“中國質造”探路新舊經濟融合

匡賢明

中國質造的實質是發揮互聯網新經濟的作用，讓擁有龐大需求的中國消費者與優質的本土制造實現更精準的對接和融合

中國經濟正處于轉型升級的關鍵時期，當前面臨兩大嚴峻挑戰：一是在短期內有效推進“三去一降一補”，二是盡快形成新的增長動能以取代傳統增長動能。無論哪個角度，這些任務的落地，都需要落實到企業頭上；經濟轉型的突破，都要體現在市場微觀主體的轉型升級方面。過去幾年，中國新經濟發展比較好，但傳統市場主體轉型卻不容樂觀，形成了經濟冰火兩重天的格局。如果兩者能夠有效打通，探索出一條相互融合、相互促進的新路子，必將有助于傳統企業闖出陣痛期。

2016年3月中旬，筆者赴阿里調研，全面了解新經濟與實體經濟相融合的路徑——阿里推出的“中國質造”正在成為傳統市場主體轉型升級的重要助力器，我們從中看到了傳統市場微觀主體轉型升級的前景，看到了中國經濟發展方式轉型升級的前景。

經濟轉型中的企業陣痛

1.中國經濟轉型中的企業陣痛。當前傳統企業面臨巨大壓力，一個重要方面就是產能過剩嚴重。這與我們長期以來實行出口導向戰略有直接關系。以中國輕工業為例，在改革開放之初，大量外資進入中國，本土企業成為國外品牌的代工廠，沿海地區形成了產業特色鮮明的專業鎮，不少鎮就是通過代工發展起來的。比如福建莆田成為耐克、阿迪達斯等品牌的代工地，廣東古鎮就是通過代工燈具發展起來的。這些企業在長期的代工過程中，積累了豐富的生產能力，也形成了巨大的產能，它們生產的產品，就是國際上出售的高端產品——只是用了國際品牌，賺的卻只是加工費。如果出口導向一直延續，這種模式也沒有問題。但由于兩方面的變化，中國代工廠開始面臨巨大的轉型陣痛：一方面，由于成本上升等原因，不少國際品牌把代工廠轉移到東南亞等國家，國內代工廠訂單明顯下降甚至消失；另一方面，代工廠鮮有自創品牌，當整個經濟發展要從出口導向轉向內需導向時，沒有知名度的產品很難銷售出去，形成了巨大的產能過剩。

2.優質“假貨”通過電商平臺出貨。各方對電子商務的詬病是電商平臺上銷售了大量的假貨。尤其是在美國上市的阿里集團，為此承受了巨大壓力。從現實情況看，市場中出現假貨，與代工模式下的產能過剩直接相關。由于缺乏銷路，這些有優良生產技術、先進制造工藝，但沒有品牌的企業，就在實踐中鋌而走險，通過貼上國際品牌出售，成為地道的“假貨”。仍以福建莆田為例，當地制鞋企業全市注冊2000多家，規模以上企業250家，但成長起來的自主品牌寥寥無幾。莆田鞋幾乎成了假鞋、高仿鞋的代名詞。僅在2014年，淘寶就查封了超過12萬個莆田賣家賬號，其中屢犯售假賣家賬號3.2萬個。其他各產業鎮也不同程度地存在這樣的情況。

3.斬草不除根，電商平臺中的假貨越打越多。客觀地說，電子商務平臺這些年對假貨的打擊不遺余力，投入上人不封頂、錢不封頂、研發不封頂。比如，阿里開發了一種有400余個維度的商品特征數據庫，利用大數據進行動態比對，對明顯的假貨直接屏蔽；對疑似假貨的商品轉由人工對比，人工比對結果又返回大數據系統讓其自動學習。客觀地看，流到交易平臺上的假貨，已經少之又少。

即便如此，電商平臺上的假貨仍是打不勝打，代工廠生產出來的質高但無品牌的“假貨”，尤其無法根除。但由于淘寶平臺上商品交易體量之巨大，即便是出現千分之一的假貨，其規模也足以令人嘆為觀止。作為傳統企業，能否闖過這個陣痛期，不僅對企業有重要影響，而且對推進經濟轉型升級有重要影響。反之，如果不盡快解決這一問題，不僅假貨無法根治，中國經濟增長將被鎖定在低端水平上，很難向微笑曲線的兩端邁進，“中國制造2025”的目標也很難實現。

新經濟為轉型提供基礎商業服務

1.以疏代堵、以扶代打。從這些年中國電子商務平臺打假的歷程看，單純的線上線下打假難以鏟除假貨根源；而且這些產業大都是當地支柱產業，單純打假很難得到地方政府、企業的配合，甚至面臨很強的敵意。關鍵在于找出一條新經濟與傳統經濟相融合的新路子，依托新經濟的優勢推進傳統經濟轉型升級。在這方面，有的電商企業已經在開始探索。比如，阿里推出“中國質造”計劃，提供以品牌服務為重點的基礎商業服務，幫助傳統代工廠轉型升級。

