淺談電視頻道包裝色彩設計依據

王曉楠

摘 要：電視頻道包裝的色彩設計就是對電視頻道進行整體顏色配置。通過最佳配色對電視頻道起到錦上添花的作用，并提升電視頻道的內涵。

關鍵詞：電視頻道包裝；色彩設計；色彩依據

中圖分類號：J616.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0142-01

在頻道包裝中色彩是頻道包裝的一個重要元素，其本身就具有先聲奪人的藝術魅力。不同的色彩會引起人們不同的心理感受，并產生理智的記憶和豐富的心理聯想。在收看電視的過程中，由于觀眾對色彩的情感因素作用，總會賦予頻道獨特的生命魅力和長久的情感記憶。因此，在做頻道包裝的色彩設計時，要充分利用色彩的心理效應、色彩的冷暖聯想、色彩的隱喻以及色彩的象征，深度挖掘色彩的藝術魅力，力求與頻道目標群眾的審美特性相吻合，最終引起目標觀眾的情感共鳴，來達到強化頻道品牌形象記憶的效果。電視頻道包裝中顏色的選擇與運用，這不僅要求了解顏色的功能性，還要了解頻道對顏色的需求，把二者統一起來才能達到真正的完美。具體談到在頻道包裝色彩設計過程中要考慮的要素，即色彩設計依據，主要包括三方面。

一、注重色彩設計與電視頻道的匹配度

色彩設計作為電視頻道包裝的重要組成部分，它直接向觀眾表達著電視頻道的風格定位與理念訴求。電視頻道的色彩設計必須貼切地反映出頻道的品牌定位、內容特性、頻道理念、頻道風格以及目標觀眾的審美趣味，最佳效果是可以烘托頻道氛圍，對頻道進行某種程度的升華。另外，觀眾作為電視頻道的服務對象，電視頻道的色彩設計必須符合頻道目標觀眾的心理訴求，綜合分析頻道色彩與目標觀眾之間的知覺對話與感官交流，注重研究目標觀眾看到頻道色彩時萌生的情感和心理效應，從而設計出有利于頻道品牌營銷的顏色。

二、注重色彩設計本身的和諧性

在電視頻道中，其色彩能與觀眾產生情感共鳴的，才能先聲奪人吸引更多觀眾的眼球，深化品牌印象，而這都要取決于頻道顏色的和諧性。色彩的和諧是相對于色彩的對比而言的，沒有對比也就無所謂和諧。兩種以上的色彩配置，才會在色相、純度、明度、面積、位置等方面有所對比和差異。電視頻道色彩設計的和諧性，應注意以下四個方面：（1）在電視頻道的色彩設計中，通常采用單一色彩體系，即用某一種顏色作為主色調，配以其它輔助色搭配的方法。這種單一色彩體系比較容易建立電視頻道的統一形象識別和色彩記憶；（2）注重色彩對比規律的應用。在色彩設計過程中，要分析的主要問題是如何將兩種以上的顏色組合搭配。不同色的搭配調和，是建立在不同色的色性與色量的差別之上，差別即是對比。我們從色相、明度、純度、補色、面積、位置等多方面的色彩對比關系出發，尋找色彩的和諧；（3）注重互補色規律的應用。從色彩設計的生理角度出發，互補色的配合是色彩調和的主要方式。視覺在接受某一顏色時，總是欲求與此相對應的補色來取得平衡；（4）注重配色中的主次之分和面積大小原理。在電視頻道的色彩設計中，如若采用單一色彩體系，首先應該確立哪種顏色是頻道主色，哪些是輔助色。與此同時，色彩面積也是影響色彩調和的主要因素，應避免面積相等的色彩搭配。

三、注重電視頻道色彩的心理效應

頻道色彩的心理效應是最直接反映在人的色彩聯想及色彩喜好之中的。而色彩聯想又可分為具體聯想和抽象聯想兩大類。具象聯想是由我們看到的某種色彩而聯想到具體實在的事物。如看到紅色，會想到火焰、太陽；看到藍色，會想到天空、大海。抽象聯想是看到某種顏色而聯想起的某種抽象意味的象征。如看到紅色，會聯想到危險、熾熱；看到藍色會聯想到廣闊、安適等。又如看到某一組色彩會聯想到春夏秋冬；或從另一組色彩中體會到的是酸甜苦辣。色彩在人們的心理活動中是賦予生命的，是無聲的音樂，是視覺傳達上的特殊語言。人們對顏色的喜好是有所不同的，這種喜好不僅受到國家和民族的影響，還會受到性別、年齡、性格、文化差異的制約。同時，色彩喜好還有很強的時間屬性，在一定的時期內會形成某一種流行色，人們認知流行色、追求流行色的這種心理就是色彩喜好對人們的影響。我們在進行頻道包裝顏色設計時，選擇顏色時也應該適當考慮這一因素。讓頻道包裝的色彩與觀眾的情感訴求相吻合，在觀看電視頻道的過程中身心愉快。

四、注重頻道色彩設計的個性與競爭性

個性是頻道形象最本質的特征，它是一個頻道區別于其他頻道的關鍵。因為只有存在個性才存在差別，有了差別才便于識別。顏色的差異可以最直接的體現個性。在進行頻道包裝色彩設計時，應考慮到與競爭對手所用的色彩要有所差異，并刻意擴大這種差異，以獲得頻道自身強烈而獨特的色彩，增強觀眾的注意力，增強自身的競爭實力。

五、注重頻道色彩設計風格的穩定性

頻道的色彩風格應該相對穩定些，因為它已經在觀眾心里留下了深深的印記，觀眾在看到它時，能迅速的做出判斷。如果隨意的更改顏色，會混淆觀眾對頻道的識別，起到適得其反的作用，所以在進行頻道包裝色彩設計時，要長遠考慮品牌的發展訴求，選擇有利于品牌長久發展的頻道色彩。

色彩設計作為電視頻道包裝的重要組成部分，它直接表達著電視頻道的頻道理念、頻道定位、頻道風格，所以電視頻道包裝的色彩必須貼切地反映出頻道的理念、頻道的品格、頻道的內容特性。另外，觀眾作為電視頻道的服務對象，電視頻道包裝的色彩設計必須從頻道目標觀眾的心理需求出發，綜合分析頻道色彩與觀眾之間的視覺交流與知覺對話，注重電視頻道色彩與觀眾之間的情感關系和心理研究，最終設計出最佳的頻道色彩。