手機文化傳播機制形成路徑及其形式

李建秋　夏光富

摘要：手機被稱為“帶著體溫的媒體”。從朋友、同事、家人之間的人際傳播，到單位、地區、國家的群體傳播及全球傳播，以手機為主的移動互聯網正式進入了主流媒體序列，重構了各種文化、社會、政治體系內外媒介傳播的權力關系。手機媒體技術與傳播形態主要體現在媒介形態創新和使用形式創新兩個方面，手機文化傳播方式的不斷創新與普及，很大程度上改變了人類的思維方式、社交方式和消費方式，帶來了文化傳播的豐富和繁榮。充分的用戶基礎、快速的技術創新、網絡的安全治理、全媒體的深度融合將使手機發展成為最具競爭力、最有傳播效果的主流文化媒體。

關鍵詞：手機文化；傳播變革；創新發展

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：16738268（2016）01011805

手機作為媒介因其傳播信息的重要性而被人們稱為“第五媒體”。可是，在十多年前，誰也想不到模樣笨重、被戲稱為“大哥大”的手機會演變為外形時尚小巧、文化個性突出、綜合服務和娛樂功能兼而有之的強勢媒體。手機作為現代文化的重要表現方式，正在成為社會進步與文化創新的巨大推動力量，也是我們國家發展科學文化“軟實力”的重要因素。同時，它對擴展與開放社會交往、提高全民族的思想素質和科學文化水平，正產生著其他媒體無法比肩的重大影響。

一、手機文化傳播的歷史走向及其特點

保羅·萊文森曾提出傳播媒介發展的“三分說”，即“舊媒介”、“新媒介”和“新新媒介”三個發展階段和傳播形態。萊文森認為：自大眾傳播媒介產生以來，在互聯網誕生之前的一切媒介（報紙、雜志、廣播、電視）都是“舊媒介”，即“第一代媒介”；“新媒介”興起于20世紀90年代中期，是指以互聯網技術為依托的“第二代媒介”；而“新新媒介”則指產生于21世紀初期，因互聯網技術飛速發展而帶來的“第三代媒介”，特別是手機媒體的普及。 “新新媒介涵蓋以前新媒介的原理”，“使其用戶對新媒介有一定的控制權，用戶可以決定何時何地去獲取新媒介提供的文本、音頻和視聽”[1]。移動互聯網特別是手機媒體正逐步滲透到人們生活、工作的各個領域，深刻改變著信息時代的社會生活。1987年，作為個人移動通信工具的模擬信號手機在美國被制造出來，即世界上“第一代手機”，隨著數字通信技術、網絡傳輸技術的飛躍發展， “第二代手機”數字手機開始了由個人通信工具向大眾傳播媒介的革命性跨越，再到“第三代手機”、“第四代手機”（3G、4G）的出現，手機傳播集文字、音頻、視頻、圖片、表情符號、消費購物、在線支付等多種媒介功能為一體，堪稱一種多維傳播媒介，成為傳統媒介甚至新媒介從未有過的可以進行“無限傳播”的“新新媒介”。手機傳播的革命性變革不僅帶來了文化傳播內容和形式的創新，改變了人類社會的文化構成與交往方式，也革新了人們的大眾傳播理念。

2015年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該調查統計顯示，截至2014年12月，中國網民使用手機上網人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%，手機上網的規模已達5.57億人，與2013年相比增加了5 672萬人。在即時通訊領域，CNNIC分析稱，手機即時通信使用率首超PC端，我國即時通信網民規模達5.88億，而手機即時通信網民數為5.08億，較2013年底提升了5個百分點。CNNIC還認為，實時通話類即時通信未來將沖擊傳統運營商通話業務。從目前媒介生存狀態來看，在互聯網使用者中，手機網民占的百分比已經相當高，絕大部分互聯網使用者依靠手機上網；從未來一段時間的需求來看，其發展趨勢應該是，我國互聯網發展和網民增長，將主要依靠移動互聯網特別是手機媒體的發展與創新來拉動。顯然，手機傳播從朋友、同事、家人之間的人際傳播，到單位、地區、國家之間的群體傳播和全球傳播，改變著人們的文化思維方式和社會生活方式。從第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中我們可以看出，手機成為媒體文化傳播平臺和社會經濟應用平臺的極其重要性。回顧過去十多年移動互聯網的發展歷史，我們看到，自2004年以來，各網絡服務商、通訊供應商、各類媒體紛紛提供線上線下的手機娛樂服務，手機電視、手機音樂、手機游戲、手機漫畫、手機紅包等豐富多彩的娛樂形式如雨后春筍般出現且迅速發展。手機正在成為提高社會和諧水平和個人娛樂的強勢工具，是人們愉悅心情的“潤滑劑”，具備娛樂傳播的貼身性、雙向性、快捷性和延伸性等特點。2015年春節期間風靡的手機搶紅包現象，實則是手機傳播即時性、文化多元性和娛樂豐富性的顯著體現。