一方面，中國的消費市場正在迅速擴大，消費結構加快升級。這個巨大的消費市場如果傳統經濟、尤其是代工廠不去占領，將不可避免地形成消費外流。另一方面，對代工廠來說，如果有自己的品牌，有自己的研發設計團隊，依托現有的生產工藝線，完全可以生產出滿足國人消費需求的優質產品。因此，針對傳統代工廠有產能、無營銷、無品牌、缺研發的困局，新經濟推出了“中國質造”，通過電子商務的平臺流量優勢，對傳統代工廠的自創品牌、轉型升級提供綜合性基礎商業服務。

2.“中國質造”重點構建五大支柱。“中國質造”戰略主要采取五個方面的舉措。一是建品牌。“中國質造”鼓勵過去為國際知名品牌代工的代工廠創立自己的品牌，再小的品牌也是品牌，也比貼耐克商標當假鞋賣強。二是推流量。在淘寶上專設“中國質造”欄目，通過流量支持正在轉型的代工廠定期開展“中國質造”專項活動，幫助這些傳統代工廠打開市場，擴大品牌知名度。三是高門檻。“中國質造”設立了嚴格的準入門檻，對企業規模、生產管理經驗、品牌質量控制意識、研發團隊進行實地考核，實施實人認證、二維碼追溯等措施，保證每件商品“來源可追溯，去向可查詢”。目前“中國質造”平臺的審核通過率僅為20%。四是強監管。為了防止通過審核的企業以次充好，“中國質造”引入了獨立第三方質檢機構，中檢、SGS、萊茵、必維等國內外四大檢測機構與淘寶網聯手打造“中國質造聯合實驗室”，為“中國質造”平臺上的廠商提供更專業更嚴苛的檢驗服務。五是引研發。對于那些缺少研發設計隊伍的企業，“中國質造”探索構建平臺，引入第三方研發設計師，為企業提供研發信息服務。

3.新經濟助力產業升級，效果初露端倪。通過五大支柱，“中國質造”為傳統代工廠提供綜合性基礎商業服務，使得這些企業看到了轉型的方向和希望。目前，“中國質造”已經對接了全國114個重點產業帶，4500家廠商，日銷售額達到4000萬元以上，全年成交額超過150億元人民幣。一些優質企業開始以自有品牌出現。比如，莆田好鞋專場，3天活動賣出17萬雙，平均1.5秒賣一雙，活動期間賣掉了17個品牌4年的線上銷售總量。

更重要的是，“中國質造”協助企業探索“C2B2M”（消費者-商戶-廠家）模式，幫助出口導向的企業轉型。通過預售、定制等柔性生產方式，使過去眼中只有定單的企業，開始把目光聚焦在消費者身上，真正開啟內需化轉型路徑。這個意義，比年銷售額150億更重要。

加大新經濟與傳統經濟融合的制度供給

1.新舊經濟融合還面臨相當艱巨的任務。“中國質造”的實質是發揮互聯網新經濟的作用，讓擁有龐大需求的中國消費者與優質的本土制造更精準地對接和融合，讓“有效供給”匹配用戶的“有效需求”。這是供給側結構性改革的重點。當然，從現實情況看，這一融合還面臨比較多的挑戰。比如，在淘寶3萬億元的交易額中，“中國質造”銷售額僅為150億，占比5‰，微不足道。此外，參加“中國質造”的傳統代工企業能否擺脫“原版”影子，包括在外形設計等方面有自己的專利，也是亟需解決的問題。

2.鼓勵新經濟與傳統經濟融合，應是政策基本導向。人們對互聯網新經濟的一個誤解是，新經濟毀滅了傳統經濟，甚至出現“淘寶不死，中國不富；活了電商，死了實體”的極端言論。姑且不論經濟發展的不同業態無法用“你死我活”來形容，新經濟和傳統經濟利益高度一致，若相互促進，完全有可能打造良好的商業生態，形成“共贏”格局。對“中國質造”這種市場層面自發出現的探索和創新，值得鼓勵和支持，應作為政策調整的基本導向。

3.強化新經濟與傳統經濟整合的制度保障。助力傳統企業轉型，是一件“多贏”的事。對新經濟，可以有效減少假貨量，進一步擴大交易額；對企業，可以形成真正的自創品牌，把產能與國內消費直接對接；對地方政府，可以穩定就業、穩定稅源、穩定產業。因此，加快形成助力傳統企業轉型升級的合力，至關重要。這方面，不僅需要企業行動，更需要各級政府行動起來，加大制度供給。比如，在品牌構建上，需要加強知識產權保護，在更高層面打造“國貨精品”；在政策引導上，加大對新經濟與傳統經濟融合的扶持力度。