論現代媒介中標志的應用及發展

姜俊毅

【摘要】藝術的不斷發展，也會受到技術的發展影響，只有充分注重技術的科學應用，才能對相關的藝術起到更好的促進作用，而現代媒介中標志的應用就比較重要。本文主要就現代媒介中標志的應用基礎和兩者的關系進行分析，然后結合實際現代媒介和標志的應用特征進行分析，最后結合實際探究現代媒介中標志的應用發展和對標志的影響加以分析。

【關鍵詞】現代媒介；標志；應用發展

處在當前的信息發展背景下，加強對現代媒介中的標志科學應用，促進這一領域的進一步發展，就能有助于相關產業的良好發展。現代媒介的發展過程中，通過技術的應用能夠將標志在其中加以應用，這就能將媒介的應用價值得以充分的提升，從能能帶動這一產業的進一步發展。加強對現代媒介的標志應用理論研究，對實際發展就有著積極意義。

一、現代媒介中標志的應用基礎和兩者的關系分析

1、現代媒介中標志的應用基礎分析

在技術的不斷升級發展下，信息社會的到來對各個行業的發展都有著促進。比特作為是信息的DNA，正在視覺傳達設計的發展中有著突破，在媒介的整合發展的效率上得到了有效提升。數字技術將人們帶進了信息化的時代，在現代傳媒的發展上也向著互動性以及個性化的發展目標邁進。標志在現代媒介當中的應用也愈來愈重要，在非物質社會的設計過程中，信息技術的發展對標志的設計人員工作方式也發生了很大程度的改變。一些新的媒體的出現，在標志的設計上也對以往的工作方式有著突破，使得標志的應用更加的方便化。

2、現代媒介和標志間的關系辨析

在現代媒介的發展以及標志之間是相互的發展促進的，在這一關系上媒介是標志設計基礎，而標志也依附著現代媒介這一物質才能得到進一步的推廣。在現代媒介的發展形態上對標志的整體設計應用的效果也有著很大的影響。兩者在具體的發展過程中是相互的影響促進作用，沒有哪一方面能夠取代另一方面，只有得到和諧的發展才能使得彼此得到進步。

二、現代媒介和標志的應用特征分析

1、現代媒介的內涵分析

現代媒介主要是相對于傳統媒介而言的。現代媒介是通過現代化的技術應用，從而和傳統的媒介有著區別的媒介形式。其中的電子媒介是比較常見的，例如廣播電視以及電影等現代化的媒介。由于在電子媒介對標志的設計應用有著很大的局限性，所以在整體上的設計效果并不能全面的得到展現。而網絡媒介是當前組委流行的現代媒介類型。是在上世紀九十年代中期以來產生應用的技術，在網絡技術的數字化以及全球性的特征上有著鮮明的呈現。這就要比電子傳媒的發展更為迅速，傳播的也更為廣范化。

2、現代媒介的標志應用特征分析

從現代的媒介標志的應用特征來看，由于標志設計的多樣化，所以在現代媒介中的應用就能夠體現出國際化以及民主性的特征。標志是視覺上的語言，能夠在標志的創意設計下，可以得到人們的廣泛認同，能夠在國際化的特征上得到鮮明的呈現。在有著較高設計水準的標志上，就能夠將標志的設計和民族性的內容進行緊密的結合，這樣就能夠實現標志應用的民族性特征。

再者，現代媒介的標志應用的個性化特征也比較突出。由于標志的應用是通過設計師的個人理解進行設計的，所以能夠體現出個性化特征。能夠在設計過程和市場以及實際的需求進行標志的設計和應用，從而體現出獨特性的標志作品。除此之外，在現代媒介的標志應用特征方面，還體現在系統性以及形象性等層面。

三、現代媒介中標志的應用發展和對標志的影響

1、現代媒介中標志的應用發展

現代媒介當中的標志應用要從多方面加強重視，在標志的設計空間化以及材質化方面要能充分重視。由于在現代技術的功能比較強大，在傳播媒體方面就比較的方便，為人們在視覺上帶來了豐富的盛宴。在標志的設計方面已經對二維的空間得到了突破，并且逐漸向著多維的空間進行發展。在標志的設計中的美觀度愈來愈完善，有著先進技術的代表。再有就是在現代媒介的標志設計的系統性方面更為突出，在視覺上更加的統一。現代媒介的不斷發展下，使得標志跟著環境也有著不斷的變化，能夠通過標志對時間以及空間的變化得到反映。

例如：對于人們比較熟悉的騰訊QQ的標志設計，就能有效的反映一段時間和空間的發展痕跡。在這一標志的設計上也從傳統的單一化向著多維的方向進行發展。在這一標志的設計中，小企鵝的形象就比較的可愛，看起來也有點傻傻的，比較憨厚。能夠在各種的靈活動作以及場景上進行更換，這樣就能夠在設計的理念上和現代媒介的結合上達到了統一化。

再者，現代媒介的標志設計中的動態以及互動也比較突出，在這一過程中主要就是通過標志的動態化設計，更加的能夠引起人們的注意。并能比較方便人們對這一標志的正確理解。一些網站上對動態化的標志設計就比較常見，比如在淘寶網上的標志動態化，就能起到吸引人眼球的作用。人們也愈來愈被這樣的人性化服務所滿足，能夠體會到標志設計的人性化。

2、現代媒介革命對標志設計的影響分析

現代媒介的革命發展對標志的設計也會產生相應的影響，主要體現在軟件技術的應用下，就能夠在時代標志造型語言得以產生。在標志的隨機性以及系列性方面就相對比較突出。在相應的軟件技術應用下，就能夠在簡單到復雜的標志上進行制作，并能制作系列性的標志。通過現代媒介的改革，就能促進標志設計理念以及思想的改變。

另外，在一些高科技的應用下，在三維標志造型的應用上也比較突出，能夠在簡單線條面塊的組合類型標志，以及在空間立體圖形類型的標志設計，還有在有著動態和延伸性的立體圖形標志的設計等。這些都對標志的設計應用產生了相應的影響。在電腦符號標志以及在新色彩的標志應用下，也能對現代媒介的進一步發展起到促進作用。

四、結語

綜上所述，對于當前現代媒介的標志應用發展情況，要能結合實際進行及時的更新標志設計應用的思想理念，要注重將市場導向的作用得到充分有效的發揮。只有跟著市場的發展腳步，才能真正的保障現代媒介和標志的設計應用共同發展。此次主要從現代媒介和標志的設計應用等理論上進行了重點研究，希望能對實際的發展起到積極促進作用。

指導老師：金文玥

【參考文獻】

[1] 戰怡凱. 漢字圖形化創意在標志設計中的應用[J]. 赤峰學院學報： 漢文哲學社會科學版， 2014（04）.

[2] 汪維山. 標志設計的未來趨勢[J]. 蘇州工藝美術職業技術學院學報， 2014（03）.

[3] 劉子萍. 簡論平面廣告設計中文字的編排方式[J]. 大眾文藝， 2015（24）.

[4] 梁 巍. 對漢字標志設計的思考[J]. 藝術與設計： 理論， 2014（03）.

[5] 賈 潔， 初 冬. 基于交互設計理念的現代標志設計研究[J]. 工業設計， 2014（09）.