2014年至今，手機用戶上網的時間大幅度延長，手機通信的4G終端普及力度不斷加強，手機上網的流量資費逐漸降低。據工信部發布的2014年5月份通信業經濟運行情況來看，僅僅是2014年1至5月份，中國月戶均移動互聯網接入流量就達171.9M，同比增長44.7%。移動互聯網接入流量7.01億G，同比增長52%，每月的戶均手機上網流量為149.9M，同比增長86.2%，比2011年全年移動互聯網接入流量多出33%。每天產生移動互聯網接入流量平均為468萬G。其中，通過手機上網的流量達5.9億G，同比增長94.2%。到4G時代，手機傳播已經能支持高質量的文字和視頻在網絡上的閱讀和觀看，網絡下載速度可達100M/s，上傳速度可達50M/s，是3G網絡的5到10倍。在移動閱讀領域，那些在3G時代因帶寬、流量而被限制的應用，比如云存儲服務、移動電商、Web、App、手機游戲、視頻分享、大型文獻APP、微信、手機打車、手機發紅包等，都變得容易而輕松。手機媒體在技術創新的支撐下，以多媒體傳播的方式融合了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多、多對多等多種形式，形成了一張構成相對復雜但使用相對簡單的傳播網。與此同時，今天的手機還可以配合報紙、電視、廣播、網絡等媒體進行互動，實現“全媒體”傳播的新局面。“從一個大眾媒介的角度來說，這些工具為更加小眾但是更加精準定位的受眾群體獲得精致的媒介內容提供了更大范圍的選擇。”[2]

相對于從前文化傳播的“權力話語”之高高在上的態勢，在手機媒體的文化傳播過程中，“平民媒體”是其獨特的文化傳播現象，表現了全民參與的事態觀察、信息提供、錯誤修正，導致了傳播的層級消解，極大地制約和消彌了在文化信息傳播中由于種種原因導致的等級、偏見和誤差。現代人可以適時適地利用隨手可得的手機媒體打造自己相對獨立的傳播平臺。在社會上還有許多與手機“平民媒體”相近的表述，如草根媒體、自媒體、私媒體、公民媒體、獨立媒體等，這些都鮮明地體現了手機媒介文化的全民參與性、獨立傳播性與層級消解功能。這不僅僅形成了新的傳播構成方式，還促使社會產生新的傳播生態環境和創造出新的文化發展形式。概括地說，手機的發展軌跡從“以技術為王”到“以渠道為王”再到“以內容為王”，從“集體化傳播”到“碎片化傳播”再到“智能化傳播”，以手機為主的移動互聯網正式走入了第一媒體的序列，超越廣播電視成為占據人們工作和生活的最主要媒介。

