圖書館閱讀利用新媒體推廣營銷手段淺析

姚穎莉

摘 要 閱讀是人們陶冶情操的主要方式之一。圖書館作為讀者借閱書籍的重要場所，在我國國民素質提高的過程中有著不可替代的作用，因此圖書館應該做好閱讀推廣工作。近年來，新媒體逐漸進入公眾的視野，許多人的閱讀習慣也隨之逐漸改變，這為圖書館的閱讀推廣工作帶來了新的機遇與挑戰。文章就新媒體營銷的現狀來簡要探討一下圖書館如何利用新媒體進行推廣營銷。

關鍵詞 圖書館；新媒體；新媒體閱讀；閱讀推廣

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0073-01

1 什么是“閱讀推廣”

閱讀指的是通過視覺對文字、圖片等材料進行理解、領悟的過程，而閱讀推廣是把閱讀這種行為的范圍擴大，使之更廣泛的應用，讓越來越多的人們參與到閱讀這種行為中來。閱讀推廣包括閱讀推廣的主體、閱讀推廣的媒介、閱讀推廣的對象、閱讀者等重要的因素。閱讀推廣的主體主要是出版社、文化教育部門、傳媒公司等等機構；在進行新媒體時代的閱讀推廣的媒介主要是微信公眾號、微博等方式；所謂閱讀者自然就是圖書館的廣大讀者；閱讀對象指的是圖書館里面的各種書籍、雜志。

2 積極進行嵌入式營銷，以讀者滿意為宗旨

現今社會的人們已經離不開互聯網，人們習慣于隨時隨地的打開手機、電腦上網獲取各種他們需要的信息。隨著微信、微博的逐漸興起，人們習慣于把隨時的心情和見聞以圖片和文字的形式發送到互聯網上與大家分享。圖書館在進行新媒體推廣營銷的時候可以以此為契機，利用人們這種習慣，在網絡上進行圖書館的閱讀推廣工作，在相關的微信公眾號、微博、論壇、貼吧等地方去發布圖書館最新的閱讀推廣活動詳情。還可以建立閱讀書目、閱讀方法、閱讀技巧的QQ群、微信群、談論組等方式進行閱讀推廣。

3 利用新媒體，做好手機閱讀營銷

截至到2015年底，中國的移動互聯網用戶數已達到9億之巨，平均每個用戶每個月移動數據流量已經突破366.5 MB。而且這個數字還在不斷地增長，這說明手機已經成為人們獲取信息的一個重要方式，市場潛力巨大。因此，圖書館的閱讀推廣工作不應該忽視手機這個重要的平臺，而應該借力手機上的微博、微信公眾平臺等方式把手機和閱讀很好的結合起來，使人們可以利用手中小小的手機時時刻刻享受閱讀帶來的樂趣。此外，一些欠發達地區，缺少圖書館，又存在人口流動等問題，實體閱讀很難進行推廣，于是，手機閱讀營銷成為了一種切實可行的方式，這種方式可以很好的解決偏遠地區人們閱讀饑渴問題。我們還可以利用手機建立交流討論組交流讀書經驗，讓讀者與圖書館館員之間進行深入的交流，這種交流也有望改觀“淺閱讀”帶來的囫圇吞棗等現象的出現，提高了讀者的閱讀感受。

4 積極進行品牌營銷

良好的品牌可以樹立圖書館的正面的形象，可以代表圖書館的服務、質量、功能，因此我們在進行圖書館的閱讀推廣工作的過程中，要努力樹立好圖書館的品牌，為圖書館帶來積極而長遠的影響。在國外的閱讀推廣活動中，往往推廣者很注重品牌營銷工作。比如說，美國有一個“讀遍美國”的閱讀推廣活動，在這個閱讀推廣活動中，人們采用一致的海報、誓言以及標識起到了非常好的宣傳效果。此外，我們還可以請一些明星做代言等方式來進行品牌宣傳，擁有代言人可以使圖書館建立更好的品牌形象并擴大其閱讀推廣的效果。

5 網絡視頻也是一種不錯的營銷手段

現如今，我們每個人的手機上都有一個或者幾個視頻App，我們在利用電腦上網的時候花在看視頻上的時間也不少。網絡視頻已經成為一種不可忽視的營銷方式存在我們的生活中。現在的視頻分享網站收費低廉，例如優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等等，我們可以通過錄制圖書館形象宣傳片然后上傳到這些網站等方式進行圖書館形象的樹立和閱讀推廣。視頻網站有很好的互動性，視頻的觀賞者可以利用“彈幕”等功能評論視頻，圖書館館員也可以根據視頻的內容以及圖書館的實際情況進行回復，這樣的互動可以為視頻本身造勢，提高該視頻的點擊率。網絡視頻往往是投入比較小但收益豐厚的一種營銷方式，例如：網絡紅人Lauren Luke，她在網上發布自己的化妝視頻，教授廣大網友如何進行化妝，結果一炮而紅，點擊率5 000余萬，訂閱用戶超過26萬。

要想獲得更好的效果，我們要做好視頻的創意和定位，圖書館的閱讀推廣視頻，應該避開令人感到單調乏味的專家讀書講座，而應該選擇生動有趣的視頻，這樣視頻的觀眾才樂于去傳播，營銷策略才能很好的應用到這種網絡視頻當中去。

6 結束語

隨著科技的發展和移動互聯網的逐漸普及，微信公眾號、微博等新媒體逐漸從各個層面影響著我們的生活，這種改變也為圖書館閱讀的推廣營銷帶來了新的機遇和挑戰，廣大圖書館的管理人員應該努力轉變思維方式、增強服務意識、優化營銷策略，為讀者帶來更好的閱讀體驗，積極促進館員與讀者、讀者與讀者之間的溝通交流，努力建立一個新媒體時代的“全民閱讀社會”。

參考文獻

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