漫談“網紅”及其英譯

辛獻云

“網紅”，即網絡紅人，是指在網絡世界（cyberspace）里受網民（netizen）追捧而迅速走紅的人。“網紅”走紅的原因林林總總，有的因藝術才華而成名，有的因搞怪作秀而成名，有的因顏值出眾而成名，有的因網絡推手（internet marketer）的策劃而成名，也有的因為某個事件或行為無心插柳而意外成名。

“網紅”現象并非中國所特有，在英語國家也是常見的網絡現象。因此，“網紅”在英語中完全可以找到完美的對應表達。從Wikipedia對“網紅”的定義，我們就可以發現若干對應的表達：“An Internet celebrity， blogebrity， cyberstar， online celebrity， or Internet personality is someone who has become famous by means of the Internet. Internet allows people to reach a narrow audience across the world and so become famous within one or more Internet communities.”

由此可見，英語中“網紅”的表達也是由“網絡+紅人”組成的。“網絡”一詞的英文表達包括Internet、Web、cyber、cyberspace、online等，“紅人”一詞的英文表達包括celebrity、star、superstar、personality、sensation等。將二者組合起來，“網紅”的英文表達就變得豐富多樣了，可能的組合包括Internet celebrity、Internet star、Internet superstar、Internet personality、Internet sensation、online celebrity、Web celebrity等。

這些表達中的“網絡”還可以由具體的網絡媒體所代替，變得更加具體，如blog、YouTube、Facebook等，于是就有了blog celebrity、blog star、blog personality、YouTube celebrity、YouTube star等表達。

此外，更為對應的是，“網紅”作為“網絡紅人”的縮略語，其在英語中同樣具有縮略表達，如blogebrity （blog celebrity的縮略表達）、cyberstar （cyberspace star的縮略表達）、weblebrity （Web celebrity的縮略表達）等。

上述表達中，Internet celebrity和Web celebrity是較為正式的表達，可以用來指各種類型的“網紅”，甚至可以指動物。例如，在一些網站上，我們常常可以看到這樣的文章標題：How to Make Your Cat an Internet Celebrity： A Guide to Financial Freedom （如何把喵星人變成“網紅”——財務自由指南）、How to Turn a Squirrel into a Web Celebrity （如何將松鼠變成“網紅”）。

Cyberstar和Internet superstar通常指那些光彩靚麗、具有明星特質的“網紅”。這些人經常在社交媒體上秀照片、秀視頻。他們通常具有如下特征：長著錐子臉或尖下巴（sharp chin）；有著巴掌小臉（tiny face）；眼睛超級大（extraordinarily big eyes）；戴美瞳和假睫毛（cosmetic contact lenses and fake eyelashes）；喜歡嘟嘟嘴（duck face）；經常秀恩愛（public display of affection）；有整容（plastic surgery）嫌疑；通常是草根（grassroot）身份；走紅后成為模特或者淘寶店主（model or online shop owner）。下面這段報道中的15歲女孩就是這類“網紅”的典型代表。

15 year-old-girl underwent extensive plastic surgery， became an Internet celebrity

According to Phoenix （編注：鳳凰網）， stunned at the new appearance of the 15-year-old girl， several Chinese people commented that her pointed chin and snow-white skin had made her a “snake spirit，” a reference to one of the most popular folk legends in China.

Blogebrity，也叫blogstar，是指通過撰寫博客而成名的網絡紅人，比如下面這段報道所描述的“博客紅人”。

The Brightest Stars in Cyberspace

They are blogebrities—writers， thinkers and gossipers （作者注：指八卦寫手） who have branded themselves by taking over the Web， and have thousands of people awaiting their next postings.

Sensation可以指引起網絡轟動的人或事件。比如：“This furious Persian has become an Internet sensation after pictures of him with this cone over his head went viral.”（隨著一張戴著脖圈的波斯貓的照片在網上迅速熱傳，照片中盛怒的喵星人也轉眼成了一只“網紅”。）又如“The Viral Internet Sensations That Blew up Facebook， Twitter， and Instagram This Year”（本年度轟動Facebook、Twitter和Instagram的“網紅”）。

網絡事件傳播速度極快，往往以病毒式（viral）的傳播速度迅速擴散。因此，以這種方式走紅的“網紅”也被稱作viral stars，迅速傳播開來的事件和錄像則叫viral events and videos或者events and videos that go viral。

“網紅”來得快，去得也快，常常可以聽到“三月網紅”（three-month celebrity）的說法，這是在嘲笑某“網紅”紅不過三個月就會迅速過氣，被人遺忘在茫茫網絡中，但有時也用作自黑、自嘲。因此這類“網紅”也被稱為instant online celebrities，或nine-day wonder （只流行九天的一個奇跡、迅速過氣的人或事）。美國著名藝術家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾將這種倏忽即逝的名氣稱為15 minutes of fame，即只有15分鐘的成名時間。最近，這一說法又有了新的延伸：“On the Web， everyone will be famous to 15 people.”（在網上，只要有15個粉絲，人人都可以成名。）

在“網紅”現象中，一首詩、一篇文章、一張照片、一首歌曲往往可以起到關鍵作用。通過互聯網，人們競相模仿，使得它們迅速傳播開來。這類迅速蔓延的“網紅”作品對應的英文是Internet meme，即網絡迷因，或網絡爆紅，指某個理念或信息在互聯網用戶間迅速傳播的現象。在某些情況下，它們也可被稱為Internet sensations。