中國市場營銷發展趨勢探索

李麥麗

【摘 要】現今，隨著中國市場經濟的快速發展和進步，企業開始實現進一步的發展，與此同時需要市場營銷的支持發展，保證在國際市場競爭中能夠獲得更多的發展優勢。目前，我國市場營銷發展中帶有著中國的本土發展特色，但是在實際發展過程中仍然存在著很多問題亟待解決。市場營銷本身就是進行商品推銷的手段和戰略，本文主要是就市場營銷在中國市場中的發展問題進行分析和探究，對于中國市場營銷體系發展和構建過程中存在的問題進行重點論述，最終從多個角度提出進一步提升中國市場營銷發展水平的措施和手段。

【關鍵詞】中國；市場營銷；發展趨勢

引 言

隨著全球經濟一體化的快速發展和進步，知識經濟時代到來，對于經濟發展提出了新的發展需求。市場競爭逐漸的呈現激烈化發展趨勢，為了應對國際市場的市場競爭發展壓力，中國開始重點致力于競爭經濟發展。市場營銷本身是進行消費增長的重要發展手段，因此對于中國經濟發展來說，需要對市場營銷發展和利用進行重視發展。

一、市場營銷在中國的確定

20世紀初，市場營銷理論通過留學生傳入中國，我國開始針對市場營銷進行理論研究，隨著新中國的建立，計劃經濟時代中由于生產、消費本身處于高度集中的發展狀態，因此，企業的發展不需要深度的市場營銷。改革開放之后，我國市場經濟開始慢慢發展，市場營銷逐漸成為企業進行市場競爭應用的重要手段，企業通過積極開展市場營銷活動，獲得市場競爭優勢，實現促進社會經濟發展的目標。

二、中國市場營銷的問題探討

（一）企業營銷組織結構與功能統一問題

對于中國來說，由于本身國情十分特殊，市場經濟發展較為落后，因此，企業在進行市場營銷的發展過程中存在著較多的滯后問題。我國的企業對于市場存在著較大的排斥性，因此企業內部的相應組織結構和功能結構同市場之間沒有多大直接的關系，因此，對于我國的企業來說，首先要針對企業內部的組織結構和功能結構進行相應的調整和改變。

（二）市場營銷深化問題

中國企業本身發展中就經歷了市場營銷從無到有的過程，市場營銷在中國并沒有見識的發展基礎。20世紀80年代初期，我國部分的企業開始進行市場營銷理論應用，但是在實際發展過程中，很多的企業并沒有對市場營銷進行重視發展。后期，豎著兩個根本的轉變發展，企業直接開始面向市場進行競爭發展，企業慢慢認識到市場營銷的重要性。

三、中國市場營銷的發展趨勢

（一）中國市場營銷面臨快速發展的機遇

中國市場營銷主要是從20世紀80年代進行快速傳播和發展，21世紀之后，隨著中國市場經濟的快速發展，市場營銷在中國市場中獲得良好的發展背景和基礎。

1.市場營銷在中國的發展面臨良好的經濟基礎

21世紀之后，中國開始正式走向市場經濟發展道路，對于中國經濟發展來說，國有經濟的改革發展是中國市場經濟發展的關鍵所在，中國最終選擇市場經濟發展道路，對國有企業行市場化改革發展，取得了巨大的成功。國有企業通過有效結合市場的方式進行了快速的發展，企業在市場中獨立經營、自負盈虧，開始逐漸的利用市場營銷手段進行市場競爭，市場營銷理念的灌輸和發展逐漸成為進一步推動國有企業進行改革發展的動力所在。自2010年《中國針對制定國民經濟和社會發展“九五”計劃和2010年遠景目標的建議》中提出我國目前大部分的國有企業都經過了改革發展，主動的進行市場競爭，通過建立現代化的企業發展制度的方式實現發展，自由競爭的發展環境為市場營銷的發展帶來了巨大的發展動力。

