關于數字出版概念的基本問題

韓晶

[摘 要] 數字出版是出版產業在技術進步、讀者需求變化和產業融合下形成的新興次級產業，屬于出版產業，但是由于沒有形成系統的產業準則以及進入門檻比較低，其他行業的企業競相發展數字出版，這對出版業造成一定沖擊。又加之數字出版擁有綜合應用許多不斷變化的技術和眾多媒體形式的特性，對于缺乏技術研發的出版社有很大難度。所以出版產業要吸收不同行業的不同經驗，積極進行行業間的合作，迎接數字出版帶來的機遇和挑戰。

[關鍵詞] 數字出版;電子出版;網絡出版;二進制代碼;出版數字化

[中圖分類號] F820[文獻標識碼] B

一、數字出版的概念

數字出版產業已經有了較大發展，但是它仍然是一個新概念。“電子出版”“網絡出版”是與“數字出版”內涵最接近的概念，其中“電子出版”出現最早、認可度較高。

（一）數字出版的產生

早期的數字化通信形式是摩爾斯電碼，它的出現代表信息的數字化。數字出版的萌芽可以追溯到1951年美國麻省理工學院對利用計算機檢索代碼做文摘進行的可行性研究，這樣的研究導致了“電子出版物的雛形”的出現。1961年，誕生了最早的數字出版物——《化學題錄》，以磁帶的形式出現。19世紀80年代初個人計算機的出現，人們開始使用軟磁盤儲存信息，我國第一部正式發行的電子出版物《國共兩黨關系通史》就是以軟磁盤為載體的。20世紀90年代互聯網開始普及，由此網絡出版逐漸興盛起來。

20世紀到來，數字出版的形式逐漸多樣化，各種技術不斷進步，Kindle引領了電子書的市場，微博微信豐富了手機出版，手機APP的迅速發展也給數字出版帶來新的發展機遇。

（二）數字出版的概念

2010年新聞出版總署發布的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中指出：“數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。”并且該意見指出目前數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等，這些形態幾乎概括了我們日常所能見到的所有數字出版物，并且其中還包括了電子出版與網絡出版。該概念主要從數字出版物的形態方面進行總結定義，強調對數字出版物的劃分。

2010年新聞出版總署發布的數字出版的定義與主流意見相對統一，與許多研究者對于數字出版的內涵界定是基本相符的，但側重點有所不同。徐麗芳認為“數字出版，就是指從編輯加工、制作生產到發行傳播過程中的所有信息都以二進制代碼的形式存儲于光、磁、電等介質中，必須借助計算機或類似設備來使用和傳遞信息的出版”[1]，該觀點傾向于區別數字出版與傳統出版在儲存介質上的差異，認為二進制代碼是數字出版的核心;謝新洲的觀點也是如此，他認為“從編輯、制作到發行，所有信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光、磁等介質中，信息的處理與傳遞必須借助計算機或類似設備來進行的一種出版形式”[2]。還有研究者更注重出版過程的數字化，張立認為“數字出版是指用數字化的技術從事的出版活動……廣義上說，只要使用二進制這種技術手段對出版的任何環節進行的操作，都是數字出版的一部分。它包括原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售的數字化和閱讀消費的數字化”[3]這里不只強調了二進制的儲存介質，還強調了數字化的出版流程，所以傳統出版里也有數字化的出版過程，數字出版的涵蓋面積就包括了傳統出版和新興出版。

根據數字出版的產生及不同側重點的定義，可以發現數字出版的概念是不斷變化演進的，隨著技術的進步，人們對數字出版的定義也會發生不同。在二進制產生之前，數字信號[4]是通信形式數字化，呈現出來的電報可以看成是數字化的出版物;二進制代碼發明后，借助計算機人們將用二進制代碼表示的信息記錄下來，并將其呈現在磁帶、軟磁盤等物質載體上供人們使用，此時將信息從計算機轉向這些物質載體就是數字出版的過程，此后又出現了不同的載體例如光盤;互聯網普及后，大量信息及出版物可以通過網絡直接傳遞給受眾，這時數字出版更強調的是二進制代碼的技術;在網絡高度發達的當今社會，出版的每一個流程幾乎都會涉及數字化的操作，作者的稿件以二進制代碼形式存在，印刷制版可以電腦直接輸出，廣義上來講，這些存在二進制代碼操作的出版物都是數字出版的方式。

綜上所述，廣義上講現在的出版都是數字出版，數字出版是出版發展到今天的一種新的形式，但是為了方便與傳統出版相區別，感受技術給出版帶來的方便，我們把一些新興的出版形式定義為數字出版，其產品為數字出版物。比較常見的新興的數字出版物的類型有電子書（這里是指電子書閱讀器與電子書的結合體）、手機出版物（包括APP、手機游戲、微博、微信等）、按需出版、數字游戲、網絡作品、有聲讀物等。