人類歷史上每一次傳播方式的變革，都為社會生活的發展提供了巨大動力，大大改變了以往公共與政治信息傳播被“特權階層”壟斷的歷史與現狀。近十多年來，手機文化傳播從實用通訊到今天的社交與經濟平臺，其平民性、草根性、非線性、去中心化更是打破了信息傳播的“科層制”結構，在很大程度上重構了各種文化、社會、政治體系內外媒介傳播的權力關系。可以這樣說，現代公民社會首先在手機文化傳播上被建構起來，并直接影響了整個社會文化形態的巨大變革。二、手機媒介形態的主要創新形式與途徑 手機媒體技術與傳播形態創新，主要體現在媒介形態和使用形式兩個方面。前者以網絡和移動通信技術為基礎形成了移動互聯網等新型媒介形態，后者則以網絡媒介形態為支撐，衍生出手機報紙、手機短信、手機微信、手機文學、手機視頻、手機電視、手機游戲、手機廣播、手機消費理財等文化傳播實現形式。其中手機報紙、手機短信、手機文學、手機廣播已經有好幾年的使用歷史，它們因傳播形式的成熟而被大家熟知和廣泛使用。新出現的手機文化傳播形式如社交微信、移動視頻、大型游戲、消費理財等則方興未艾，是手機文化傳播今后的主要應用形式與創新途徑。

（一）社交微信

風起云涌的微信是目前手機人際與社交傳播的新形式，微信的“掃一掃”、“搖一搖”等功能成了人們的口頭禪。2011年1月，騰訊公司推出了一款傳播功能強大快捷，為智能手機提供即時發布信息、即時社會交往并建立廣泛“朋友圈”的通訊應用程序即“微信”。“微信”在技術上支持人們通過手機快速發送信息短信、新聞圖片、視頻畫面，支持語音和文字聊天，并以其零資費、多功能、種類全、方便快捷等優勢迅速獲得了廣大用戶的好評，它“病毒式”的傳播特性，實時交互信息的能力使得用戶之間的距離變得非常近，讓人們建立起新型的人際社交關系，大大滿足了人們個性表達的渴望和文化豐富性的需求，帶給廣大手機用戶新的移動溝通體驗，并擴展了他們的朋友圈。中國社會科學院2014年6月發布的《2014年新媒體藍皮書》指出，至2014年5月，我國已有6億微信用戶，中國的新媒體已進入“微”時代。目前，已經有超過20種版本的微信語言，微信的個人用戶覆蓋率多達200個國家和地區。自2013年以來的一年多時間，微信公眾賬號潮涌似地增長了200多萬個，目前微信的國內外月活躍用戶超過2.7億，主要的使用方式是即時信息傳播、消費理財行為及社交“朋友圈”的互動交流[3]。在今天，借助微信，手機成為一個全方位的信息平臺，成為一個自媒體甚至全媒體，交際化、草根化、平民化、隨意化、娛樂化、虛擬化、精準性是手機微信傳播的重要表現內容與形式特點。

（二）移動視頻

手機移動視頻目前正在走向成熟與豐富。2004年3月，被稱為“中國手機視頻娛樂第一門戶”的空中網，在國內首次通過手機視頻全程直播美國的第78屆電影奧斯卡頒獎典禮。在4G網絡帶來的智能手機不斷普及的背景下，手機應用技術及文化傳播功能逐漸發達與完善，由此擁有了越來越多的移動視頻用戶。2014年，手機視頻用戶規模和使用率仍然保持增長態勢，用戶在PC端收看視頻節目的比例持續下降，而手機端的比例則不斷上升。截至2014年12月，71.9%的視頻用戶選擇用手機收看，網絡電視特別是手機視頻融傳統電視和移動網絡為一身，其共享性、智能性和可控性等迎合現代家庭和移動人群的娛樂需求，逐漸成為一種新興的個人娛樂模式和文化傳播通道。手機視頻的另一種方式就是目前流行的“隨手拍”或“自拍”。“隨手拍”是指用手機隨時隨地進行他者拍攝和自我拍攝，目的是進行圖片或者視頻的新聞傳播及利用手機視頻的休閑娛樂功能。“隨手拍”是web2.0時代興起的一種集成化、開放化、靈活化、個人化的社交服務方式和新聞報道方式。隨手拍下所見事物，拍下自己的行為和表情，便可即拍即發各類信息，短期內遍布整個網絡，基本不受時間和地域限制。“隨手拍”方便快捷、時效性強、覆蓋面廣，又注重拍攝者的自我體驗和獨特見解，每一位用戶都可能成為眾多社會、文化事件的“活動攝像師”、“第一記者”或者“新聞分析家”。這極大地增顯了個人意識、文化情趣在信息傳播中的作用，不斷帶來文化傳播、休閑娛樂、新聞報道、信息資源分配方式的巨大變革。

