臺灣文化創意產品設計芻議

趙珊

【摘 要】通過了解各類臺灣的文化創意產品，分析臺灣的文創產品設計特點，理解當前臺灣文創產品的地位與價值。在對臺灣的文創設計理念進行探討后，反思中國大陸現代工業產品設計的不足，旨在為中國大陸當前的文創設計產業創新發展能有所啟示。

【關鍵詞】臺灣；文化創意；產品設計；工業設計

中圖分類號：J528 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0274-02

2008年6月，臺灣開放了大陸居民赴臺團隊游，2011年6月28日，臺灣開放了大陸居民赴臺個人游（限指定城市戶籍），大陸去臺灣的游客也越來越多。我們對臺灣的印象是美麗、自然、干凈，買回來的旅游產品也是相當有設計趣味的。而這些旅游產品，也屬于文化創意產品的一種。

所謂文化創意產品，是包含有文化與創意兩個層面的產品，簡稱文創產品。從產品最終形態來看，文創產品包含兩個相互依存的部分：身為產品本身的硬件載體，包含文化創意的軟件內容。文化創意產品之所以區別于大多數的普通產品，其原因在于它的文化創意內容，這是文化創意產品的核心價值。因此，文創產品主要是由兩個部分的價值組成：一是易于量化的硬件載體的成本，另一個是難以量化的文化創意內容的精神與情感價值。

筆者在臺灣四個多月的學習、生活期間，見到了許多不同類型的臺灣文創設計產品。臺灣文創產業分為13個類別，包括視覺藝術產業、音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業、工藝產業、電影產業、廣播電視產業、出版產業、廣告產業、設計產業、設計品牌時尚產業、建筑設計產業、創意生活產業、數位休閑娛樂產業。本文主要從工業設計專業角度來探討文創產品，因此筆者剔除了音樂與表演藝術產業、文化展演設施產業等，將與工業設計相關的文創產品大致分為四個大類。

一、平面設計類

臺灣的平面設計產品最重要的當屬明信片。在臺灣，明信片行業十分受到重視，誠品書店、各類文創店、便利店、各大美術館等，都有售賣明信片的柜臺，不同城市出售的明信片類型也各不相同。臺灣明信片被推崇的初衷是：把臺灣寄出去，讓世界都看見，臺灣的美好讓全世界都知道。

有影響力的平面設計產品也能將設計蔓延到其他的產品上面，如風靡大陸的幾米的漫畫作品等，在幾米周邊產品設計上，設計者將漫畫作品中的人物，印于馬克杯、寢具、文具、飾品等日用產品上，帶給使用者不同的情感體驗。

二、工藝產品類

在文創產品店、美術館、夜市攤販上，我們都能看到一些有趣的小產品，如鑰匙扣、手機鏈、杯墊等等。這些東西雖然不起眼，像是文具店能買到的產品，但是圖案造型很可能就是站在你面前不起眼的攤主親自設計的。在臺北故宮博物院負一層，是故宮博物院紀念品商場，里面滿是琳瑯滿目的工藝產品。除了一些故宮藏品的衍生品外，還有許多創意禮品。如下圖1“朕知道了”貼紙，賣到了200新臺幣一組三卷，相當于人民幣40元左右。其價格約等于普通貼紙的15倍，依然很受游客歡迎。除此之外，還有許多別出心裁的文創設計產品。如下圖2明太祖朱元璋和馬皇后的酒瓶塞，圖3吉祥方勝椒鹽罐、蓮花點心碗盤禮盒，既古典又現代，既文藝又有內涵。設計師將中國古典文化與藝術融入現代的柴米油鹽醬醋茶中，進入了人們的日常生活，這樣的產品方顯示出創意設計之強大。