此外，隨著新的出版現象的出現，數字出版的外延還會不斷擴大。例如，微信公眾號“凱叔講故事”，在最初只是通過語音及文字免費向讀者提供內容，當積累了大量用戶以后，該公眾號將其內容集結出版，包含紙質的圖書及配套的語音光盤，這種形式可以看做按需出版的一種，并且其出版物還有光盤也是數字出版物的一種;隨后其在喜馬拉雅上線，這是有聲讀物的一種形式;并且在百度視頻等視頻網絡還可以看到“凱叔講故事”的相關內容，數字出版已經向著全媒介發展，也可以說一種出版物的全媒介的發展可以看成一種數字出版。

二、數字出版、電子出版、網絡出版概念的辨析

（一）電子出版

電子出版的概念也是不斷演變的。最初電子出版是指出版生產過程計算機化，但是出版物的產品形式還是紙質載體;后來演變為產品載體的電子化，此時電子出版物的載體是封裝型（單機型）的，包括磁盤、光盤、IC卡。隨后把計算機網絡上的出版劃入到電子出版，其電子出版物形式叫做網絡型。《大英百科全書》對電子出版的界定就是“計算機網絡或磁盤上的出版。指以計算機可讀的形式產生文獻，并通過計算機網絡或者其他載體如CD-ROM等發行”[5]。

（二）網絡出版

2002年新聞出版總署和信息產業部聯合出臺的《互聯網出版管理暫行規定》界定網絡出版“是指互聯網信息服務提供者將自己創造或他人創造的作品經過選擇和編輯加工，登載在互聯網上或者通過互聯網發送到用戶端，供公共瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為”。目前對于網絡出版還存在很大爭議，有人認為網絡出版本質和傳統出版一樣，只不過變現形式發生了變化，具有人機交互、及時更新、海量存儲等特點，不同于網絡信息傳播;然而謝新洲則認為只要是通過互聯網向大眾傳播信息的過程都可以叫網絡出版，他把出版向傳播學的領域擴展開來。

隨著出版行業的發展，出版物形式多樣化，網絡上的信息在經過編輯加工處理以后也可以集結出版，網絡出版的范圍也在不斷擴大。

（三）相關概念辨析

如前所述，電子出版、網絡出版與數字出版是三個經常被混用的術語，但隨著技術更新，一些電子出版的形式被淘汰，例如磁盤、磁帶的幾乎很少再使用，封裝型電子出版物逐漸減少，剩余的網絡型電子出版使得電子出版趨同于網絡出版;網絡出版又是以二進制代碼的方式編輯和儲存的，這與廣義的數字出版概念是相同的。所以在出版行業不斷發展的情況下，數字出版物呈現出的主流形態使三者的定義界限變得模糊，并走向趨同，他們之間的區別基本存在于出現時間的不同、出版物形式有所不同等方面，并不能從本質上將他們完全分離開，且數字出版在技術的支持下外延間不斷擴大。電子出版和網絡出版某些形式的消失也使其剩余部分趨同于數字出版。

三、數字出版的未來發展

行業整體的趨勢是細分再走向融合，出版行業也是如此。數字出版需要新型的技術支持，而出版行業大多數都是傳統的出版社，即使擁有數字出版的想法和內容也無法追趕IT行業的技術，但是IT行業缺乏最基本的內容產品，這就促成了出版業與其他行業的合作。而行業邊界模糊化會導致數字出版范圍變大。例如虛擬現實技術常常用來制作電影、廣告、游戲等，而現在他可以用在出版物的制作上，《看！恐龍》利用增強現實技術（Augment Reality，簡稱AR，基于虛擬現實的新技術），將立體動感的虛擬形象實時疊加到真實場景之上，簡單說就是讓圖書變成3D的感覺，并通過手機、平板電腦等設備顯示出來，增加閱讀效果。本書的研發團隊是大連新銳天地傳媒有限公司，主要做新媒體技術的軟件開發和硬件提供，而出版本書的是海豚出版社，并且他們在圖書出版之前還在京東上進行了眾籌。一系列的行業合作才造就了一個數字出版物的誕生，可見數字出版未來的發展前途是不可估量的。

數字出版是出版產業在技術進步、讀者需求變化和產業融合下形成的新興次級產業，屬于出版產業，但是由于沒有形成系統的產業準則以及進入門檻比較低，其他行業的企業競相發展數字出版，這對出版業造成一定沖擊。又加之數字出版擁有綜合應用許多不斷變化的技術和眾多媒體形式的特性，對于缺乏技術研發的出版社有很大難度。所以出版產業要吸收不同行業的不同經驗，積極進行行業間的合作，迎接數字出版帶來的機遇和挑戰。

[參 考 文 獻]

[1]徐麗芳.數字出版：概念與形態[J].出版發行研究，2005（6）：5-12

[2]謝新洲.數字出版技術[M].北京：北京大學出版社，2002：12-13

[3]張立.數字出版相關概念的比較分析[J].中國出版，2006（12）：11-14

[責任編輯：潘洪志]