（三）大型游戲

手機游戲目前正在成為傳媒娛樂業的主要品種之一。有調查顯示，在世界各國發展最快的就是手機游戲市場，平均每年以40%的速度增長，大大超過了其他無線增值服務。目前，隨著我國手機游戲市場遍布城鄉，游戲的網絡環境不斷改善，相關技術平臺也在開發與創新中，手機游戲已從早期的嵌入式發展到近年來的短信游戲，再到今天的Brew游戲、Symbian游戲、Wap游戲、Java游戲及用戶之間實時進行的大型互動游戲等，手機用戶逐漸體會到游戲的互動性和文化娛樂性。5G技術的創新推出，移動互聯網絡的全面技術革新，屆時用戶在手機上的所有娛樂需求將成為可能，游戲體驗也更加豐富多姿。手機用戶不管在什么地方，都可以打開手機玩一把、娛樂一陣，享受手機游戲帶來的無限樂趣。在2014年初舉辦的游戲開發者大會上，還出現了大型虛擬游戲產品，如Oculus VR推出了虛擬現實頭戴顯示器，可以讓游戲者進入情景體驗式的游戲環境之中。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2014年12月的調查顯示，近兩年來，手機游戲異軍突起，帶動整體網絡游戲使用率逆轉增長。手機游戲的爆發式增長在2014年上半年達到最高峰，下半年開始逐漸進入洗牌期，而在2015年延續這一趨勢的同時，手機網游的份額將進一步擴大，且2014年游戲主機的解禁政策使得手機游戲成為新的市場焦點。如今，手機游戲不僅僅具有娛樂性，甚至可以成為娛樂化的社交工具。“游戲已經成為手機應用標準配置。我們甚至可以毫不夸張地說，手機就是——‘全民游戲機。”[4]今天，手機游戲已經成為“新新人類”傳播與娛樂的至愛，他們越來越多地通過移動游戲進行休閑娛樂、信息傳播和社會交往。

（四）消費理財

有專家指出：“互聯網技術的廣泛應用，使得原有的傳統市場正在演化為實體市場和虛擬市場，在今后一段時間內，虛擬市場將得到快速發展。雖然虛擬市場未必能取代傳統市場，電子商務未必能取代傳統商務手段，但兩者并行的局面則是大勢所趨，也是世界市場發展的必然走向。”[5]如今，手機用戶只要擁有移動支付功能，就可以帶著手機到各個商業網點去消費并且進行手機支付，許多手機還有額外的消費資料管理功能，如證件管理、消費支付、手機打車、手機銀行等。對于手機如何影響人們的消費理財、商業行為及金融管理，有一句話說得非常形象：“出門四件套：‘伸手要錢——身份證、手機、鑰匙、錢包。”這句話形象地詮釋了手機傳播在消費理財、商業行為與金融管理中的重要性。隨著iOS（蘋果手機操作系統）與Android（安卓手機操作系統）的崛起，智能手機的移動消費呈現一片欣欣向榮的景象。2014年7月，普華永道會計師事務所的調查顯示，中國利用手機進行商業購物和金融理財的消費者已經成為網絡消費最多的群體，“2013年中國通過手機支付完成的購物額已經達到2 140億美元，這一數字有望在2015年翻兩番”[6]。在各個電商銷售網絡上，基于手機微信的商城逐漸興起，如商品查詢、體驗、選擇、訂購、貨幣支付與結算等，消費者只要通過手機微信平臺，隨時隨地就可以實現線上線下一體化服務，也由此為整個商業與金融行業帶來巨大的發展商機。最近，微信在商業功能上還建立了表情商店，讓用戶在商業消費體驗上更為清爽和直接。顯然，作為現在非常熱門的社會交往和信息傳遞工具，手機微信也成為全球商業發展中重要的商業購物、消費理財、金融管理的平臺，進而對傳統的商業消費與金融模式帶來的顛覆性變化及革命性發展也逐漸地被顯現出來。

