中俄跨境電商“錢”景無限

劉馨蔚

近日，第一屆中俄跨境電商大會在鎮江舉行。大會期間，中俄就建立跨境電商統一服務平臺達成一致，并簽署了一攬子合作協議。

早在2014年5月，中俄雙方簽署《關于全面戰略協作伙伴關系新階段的聯合聲明》，承諾采取新的措施，推動雙邊貿易額在2020年前達到2000億美元。順應電子商務的發展趨勢，響應中國倡議的“絲綢之路經濟帶”和俄羅斯倡議的“歐亞經濟聯盟”，中俄跨境電子商務發展勢頭迅猛。展望2020，中俄跨境電子商務發展將迎來爆發式增長。

俄50%跨境消費在中國電商平臺完成 居各國之首

近年來，中俄政治外交持續升溫，中國已經連續5年成為俄羅斯全球最大貿易伙伴。2016年第一季度，俄羅斯居民的跨境網購消費額高達700億盧布，其中50%的海外網購支付是在中國的電商平臺完成的，居各國之首。今年1-3月，俄羅斯居民跨境網購包裹數量達4800萬件，其中九成寄往俄羅斯的包裹來自中國。而從中國寄出的商品數量一年來增長了198%，達4320萬件。俄羅斯與中國的跨境貿易以每年50%的幅度增長，根據俄羅斯電子貿易平臺協會預計，今年中俄的跨境交易量可達到25億美元。

俄羅斯遠程貿易協會駐上海代表阿納斯塔斯亞·科瓦洛娃表示：“今年，總統普京提出要著力發展外貿電商，而我們認為中國是最合適的市場。”

俄羅斯駐華商務代表阿列克謝·格魯茲杰夫也認為，中國是全球最具前景的電商市場。目前，上億中國人熱衷于“全球購”，其中絕大部分買家通過電商完成交易。而俄羅斯大部分跨境網購商品來自中國。在這樣的形勢下，中俄跨境電商物流擁有較為廣闊的市場，潛在無限商機。“2015年有超過1億件包裹從中國發往俄羅斯，俄羅斯已成為中國電商最具價值的海外市場。”阿列克謝·格魯茲杰夫介紹，擁有1.45億人口的俄羅斯有8000萬居民使用互聯網，其中4000萬人是網購用戶。跨境電商交易額占到俄羅斯電商總額的28%，其中一半的業務都是跟中國開展的，阿里巴巴旗下的外貿平臺速賣通是俄羅斯最大的中國電商平臺。

俄羅斯電子貿易平臺協會會長ILiia Dimitrow稱，俄羅斯跨境電商快速發展有三個利好因素。首先，俄羅斯有2500萬名消費者擁有跨境消費經驗，其中很多人都是用阿里的速賣通購買中國產品，對中國產品有好感；其次，俄羅斯有政策優勢，低于1000歐元無需繳納關稅；第三，相比俄羅斯B2B電商5500億美元的規模，2015年俄羅斯B2C模式的電商僅有139億美元的銷售額，仍有發展潛力。

同時，“海外倉”的建設也為中國電商在俄售后服務提供了保障。俄羅斯中國總商會會長、莫斯科格林伍德國際貿易中心負責人蔡桂茹介紹，“海外倉”的退換貨和售后服務功能顯著提升俄買家的購物體驗，為消費者提供了充足的保障。作為全俄最大的郵政配送運營商，俄郵政與中國開展了密切合作，包裹從中國到莫斯科的時間將大大縮短，從而極大地促進網購規模增長。

中俄電商巨頭相互進駐

近年來，中俄貿易高速發展，而隨著互聯網和電子商務的不斷普及，中俄跨境電商也呈現出蓬勃增長態勢，成為兩國貿易間的“藍海”市場。

近日，俄羅斯搜索引擎巨頭和門戶網站Yandex宣布在上海成立中國代表處，將致力于向中國品牌、商家和生產商提供“一站式”服務，協助他們到俄羅斯市場拓展業務。

Yandex大中華區總經理蔡學峰表示：“之所以成立中國代表處，就是為了更加貼近中國市場。”

俄羅斯是歐洲國家中互聯網用戶數量最多的國家，而且東西伯利亞、烏拉爾、遠東地區用戶數量還在飛速增長。對中國電商行業來說，目前國內跨境電商進口主要瞄向歐美、日韓等國家，而出口則瞄向以俄羅斯、巴西為代表的新興市場國家。

隨著國內電商市場競爭日趨激烈，許多商家開始將目光瞄準俄羅斯等海外市場。中國外貿B2C電商網站藍亭集勢早在2011年就進入俄羅斯市場，通過與Yandex合作將中國的商品打入當地市場，如今俄羅斯也是藍亭集勢業務增長的一個關鍵市場。

今年6月18日，京東正式上線京東俄語網站。京東商城海外事業部總裁徐昕泉表示，公司計劃成為俄羅斯最大的網絡零售商之一，為此準備投入巨資在俄成立物流中心和其他基礎設施建設。

隨后，阿里巴巴集團董事局主席馬云在圣彼得堡表示，阿里巴巴速賣通已經成為俄羅斯深受歡迎的電商網站。

“中國兩大電商巨頭都在今年宣布拓展俄羅斯市場，說明大家一致看好中俄跨境電商的發展潛力。”蔡學峰稱。

根據Yandex國際廣告業務部門的統計，中國跨境賣家投放到Yandex的廣告幾乎每年都在以兩倍的速度增長。

日前，順豐國際特惠也開通了中國大陸至俄羅斯的線路。據順豐方面介紹，此次推出的順豐國際特惠俄羅斯路線是一項經濟型國際快件服務，繼承了順豐國際標快時效穩定優勢，形成清晰的跨境物流產品線。時效方面，中國大陸1小時上門收件，平均10個工作日左右可達俄羅斯主要城市。

蔡桂茹表示，俄羅斯是世界極具資源優勢的國家之一，但由于長期經濟結構失衡，食品生產加工、家電制造、居民生活用品等產能不足。而隨著“中國制造”崛起，產品對外出口潛能巨大，中俄經濟和資源的互補性為兩國跨境電商奠定了基礎。

近日，中國郵政集團公司和俄羅斯聯邦郵政簽署了《關于響應“一帶一路”倡議加強合作推進跨境電商市場發展的協議》，雙方將共同開發名為“7日遞包裹”的跨境電商配送新產品，并將開啟中俄間鐵路運郵合作。這無疑將加快中俄兩國間包裹郵遞速度，推動跨境電商高速發展。