互聯網時代的數字出版

行向輝

媒體行業(yè)在經歷了紙媒、廣播、電視、互聯網、移動互聯網的五次變革。互聯網改變著我們的出版，改變著我們精神文化產品的創(chuàng)造、傳播、接受方式，改變著文化的積累與傳承。隨著移動互聯網時代的到來，數字出版逐漸與人們的日常生活形影相伴，并且以勢如破竹的姿態(tài)迅速發(fā)展，產業(yè)鏈更加完善、數字技術更加成熟，數字產品更加豐富，成為出版行業(yè)的領軍力量。

傳統(tǒng)出版面臨挑戰(zhàn)

在包括畫報類期刊在內的傳統(tǒng)出版中，出版社是銜接作者群體和出版物的印刷發(fā)行工作以及維護讀者群體的重要環(huán)節(jié)與媒介，在出版產業(yè)鏈中位于比較核心的地位。在數字技術巨大的沖擊下， 出版介質、流程、內容以及閱讀方式都發(fā)生了改變。傳統(tǒng)出版的受眾和市場遭到分化，傳統(tǒng)出版的壟斷地位被打破，讀者們逐漸選擇智能移動電子設備看書，傳統(tǒng)出版有限的讀者市場遭受嚴重分割；數字出版使得許多網絡運營商與出版社成為競爭對手，在內容資源和版權方面開展激烈爭奪，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢地位逐漸喪失；網絡出版商或數字終端企業(yè)以技術優(yōu)勢占領著半壁圖書市場，炙手可熱的大IP（二次改變的文學作品）現象也昭示著傳統(tǒng)出版在資源、營銷和渠道方面的薄弱性。傳統(tǒng)出版業(yè)的傳媒邊界開始消解，互聯網、電信、傳媒等行業(yè)的和出版行業(yè)正在逐漸的相互融合。而原本畫報類期刊的發(fā)行量和閱讀受眾相對于圖書和報紙以及其他類型的期刊來說比較少，固有的市場份額就略顯不足，那么在傳統(tǒng)出版遇到瓶頸之時，畫報類期刊面對數字出版市場的改革之路更是尤為重要。

期刊數字出版的發(fā)展

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態(tài)數字化和傳播渠道網絡化。

從1978年J.A.Urqart在“科技社會的出版未來”主題會議上首次“電子出版”的全新概念，直到Adobe（世界領先數字媒體和在線營銷方案的供應商）提出“一次創(chuàng)建、管理，多次發(fā)布”的模式，標志著泛網絡傳播時代的到來，數字出版的發(fā)展和人們對其的認識也是一個相互影響、相互漸進的過程。數字出版具有很多不同于傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢：“無紙”出版，低碳環(huán)保，減少生產環(huán)節(jié)和投入；具有虛擬化與開放性，數字出版作品可以跨時空的進行傳播，不受時間和空間的限制；科技水平高，各環(huán)節(jié)創(chuàng)新技術先進；網絡化程度高，通過互聯網進行傳播，增強了與讀者的交互性和出版物的增值性。

在移動互聯網和智能閱讀端飛速發(fā)展之前，期刊數字出版經歷了電子期刊、網絡版期刊和網絡期刊三個階段。我國期刊數字出版工作始于20 世紀 80 年代，進行了逐漸的摸索和嘗試。最早進行數字出版的期刊是學術期刊，由于其具有的學科研究價值，得到國家政策傾向和扶植，成為了早期實現數字化出版的期刊類型。直到本世紀初期，畫報類期刊才開始逐步實現數字化轉型。畫報類期刊初期的數字化發(fā)展模式主要是兩種模式，一是期刊社自身的網站，通過瀏覽網頁的形式將已經出版的期刊以付費或者免費的方式訂閱、下載或者在線閱讀，如《人民畫報》《山東畫報》均可以在線閱讀。二是期刊集成的資源共享平臺模式，如中國期刊網，又稱中國知網（CNKI），維普（VIP）期刊資源整合服務平臺，萬方數據知識服務平臺等。在互聯網時代的數字出版尚未“消化”的同時，移動互聯網的天下到來，期刊在移動互聯網終端上同樣也有了相應的產品模式，包括微信公眾號、微博賬號（以新浪微博為主）、APP應用等。微信公眾號是以固定模式進行文字和圖片整合發(fā)布的信息平臺，面向的受眾是訂閱用戶；微博是以及時性、活躍性、互動性等特征見長的圖文發(fā)布平臺；APP應用是擁有專業(yè)化的體系、個性化的用戶界面（UI）以及靈活的編排方式的智能閱讀端軟件。如《幼兒畫報》推出了紅袋鼠故事屋APP，《體育畫報》也推出一期支持虛擬現實技術（VR）的《泳裝特輯》。此外，如Google Glass、Hololens、ITV、iwatch等可穿戴式移動智能終端，這些新技術與移動閱讀相結合也是數字出版的趨勢之一。

畫報類期刊數字出版的優(yōu)勢

紙質媒介已經無法滿足和適應數字化時代受眾的需求和新媒體環(huán)境的變化。智能手機、電子書閱讀器等移動互聯網終端的普及使用，改變了出版物的傳播方式，改變了人們接受信息的方式和閱讀習慣。

以大量圖片作為主要內容的畫報類期刊在數字出版化方面具有獨特的優(yōu)勢，首先，人們的閱讀習慣由“靜止”逐漸改為移動閱讀、碎片化閱讀，隨時隨地的點擊微信文章、刷新微博、打開APP，相對于密密麻麻的、顏色單一的文字排版，色彩真實飽滿、內容豐富多彩的畫面，包括攝影圖片、繪畫等，更適合這種“隨機閱讀”模式，更容易接受出版物的信息和內容。其次，我們身處于讀圖時代，中國的人均閱讀量比起大多數發(fā)達國家相對不足，而圖片模式則是人們傾向于閱讀的出版物，因此畫報的“淺閱讀”模式更受歡迎，讀者更愿意閱讀。再次，通過不同的數字化平臺所展現的畫報內容，憑借豐富多樣的編排模板、風格迥異的圖片選擇、交互式的用戶界面、活躍的粉絲交流等形式，吻合了當今人們的追求個性化閱讀的潮流，通過大數據抓取用戶信息，推薦其偏好性內容，獲得更穩(wěn)定的受眾。最后，時下熱門的增強現實技術（AR）、虛擬現實技術（VR）等，與傳統(tǒng)出版物的結合發(fā)展，也是與辨識圖片信息息息相關的，而畫報這種媒介又恰好滿足了這一基礎要求。

結語

數字化浪潮的席卷，徹底改變了現有的閱讀生態(tài)。在移動互聯網時代，畫報類期刊進行全面的數字出版勢在必行。畫報自身具有的特性為其進行數字出版發(fā)展提供了優(yōu)越的條件和廣闊的空間。畫報類期刊需要以市場和用戶為導向，以平臺為基礎，以技術為驅動，實現和受眾的良性互動，尋找更合理的生存空間。

（作者單位：陜西畫報社）