淺談現代包裝設計中的色彩應用

吳玉嬌　鄭蕾

【摘要】伴隨現代包裝設計技術的發展，包裝技術不僅需要遵循科學性、實用性以及經濟型等，還需要更加的注重審美性與創造性。傳統經濟背景下的商品競爭，已經逐漸演變為企業形象競爭。而包裝設計作為企業形象塑造的一個重要環節，對于其各個元素的把握都需要經過反復的研究才能確定，從而實現精致化包裝。通常在包裝中都會涉及到色彩的運用，在傳統的包裝設計中，多是以吸引眼球為主，所以色彩會以鮮艷為主。然而，市場經濟發展到今天，傳統的色彩運用已經無法適應當前的商品市場。

【關鍵詞】現代設計，色彩，包裝

一、現代包裝設計中色彩的概述

在現代包裝設計中，色彩、圖案以及文字占據著極為重要的地位。其中，色彩是影響視覺最活躍的隱私。色彩的冷暖，深淺，直接影響人們視覺的直觀感受。同時顏色的變化也能引起人們的情感反應和心理變化。圖案和文字實際上都需要依靠色彩來表現，因此，我們可以說色彩是影響包裝設計成功與否的最重要因素。在當前的經濟環境中，人們在消費時對于商品包裝的要求越來越高，很多時候，人們在購買商品時，不會過多的去注意商品的質量，但是，一定會選擇與自己喜好相似的包裝。在人們對于商品了解度相對缺乏時，包裝是人們對于商品的第一映像。而色彩使用的恰當與否，是決定包裝質量的第一要素。

二、色彩與包裝之間的關系分析

要明確色彩與包裝之間的關系，必須要明確兩者的特點所在。

首先，現代包裝設計的特點主要體現在：

第一，審美性較強。在人類社會不斷發展的今天，人們的審美能力不斷提升，為了能夠滿足人們的審美需求，包裝設計過程中一定要充分的考慮消費者的需求。其原因在于，那種以往的單純放照片的包裝已經無法滿足現代人們的審美觀，只有更加藝術化的表現形式才能夠滿足其需求。為此，審美性強已經成為現代包裝設計的重要特點之一。

第二，具有獨特性。目前市場上產品包裝的種類越來越多，那么怎樣才能夠使得自己的產品脫穎而出成為了包裝設計的重點研究問題。不僅需要有創意的包裝，還需要標新立異。

其次，色彩的特點。

第一，色相。色相也是色彩的相貌，是區別與其他顏色的重要特征。色相被分為有色彩系和無色彩系，無色彩系為黑、灰以及白系列，屬于沒有純度的色系。

第二，明度。明度主要指色彩的明暗或者色彩的深淺。純色自身不存在明度的變化，從12色相環圖中可以看出，黃色是明度最高的顏色，紫色是明度最低的顏色，黑色和白色之間的明度形成明度的過度轉化。為此，如果要提升一個顏色的明度，便需要適量的加入一些白色即可。反之，可加黑色降低明度。

隨著消費需求的多樣化，商品市場的細節化，對于品牌包裝設計來說，其要求也逐步提高。為了更加準確的掌握商品與包裝中色彩的關系。我們一般會將生活消費品劃分為三個類別。第一類：奢侈品。這類商品實際上是不具備日常消費性質，而是具有一定的享受性質。所以，在其設計上，需要有獨特的個性。色彩使用上，需要著重突出該種商品的特殊氣氛和高雅、名貴。這類產品在色彩的使用上，需要以優雅大方為主，體現出商品本身具有的貴重和質感。第二類：日常生活必需品。這類商品的需求較大，購買時，人們會比較注重質量。所以，在整個商品設計需要以大方實在為主，在色彩的選擇上，需要刻意突出產品形象，使購買者產生信賴感。第三類：大眾化商品。該類商品不必必需品，但是，其面對的人群相對較廣，所以在顏色的使用上，需要以暖色調為主，利用顏色之間的配合，可以將其實用價值凸顯出來，也可以贏得大眾的注視度。以顏色來烘托商品，從而給人相對舒適的感覺，提高對其關注和購買。

三、現代包裝設計中色彩的運用

包裝設計中運用色彩，需要對其具有的含義進行分析，敢于取舍，將色彩提煉出來，進行概括性的加工，需要做到艷而不俗。在色彩的使用上，需要盡量與商品的自然屬性一致，否則就會違背消費者的心理，從而達到反效果。在色彩的處理上，需要符合人們的生活習慣和欣賞習慣，從而提高色彩的表現力。在包裝設計中，對于色彩的具體應用技巧：

