新聞暗規則使互聯網不能改變一切

王學鋒的專著《新聞暗規則》近日引起學、業界的普遍關注。該書針對互聯網沖擊下的美國媒介業嬗變現實和中國近年媒界情況，尖銳提出：面對數字化造成的個體參與、個人傳播、個性表達的新輿論場時如何解構與重構？作者認為，雖然現代新聞業走到數字化的十字路口，面臨著新聞模式和輿論場的重塑，但互聯網并未改變新聞業百年來形成存在的規則，即使到了網絡時代，游戲仍然由那些“暗規則”操縱。

在主流媒體稱雄的黃金時代，廣告業的繁榮、資本市場的追捧、公眾的別無選擇而得以掩蓋。現在，數字化摧毀了廣告泡沫，金融危機打碎了資本枷鎖，商業化新聞更喪失了公眾的信任與支持……現代新聞業的種種矛盾與悖論被暴露于陽光之下。當人們在討論報社關門和電視裁員時，更應該看到，伴隨著大量非營利新聞事業的出現和媒體政策大辯論，整個新聞業正在進行著一場重大變革與系統反思。

互聯網并沒有改變游戲，對每一個生活在一定人群和社會關系中的個體，他最需要的是與他有關的信息，商業化的大型傳媒把地球變平的同時，又正在讓地球縮小得更像一個個小村落，我們居住在村落里，既共享大型傳媒的地球村文化，也分享小村落的個性化氛圍。

作者指出，正在發生的，是傳統媒體生與死之上，少有人注意到的更深刻變革：新聞業并不天然地就是一種“產業”、一種“行業”，越來越多的新聞機構和它們所從事的傳播，將被歸入“社會組織”或者“公共利益組織”之列，作為社會的整體和組成這一整體的不同分群，都將謀求擁有自己的公共利益新聞平臺，并且愿意為它們的生存提供資金、資源。媒體作為社會群體的表達平臺，脫離其直接的廣告經營屬性和由此導致的商品屬性，成為平衡社會力量和群體的公共組織，在這一框架下，才有可能找到主流價值觀與現實利益觀的平衡，找到整體長遠利益與個體短期利益的平衡。

（林熒章文，摘自千龍網2016年6月6日）