論新聞宣傳在企業管理中的作用

陳遜

摘 要：本文簡要概述了企業新聞宣傳的特點，重點分析了新聞宣傳在企業管理中的作用，并對如何發揮這種作用提出相關意見。

關鍵詞：新聞宣傳；企業管理；特點；作用

中圖分類號： G219 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）22-2-2

0 引言

隨著社會主義市場經濟的發展，企業所面臨的競爭也愈發激烈，如何在競爭中立于不敗之地，新聞宣傳的作用不可忽視。新聞宣傳工作是黨和人民的喉舌，也是聯系黨和群眾的橋梁。而企業新聞宣傳工作是其重要的組成部分，是一項立足企業、服務企業的重要工作，有利于提高企業影響力，營造良好的企業文化。假期社會實踐中親自參與了某銀行企業文化的新聞宣傳工作，對其進行了深度了解，深切感受到新聞宣傳作為培育企業文化的重要載體和平臺所具有的信息傳播功能，能夠更加有效地助力企業管理和發展，作用不容小覷。

1 企業新聞宣傳工作的特點

1.1 目的性

企業新聞宣傳不同于一般的新聞傳播，其側重點在于“宣傳”。對內更傾向于宣傳與員工生活息息相關的新聞事件和十分重要的問題，對外宣傳企業發展理念，弘揚企業文化，展現企業成就等等。最終目標是提高企業的知名度，增強受眾的認同感，實現企業利益的最大化。

1.2 政治性

企業新聞新聞宣傳作為我國新聞宣傳的一部分，政治性也是其基本特點，這一點尤其在許多國有企業中體現更為明顯。企業新聞宣傳工作的重點就是及時傳達黨和國家的重大戰略方針政策，是聯系和團結廣大人民群眾的重要方式，是政治文明建設的重要渠道。把企業建設與國家發展戰略方針相統一，才能推動企業的長足發展。

1.3 專業性

企業新聞宣傳對人員素質提出了更高的要求，作為企業形象的“代言人”，

兼顧“企業人”和“新聞人的雙重職責，需要更高的政治文化素養和新聞專業素質。但現如今的情況是，許多企業沒有獨立的新聞宣傳部門，更沒有專業的新聞宣傳工作人員，歸根到底是對新聞宣傳工作沒有充分的認識與足夠的重視，這是許多企業亟需解決的一大問題。

2 強化企業新聞宣傳工作的原則與途徑

2.1 把握時、度、效，發揮引導作用

一是要抓好企業新聞宣傳之“時”。“文章合為時而著”，新聞宣傳貴在與時俱進。企業新聞宣傳最為重要之處在于圍繞企業不同時期的中心工作展開宣傳，準確及時地宣傳報道企業改革發展政策制度、時事動態、重大決策、先進經驗以及員工息息相關的新聞事件，使企業發展有統一目標、員工做事有統一方向。當前，就要認真宣傳貫徹好黨的十八屆四中五中全會精神，解讀供給側改革政策，傳遞出與企業管理息息相關的政治政策信號，切實把企業發展、理念及員工的思想和行動統一到中央的決策部署上來，統一到企業的改革發展中來，為企業的進一步改革、發展和穩定大局提供輿論支持。

二是把握企業新聞宣傳之“度”。適度的宣傳引導可起到除疑解惑、化解矛盾、促進和諧的作用。反之，容易引發思想混亂、認識偏差，甚至給黨和政府以及企業的公信力帶來一定影響。當前，我國正處于改革發展的攻堅期和社會矛盾的凸顯期，企業改革也進入“深水區”，在發展中面臨許多新情況，也會產生新矛盾、新問題，因此企業新聞宣傳在重大問題、敏感問題、熱點問題上一定要把好關、把好度，要通過宣傳報道引導全體企業員工正視形勢，正視發展中遇到的問題，為企業營造健康向上的發展環境。

三是提升企業新聞宣傳之“效”。所謂“效”，就是要看效果，增強輿論宣傳的針對性和實效性。企業新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業的生產經營、改革發展，突出企業特色，把本企業決策部署及時傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業的奮斗目標是什么、重點工作是什么，應該倡導什么、反對什么，從而把思想統一起來，把力量凝聚起來。

2.2 找準著力點，發揮激勵作用

一要堅持“虛功實做”，記實事要事。新聞宣傳工作首先必須服務于企業的中心工作，從而使新聞宣傳這一“務虛”的工作變得更加務實，目的性更強。企業工作紛繁復雜、千頭萬緒，新聞宣傳工作要找準切入點，把中心當做目標，把大局當做舞臺，堅持把鏡頭對準企業改革發展的主陣地，真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。