三、傳統手工藝類

臺灣對于傳統文化和民族民間工藝的保護極為重視。到如今聲光化電的時代，臺灣的傳統手工藝未曾式微反而得到一定的發揚。臺灣傳統手工藝產品大致分為如下幾種：

四、時尚設計類

臺灣的時尚設計包括服裝設計與飾品設計等。臺灣的服飾主要來源為：大陸批發、韓國東大門、日本、歐美以及本土設計師。其中市場上小店鋪所售中低價位服裝，多為韓國東大門或者大陸批發過來的服裝，甚至許多是店家從淘寶上進貨而來的。而日系服飾多為商場所賣的品牌服裝，價格中等。中高價位的服裝，除了歐美進口品牌外，即為臺灣本土設計師所設計。

臺灣的服裝品牌繁多，各類設計師層出不窮。許多影視圈的藝人成名后也會從事服裝設計或者飾品設計類，設計品牌多為潮牌，即潮流品牌。這些本土設計師不僅負責整體設計，打板，還需要親自挑選布料，找工廠生產，租店面出售成品。這些服裝不一定是最符合每個人的審美的，也不一定是質量最好的，但是都是限量的，包含設計師的設計理念及情感表達，因此此類服裝會比別的同類型服裝要貴上五倍左右。

由以上臺灣文化創意產品設計分析，可總結出臺灣文化創意產品設計有如下特點：新穎獨創性、東西方文化融合、多功能性與高使用延展性、生活對象直接重組應用、特有工藝技術應用。設計，能給產品增加附加值。在臺灣誠品書店里，大多是創意設計的工業產品，價格普遍高于同類商品。在臺灣，文創產品的核心價值是由設計服務所帶來的，既增加了臺灣的GDP，又推動了臺灣的旅游形象。

臺灣的文創產品能夠占據市場的一席之地，在于以下幾點原因：

1.臺灣比較重視產權保護。復印書籍是違法行為，嚴重者將面臨牢獄之災。這種對創意的保護，更能激發設計師的創作熱情。

2.臺灣人口基數小，人均收入高，更注重對產品的個性化追求。因此有創意有內涵的產品更有市場。

3.政府的大力支持，成立了臺灣創意設計中心，促進臺灣設計服務的發展，注重對傳統手工藝的傳承。

4.臺灣的工廠與設計公司比較少，大專院校設計專業的學生畢業后，往往以獨立設計師存在創造品牌與產品。市場小，則對設計的要求更精更高。

5.臺灣特有的文化交織：原住民的山地文化、中國傳統文化、日據時代背景。

反觀中國大陸的文創產品，盜版復刻，做工粗糙，根本體現不出設計所在。尤其是旅游紀念品，在神州大地東南西北的各個角落，基本都是同一套義烏小商品城批發而來的東西。目前中國大陸各地文化景點所販賣的旅游產品都很雷同，完全顯示不出當地文化與特色，缺乏文創產品應有的多元化創意表現。

其實大陸的文化底蘊更加深厚，設計資源更加豐富，設計人才也比比皆是，我們完全能將文創產品做得比臺灣的更好。當務之急要解決的是：我們需要對產權有更好的保護，這是對設計的尊重，對勞動成果的尊重。而設計師在設計時，第一，精準定位，品牌打造。第二，從標準化到客制化，注重產品的個性化與追蹤服務。第三，優秀傳統技藝的傳承。第四，塑造當地文化與工藝特色。

優秀的文創產品能加大內銷，豐富人們的日常生活。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場呈現出巨大的發展潛力。文創產品能將文化創意結合我們國家文化、城市特色，藉此吸引國內外的文化觀光客，對文化內涵、對產業發展、城市印象，都有莫大的幫助。要從“中國制造”到“中國設計”，并不是一句空口號而已，需要設計師用心、用力來設計。

參考文獻：

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[2]王曉紅.走進臺灣：設計創意美好生活[N].中國經濟導報，2010-6-8.

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作者簡介：

趙 珊（1989-），女，湖南邵陽人，華南理工大學設計學院2013級碩士研究生，研究方向：產品設計。