2.市場營銷在中國的發展面臨良好的政治環境

隨著中國改革開放的不斷發展和進步，我國的綜合國力有了較大的提升發展，國際地位日漸上升，1992年之后，中國開始全面化改革發展，開放式的發展背景能夠有效的鼓勵企業進行市場經驗學習，進一步同國際市場進行接軌發展，同時政治體制也開始進行進一步的改革發展，通過建立高效行政管理體系，進一步提升政治服務經濟發展的水平。同時在這一發展時期，政府開始主動的進行職能轉變，根據社會主義市場經濟提出的發展要求，將企業發展權力交給企業自身，通過精簡的方式和原則進行科學化的管理機構改革發展，同時還進行高校、規范的行政管理體系構建，實現進一步為市場經濟服務的發展目標。

（二）中國市場營銷發展的戰略調整

1.轉變觀念

對于中國市場營銷的發展來說，首先要做到的就是轉變發展觀念，深入認識市場營銷的發展重要性，現今，隨著我國市場經濟的快速發展，市場競爭激烈化發展，傳統的市場營銷方式已經不能夠完全滿足企業的實際發展需求，因此，為了進一步在市場經濟中獲得快速發展，需要轉變發展觀念，通過對市場營銷方式的有效化調整和改革，實現中國市場營銷的科學、規范化發展。

2.重新配置企業資源，進一步加大市場營銷方面的投入力度

對于企業而言，需要加強對市場營銷的認識，通過重視市場營銷的利用和發展，實現企業整體營銷水平的有效提升。鼓勵和支持企業進行市場營銷改革和投入，同時還需要進一步轉變過去重視產品生產，輕視企業營銷的傳統型市場資源配置發展模式。

3.市場營銷的投入方式由外延式向內涵式進行轉變發展，進一步提升市場營銷活動質量水平

目前，對于中國企業的市場營銷活動開展來說，存在的主要問題有：大部分的企業在進行市場營銷的實際應用過程中大部分針對市場營銷投入都是通過外延式手段，對于市場營銷的外延式手段來說，存在的主要問題有：大部分企業對于市場營銷投入片面的停留在銷售人員增加以及相應廣告的投入上，很少涉及進行市場調研等研究活動，同時在營銷人員方面則是存在著重量不重質的問題，對于市場營銷人員能力的培養和培訓方面嚴重滯后。

四、中國市場營銷發展的對策和途徑

（一）提升對市場營銷的重視度

目前，對于中國企業來說，在市場營銷的重視度方面還存在著較大的觀念問題，因此，需要從根本上提升企業對于市場營銷的發展重視程度，通過對市場營銷進行深入研究和應用的方式實現企業在市場競爭中的進一步發展，同時還需要不斷的對市場營銷模式進行改革創新發展，從企業的實際狀況和市場的需求出發，通過兩者的有機結合方式，實現提升企業整體市場營銷水平的發展目標。

（二）樹立以客戶為中心的市場營銷發展理念

對于企業的市場營銷發展而言，首先要做到的就是進行客戶成本減少以及客戶價值增加，同時還需要最大限度的滿足客戶的實際需求，實施科學有效的客戶關系管理的市場營銷，重點打造以客戶實際需求為核心的企業服務理念，保證滿足客戶的實際發展需求，樹立以客戶為中心的市場營銷發展理念，同時還需要通過服務質量的提升進一步實現企業市場營銷的快速發展，從企業的形象建設以及企業服務競爭力的角度出發，以服務作為發展動力，重點提升企業的服務質量，保證企業能夠最大限度的滿足用戶的實際發展需求，通過科學化的市場營銷手段，實現在激烈化市場競爭中的快速發展和進步。

總結：

本文主要是就市場營銷在中國市場中的發展問題進行分析和探究，對于中國市場營銷體系發展和構建過程中存在的問題進行重點論述，最終從多個角度提出進一步提升中國市場營銷發展水平的措施和手段，實現中國市場營銷的進一步發展和完善。

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