（一）包裝設計色彩的色調搭配

包裝色彩的總體感覺是華麗、質樸、低調、奢華，其實都是取決于包裝色彩的總色調。總色調是由色相、明度、純度等色彩的基本屬性來具體體現的。在整個包裝設計中，對于色彩使用上需要從多個方面進行考慮。首先是面積因素，在包裝設計上，需要出現主次，而通常主次色彩的面積占有量是不同的。色彩面積大小的安排會直接決定色調。在包裝設計中，色調搭配主要考慮的就是大面積顏色的安排，大面積顏色在商品陳列中，具有極強的遠距離視覺效果，可以贏得消費者的第一目光。而且，大面積顏色的使用，會與其中占比較小的顏色產生對比效果，從而出現色調較強的現象，因此，在這個過程中，對于大面積顏色的使用需要充分考慮到注意力和對比度問題。其次是視認度。視認度是配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝設計中的視覺傳達效果十分重要，視認度主要由兩個因素決定，一方面是色彩本身的醒目程度，另一方面是色彩的對比關系。再者是強調色。強調色是色調中的重點顏色，需要結合面積因素和視認度進行周全的考慮。例如萬綠叢中一點紅，其中紅就是強調色。通常來說，強調色在明度和統度上都是高于周圍的色彩，在面積占比上相對較小。最后是間隔色，是指在相鄰而呈現強烈的對比色彩之中采用另一種色彩來達到間隔或者共用。它是用于色彩之間的協調，提高色彩的柔和度，從而減弱色彩對比，給人以親切感。

（二）包裝色彩設計的依據

包裝設計的最終目的是提高商品的市場辨識度，樹立品牌形象。所以，在包裝設計中的色彩使用必須依據商品形象的特性。色彩是每一件商品最先進入公眾視線中的形象。色彩是商品的特性的最直接的表現。通常來說，什么類型的商品就需要使用什么類型的包裝色彩，也就是形象色。形象色一般都是符合公眾對于該類商品的共同屬性認知，所以，在商品包裝設計中，對于色彩的使用需要充分利用形象色。顏色根據商品基本屬性進行區別，不僅可以提高公眾對于商品的辨識度，也可以為公眾提供極大的便利。隨著社會生產的擴大與發展，產品的種類日益豐富，市場競爭將會越來越積累，商品包裝在廣告宣傳方面的地位就越來越重要，通過對于包裝色彩的研究，可以提高其包裝的質感，從而提升人們對于此商品的關注度和了解度。可以說，在包裝設計的眾多要素之中，以色彩為最突出的宣傳，其占據了包裝設計中的核心地位。

（三）在花茶包裝中色彩設計的應用

花茶包裝設計中，色彩的運用是最直觀的表現。色彩是吸引消費者的重要因素。色彩可以單一的變化也可以多種搭配變化，有的色彩搭配在一起讓人賞心悅目，有的讓人留戀往返，有的則讓人自然親切。不管如何變化，目的都是要突出花茶所要傳遞的情感。花茶包裝中的色彩應用受到花和茶葉屬性的制約，在色彩用色的選擇時應慎重，首先對自己的商品要準確定位，設計要研究色彩的合理搭配與設計風格的整體統一，用色過多會顯得雜亂無章，用色單一會顯得呆板缺乏層次感。因此，色彩應搭配得當。給茶包裝一個明確的格調，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然。獨具匠心的色彩運用，往往可以使花茶包裝取得“此地無聲勝有聲”的效果。

四、結束語

綜上所述：本文主要著手于三個方面，第一方面對色彩進行了概述，第二方面分析了色彩與包裝之間的關系，第三方面分析了現代包裝設計中色彩的運用。通過分析明確，在社會經濟的不斷發展中，各種各樣的商品被創造，然后放入貨架之上。在當前的經濟背景中，就算是同一類別的商品，也是具有廠家、品牌的多種區別。他們呈現出共性，但是，又因為生產廠家的不同有所區別，所以，在包裝設計上需要占據人們的第一眼市場。而色彩作為包裝中最直觀的影響要素，對其使用需要經過慎重的考慮。在色彩的占比和色調的選擇上，都具有較多學問。相信隨著我國經濟發展，對于包裝商品的顏色使用上也會更加完善，從而提高商品宣傳度。

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