政治人物的長相有多重要

宿亮

無論對手帶著怎樣的“酸葡萄”心理挖苦顏值高的政要，在競選和上任后的一段時間里，顏值效應依然暗暗發揮著影響。然而，從政向來不是“一美永逸”的事，在耗盡顏值優勢之前，最好能盡快展示你的真材實料。

美國喜劇名人賽琳娜·斯壯最近在白宮記者協會晚宴上捅了馬蜂窩，她讓記者們舉起右手莊嚴宣誓：在總統選舉期間不討論希拉里的外貌，因為那不是新聞。

如果從女權主義的角度看，僅僅因為希拉里是女性候選人就過于關注其發型妝容顯然是不對的，但如果認為新聞報道在總統選舉期間不應該涉及候選人長相，或認為長相與政治選舉無關，那就太天真了。連《經濟學人》都認為，領導人要達到職業生涯的最高點，長相（以及身高、肌肉、語音語調）和成就一樣重要。

“以貌取人”的政治邏輯

一個名為“最性感國家領導人”的網站博得了不少關注。這家網站把各國領導人按照長相排名，位列第一的是丹麥的美女首相赫勒·施密特。美國總統貝拉克·奧巴馬排在第15位，俄羅斯總統普京則位列第33位。

在去年的克里米亞緊張局勢中，美女檢察官娜塔莉亞·波克隆斯卡婭憑借閃亮的金發和完美的五官獲得全球媒體的關注，更搖身變為克里米亞的重要政治人物。

心理學家分析，選民在政治活動中往往會根據候選人的外貌來判斷他們是否有能力，是否勤奮、誠實、可信。特別是在其他信息不足時，長相就成為最直觀的判斷標準。

當然，這種情況與當代政治傳播有密切的關系。政治活動已經不再像希臘城邦社會那樣局限在小范圍內，可以在廣場上就把觀點傳達到每一個人。在稍稍有些規模的社會，政治活動的大眾傳播就已經納入長相這一變量，中國魏晉時期就有以容貌選拔官員的制度。

當代政治中，信息不對稱的狀況使政治人物的外貌在政治傳播中被無限放大。

在美國，總統選舉最重要的環節就是電視辯論。候選人團隊會就場地布景、人員站位、活動范圍等爭得不可開交，竭力將候選人的最佳狀態展現給選民。在攻擊對手時，長相也是一張牌，如果長得不如對手，有人還會從對手是不是染發整容入手，暗指欺騙選民。

不僅如此，媒體在西方選舉政治中發揮的巨大作用也推動了“以貌取人”現象的存在。一些熱門美劇甚至將這一現象投射在劇情中。

在美劇《國務卿夫人》中，女主角麥考德在就任國務卿前是一位大學教授，她習慣低調隨性的裝扮，顏值也算不上驚艷，那時的她對個人形象的打造并不感冒。就任國務卿后，她甚至婉拒了參謀長派來的私人形象專家，專注于處理國家事務，此時的民眾對麥考德評價平平。但在后來的一次公開亮相時，麥考德一改平時風格，一襲紅色套裙示人，瞬間成為大家熱議的焦點，一時間，對國務卿女士形象的正面評價不絕如縷，就連她的兒子都說：“發生了那么多大事，新聞里卻都在報道麥考德的新衣服。”

戲劇性的情節將美國媒體“以貌取政要”的態度和盤托出。以色列海法大學一份研究顯示，長相給新聞從業人員話題，在決定媒體是否青睞于報道某位政治人物時發揮著潛移默化的作用。這一研究結果同樣可以反過來理解，即那些長相不錯的政客更愿意在媒體的鏡頭前曝光，他們會更加講究穿著外形，以求更加“上鏡”。

事實上，這種模式在很大程度上超越了文化環境的局限。印度、巴西等地的研究人員都得出了類似結論。為了探究這種政治邏輯的實際作用，政治學者們還通過數據和實驗進行了分析。

政治與顏值的實驗室研究

既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什么樣的容貌最容易獲得權力呢？容貌到底在選舉等政治活動中有多大作用呢？

美國加利福尼亞大學歐文分校的政治學者肖恩·羅森伯格做過這樣一個實驗：他找到數百名女性的標準像，讓200多名志愿者在這些照片中挑選他們覺得“看上去最有能力的人”。研究結果顯示，這種長相有規律可循：例如，眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大，頭發較短并偏向一側或攏到腦后，發際線上有一點“美人尖”，圓臉以及擁有迷人微笑。

研究團隊把這一結果帶給了好萊塢的造型師。造型師們根據這些特征給女性政治人物設計了兩套不同的妝容。一套可以稱作“選舉妝”，另一套則是“非選舉妝”。

在模擬政治活動中，同樣的政治人物，“選舉妝”情況下能夠獲得56%的支持率；“非選舉妝”情況下只能獲得44%的支持率，差別幅度達到12%，足以左右任何級別的選舉。

女性如此，男性怎么樣？

羅森伯格再次聚集140名志愿者，把附近地區幾個國會眾議院議員的兩黨候選人資料整理在一起，讓志愿者們模擬選舉。不過，志愿者手中拿到的候選人資料中，有一項進行了改動，那就是照片。研究團隊沒有用真實的候選人照片，而是用長相不同的模特代替。

資料照片上的模特全部選擇白人男性，身著同樣的外套和領帶，以最大程度避免實驗受到的不必要變量影響。模特唯一的區別是長相，那些有“長相優勢”的模特就是那些看上去有“領導力”、整潔干練的人。

如果長相不重要，那不同候選人在相同條件下得票應該相當，但結果顯示，“長相優勢”給候選人拉來60%的選票，高出對應候選人20%，優勢在當代政治選舉中已經非常明顯。

實驗室的這些研究結果不難解釋為什么每次政治選舉時，候選人都會把大把金錢花在形象外貌的宣傳上。

“花瓶”政要難長久

然而，從政向來不是“一美永逸”的事，在耗盡顏值優勢之前，最好能盡快展示你的真材實料。

早在1989年，巴西首次以直接選舉方式票選總統之時，時年40歲的大帥哥費爾南多·科洛爾擊敗眾多實力強勁的候選人登上總統寶座。不少政治對手嘲諷科洛爾的外貌是他最大的政治資本。

然而好景不長，科洛爾當總統僅僅3年時間，就因為貪腐丑聞引發眾怒，成為拉美首個被彈劾下臺的總統。

而被觀眾廣泛認為是《國務卿夫人》原型之一的希拉里·克林頓，若沒有早年耶魯大學的求學經歷、律師的從業資歷，以及在擔任國務卿時處理復雜政治事件的能力等等，她也無法延續政治生涯，并成為下任美國總統的熱門候選人。

不過，也有人常說，雖然媒體在報道政治活動時，“美女”“帥哥”等詞匯出現的比例很高，但如果仔細辨別，這些政治人物也沒有全都美到驚艷的地步，不少人充其量就是氣質比較好罷了。

首先，不要犯花癡。政治人物不是演員，不能僅憑長相混飯吃。一個美國小伙如果長得比布拉德·皮特或德普還要帥，那他的理想更有可能是好萊塢而不是白宮。不少女性政客還對媒體夸獎其長相極為忌諱，因為擔心對外表的注意會削弱人們對其政策主張的理解。

因此，當我們討論政客長相時，我們討論的絕不是“好看”或者“難看”，而是這個人長得“有沒有競爭力、值不值得選民信任”，或者干脆說“這人看上去靠不靠譜”。