二要堅持“面向一線”，發基層之聲。基層聲音是新聞宣傳的血脈和骨肉。只有堅持沉下身子，經常深入基層、深入一線，多多創作一些接地氣、系民生，富有企業特色、充滿基層氣息的稿件，才能真正體現媒體輿論的價值，才能做到堅持正確輿論導向與傳達企情民意統一起來，增強新聞宣傳的親和力和感染力。新聞宣傳人員要弘揚求真務實的作風，深入實際、深入生活、深入基層，把采訪報道植根于基層實踐中，新聞宣傳才有“鮮活”的素材，新聞宣傳才富有價值和生命力。

三要堅持“以人為本”，展員工風貌。新聞宣傳要體現“以人為本”理念，堅持把挖掘、發現、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞宣傳的出發點和落腳點。主要圍繞廣大員工在工作實踐中總結出的經驗做法，以及涌現出的先進事跡，加大宣傳報道力度，深度挖掘職工群眾中的“亮點”和“閃光點”，以點帶線，以線帶面，把企業員工的思想統一到企業部署要求上來，把力量和智慧凝聚到奮發有為、干事創業上來。

2.3 拓寬新途徑，發揮驅動作用

企業新聞宣傳報道需要借助各種載體，沒有載體，新聞宣傳報道便成無源之水，無本之木。要充分發揮載體的驅動支撐作用，突破固有的傳播理念、模式和機制的束縛，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，將傳統媒體與新媒體相結合，使新聞宣傳工作更具吸引力和感染力，從而占領信息傳播制高點。某銀行在創新新聞宣傳途徑中做出了有效嘗試，他們依托新媒體打造了“一聲一微一群”宣傳模式，真正把新聞宣傳做新、做活、做亮，為企業改革發展發揮出積極的促進作用。一是創造性地開發了“幸福家園直播間”。以電腦背景音樂為基本系統，在所有部室連成音響播放網絡，將核心理念或黨建理論植入其中，每日在整點時間播報。通過此舉，迅速傳達支行動態、弘揚模范事跡和先進經驗，加強部室與網點間的溝通交流，讓每一位員工切身感受到榜樣就在身邊、感受到支行日新月異的變化，真正為員工營造了輕松、和諧、奮進的美好氛圍，迅速形成了全行“趕幫超”的熱潮。二是設立“精英客戶群”。負責解答客戶疑難問題、發布產品信息、了解客戶需求、實施有效互動。此舉在客戶中產生強烈反響，不僅節約了營銷成本，帶來了與日俱增的客戶資源，真正實現“軟實力”帶來“真效益”。三是組建微信平臺創作小組。對外樹支行良好形象，宣傳產品信息，組成了微信平臺制作團隊，每日更新內容，獨特新穎的作品得到了眾多客戶的密切關注和高度認可，提升了企業品牌形象和知名度。由此可見，不斷完善和創新企業新聞宣傳工作的新途徑新方法，是新時期、新條件下進一步做好企業新聞宣傳工作的關鍵所在。

2.4 構建大宣傳，形成強大合力

一要探索設立企業新聞發言人制度，在特定時間就本企業重大決策或事件，舉行新聞發布會，全面準確地發布有關信息，通過媒體的報道，在社會上形成對本企業的良好公眾認知，成為企業與媒體建立良好關系，正確引導媒體，宣傳和維護企業形象的關鍵環節。

二要建立一支新聞宣傳專業團隊。只有高素質的新聞宣傳隊伍，才會源源不斷地產生出反映企業工作的優秀新聞作品，從而全方位展現企業建設成果，提升公司良好形象。而各高校新聞專業畢業生，就是企業充實新聞宣傳隊伍的最佳資源，企業可以通過自主培訓、招收引進新聞專業人才等方式，打造專業隊伍，提高企業新聞宣傳質量和水平。

三要推進全覆蓋。企業新聞宣傳工作不僅需要一個專業團隊，更需要的是動員全體職工積極參與。某銀行推行的“幸福家園直播間”就采取了“員工寫寫員工”的方式，由成員單位輪流負責直播間的信息播報，機關部室和營業網點定期上報簡訊，支行進行考核并不定期對稿件進行評比，對優秀稿件進行獎勵，極大激發了員工宣傳熱情，提高了宣傳成效。企業新聞宣傳工作與職工切身利益密切相關，構建人人參與的宣傳大格局，既催發員工成就感、價值感，也進一步增強企業的向心力和執行力。

3 結語

對于企業而言，當前是新聞宣傳最好的時代，也是最關鍵的時代，機遇與挑戰并存。經濟高速發展，新媒體技術不斷涌現，企業應該緊隨時代發展的大潮，把握住黃金機遇。正確認識到企業新聞宣傳的重點和難點，著重突破新聞宣傳過程中的薄弱環節，提高創新意識，積極探索新聞宣傳工作中的經驗與方法，解放思想，強化自身建設，更好的發揮新聞宣傳的作用，為企業文化建設助力，為企業發展助力。