣

電視節目衍生品不僅延續了節目的娛樂性，又持續抓住觀眾的眼球。益智類電視節目都有自己的題庫，有專業的專家出題，我們可以根據自己節目的題庫，開發出學習類APP，出版相關的圖書或者電子書。益智類電視節目要抓住互聯網傳播快速的優勢，結合網站、微博、微信等播放平臺進行推廣。

總之，一種電視節目想要長期深入人心，就要抓住觀眾的需求，能夠隨著社會的發展不斷改革創新。電視節目制片者要將所傳達的價值和理念與不斷變化的社會環境中的文化理念相結合，與大眾審美、主流文化、精英文化相結合。在日益白熱化的媒介競爭中，只有不斷創新才能創造出具有市場價值和品牌效益的優秀益智類電視節目

參考文獻：

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