同仁堂：中醫(yī)藥揚(yáng)帆境外的行者之路

何堯

在悉尼的喬治大街，在奧克蘭繁華的商業(yè)區(qū)，在迪拜的健康城……作為最早“走出去”的中醫(yī)藥企業(yè)之一，同仁堂的金字招牌正吸引著越來越多的境外消費(fèi)者。

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，映襯著同仁堂347年一如既往的產(chǎn)品品質(zhì)；“西皮京韻二鍋頭，同仁堂外前門樓”的老北京俗語，敘說著同仁堂在人們心中的地位；“尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗”的企業(yè)精神，印刻著同仁堂不斷開拓的立足點(diǎn)。

傳統(tǒng)老字號(hào)如何更好地植根境外，助力中醫(yī)藥的全球化進(jìn)程？同仁堂給出了鮮明且精彩的答案。

從1993年把中國香港作為“前哨站”借船出海，到初步實(shí)現(xiàn)“有華人的地方就有同仁堂”的階段性目標(biāo)，再到進(jìn)入歐美市場，同仁堂每一次境外市場的開拓，都是一次肩負(fù)經(jīng)濟(jì)與文化交融的“創(chuàng)業(yè)”。

在境外，同仁堂采取多種形式傳播中醫(yī)藥文化。每家藥店既是經(jīng)濟(jì)實(shí)體，又是文化載體，承擔(dān)著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化傳播的雙重責(zé)任。同仁堂從望聞問切、針灸推拿做起，以文化營銷助力，潛移默化地展現(xiàn)中醫(yī)藥的魅力和效果，讓經(jīng)濟(jì)、文化相得益彰。

在不同的國家和地區(qū)，同仁堂門店設(shè)有中醫(yī)藥特色的文化廊。老外通過同仁堂開辦的講座和活動(dòng)認(rèn)識(shí)了中醫(yī)藥療效的神奇，愛上了太極拳、八段錦這些具有悠久歷史的中國傳統(tǒng)養(yǎng)生方法。截至目前，同仁堂境外累計(jì)咨詢和診療的患者已超過3000萬人次。

與此同時(shí)，同仁堂在境外形成了以現(xiàn)代制藥、零售商業(yè)和醫(yī)療服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)板塊。2006年，同仁堂國藥在香港大埔工業(yè)區(qū)建成廠區(qū)面積達(dá)一萬多平方米的第一家境外生產(chǎn)研發(fā)基地，這是香港中藥界規(guī)模最大、條件最好、級(jí)別最高的生產(chǎn)研發(fā)基地。重點(diǎn)品種安宮牛黃丸及破壁靈芝孢子粉膠囊，2008年推向市場后銷售量節(jié)節(jié)攀升，成績斐然。

同仁堂生產(chǎn)線已通過中國香港地區(qū)衛(wèi)生署、日本厚生省、澳大利亞TGA的GMP認(rèn)證、穆斯林哈拉認(rèn)證和以色列潔食認(rèn)證，為立足香港面向海外、打造境外制造的健康產(chǎn)品創(chuàng)造了充分條件，也為未來在歐美等國家建立本地化工廠提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

同仁堂不斷注重新產(chǎn)品開發(fā)和傳統(tǒng)產(chǎn)品境外拓展，加快技術(shù)進(jìn)步與管理升級(jí)。一方面進(jìn)行自主研發(fā)，傾力打造具有國際市場競爭力的現(xiàn)代養(yǎng)生保健產(chǎn)品，在品種群建設(shè)方面也取得進(jìn)展。除在中國香港制造外，還在日本、韓國、新西蘭、瑞士等地利用優(yōu)勢資源開發(fā)制造系列健康產(chǎn)品。另一方面，與國外知名院校及科研機(jī)構(gòu)合作，開展重點(diǎn)品種的安全性和作用機(jī)理等研究，積極為中藥產(chǎn)品進(jìn)入西方主流市場積累數(shù)據(jù)和理論基礎(chǔ)。

截至今年6月，同仁堂已在境外25個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了115家包括零售終端、中醫(yī)診所和養(yǎng)生中心在內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)，并開辦了香港最大的中醫(yī)養(yǎng)生保健中心，開創(chuàng)了養(yǎng)生保健發(fā)展的新模式。