三、手機文化傳播未來發展的主要因素

2014年5月，在北京舉辦的移動互聯網發展大會上，專家們指出：移動互聯網正在加速向中國經濟、社會、文化、生活等方方面面深度滲透。以手機為代表的智能化傳播網絡對中國政治社會發展、經濟與文化生活帶來了巨大而全面的影響，現已作為經濟增長的引擎，社會轉型的催化劑，對社會發展有非常宏觀、十分全面的滲透和改變[7]。顯而易見，十多年來，手機的應用及其發展對文化發展和傳播有著巨大的影響，人們的文化交流已經離不開手機，手機已成為影響人們行為和思維、推進文化創新、改變社會生活的主力軍。對于手機文化傳播形態的發展與創新，筆者分析認為，應該有以下四個方面的因素最具強勁推動力。

一是近年來手機網民的高速增長為手機文化形式運用與豐富建立了充分的用戶基礎。2014年，中國網民手機應用進入了大爆發期，手機微信、手機網購、手機支付、手機銀行等應用用戶快速增長，已經成為第一大上網應用手段。隨著2015年4G網絡全面鋪開，手機信息產業被進一步激活，其傳播形態也將煥發勃勃生機。

二是移動互聯網應用與發展模式的技術創新、創意迭出，未來像5G高速網絡的創新研發、智能手機革新、使用多功能化（如顯示空氣質量、實時監控污染物或過敏原、應用到醫學領域、可穿戴等）、NFC近場通信和藍牙Key等新技術，將進一步推動以手機為載體的傳播形態的革新和發展。

三是政府更加重視移動互聯網安全。“我國在個人信息的法律保護方面，刑法制度設計已經先行一步，行政責任與民事責任的建立健全也在進行之中。”[8]中央網絡安全和信息化領導小組于2015年2月成立，旨在全力打造安全上網環境、投入更多資源開展互聯網和手機運用的治理工作，消除手機網民傳播信息與多領域運用的安全顧慮。

四是全媒體的深度融合使手機成為更為強勢的媒體。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》），把推動傳統媒體與新媒體融合的工作正式提上社會經濟發展日程。《指導意見》中提出要把移動互聯網發展成為新型主流媒體、打造現代傳播體系。這將會進一步推動以手機為中心的移動互聯網的建設、普及、豐富和多樣化。

從本質特征上說，手機作為文化傳播工具，是建立在大眾文化的根基之上的。同樣，任何世界性的傳播機構在不斷拓展和創新自己的媒體傳播形式時，都以自已國家和地區獨特的文化傳統為基礎，逐漸建立起并且不斷發展自己獨特的文化傳播機制和傳播方式。唯有如此，手機文化傳播的功能與效果、手機文化傳播形式的多樣性才具有長久的活力和強大的功能。手機作為傳播媒體在科技進步的支持下，正在運用自己獨有的傳播形態、嶄新的傳播形式與靈活的傳播機制與其他媒體進行競爭。因此，對手機作為媒體的傳播文化和傳播機制等進行研究，無論對于以手機為代表的數字媒體的傳播過程來說，還是對于以手機通信發展和文化傳播為代表的數字媒體產業創意和經營來說，都具有至關重要的作用。

參考文獻：

[1]保羅·萊文森.新新媒介[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2011：3.

[2]查爾斯·斯特林.媒介即生活[M].王家全，崔元磊，張祎，譯.北京：中國人民大學出版社，2014：170.

[3]新華網記者.中國新媒體進入“微”時代[EB/OL]新華網，www.bj.xinhuanet.com/bjyw/201406—25.

[3]中國新媒體進入微時代 中產玩微信草根玩微博[EB/OL].（20140625）[20150101].http：//news.xinhuanet.com/politics/201406/25/c_1111312978.htm.

[4]雨辰.手機游戲開發類圖書能否引出新爆點[N].中華讀書報，20140409（17）.

[5]顏維琦.網購，網購[N].光明日報，20100929（9）.

[6]調查顯示：中國人更樂于用手機購物[N].參考消息，20140411（15）.

[7]魯大智.移動互聯網正成為社會轉型的催化劑[N].中華讀書報，20140625（23）.

[8]刁勝先，周璐，謝文彥.論個人信息網絡侵權的民法規制[J].重慶郵電大學學報（社會科學版），2012（1）：18.

（編輯：李春英）