金融與文化的雙贏

鹿小鹿

文化眾籌是當下溝通文化與金融優秀的橋梁，既可以為金融業找到另一個投資風口，又能發展文化產業滿足大眾的文化和精神生活需求，二者雙贏。

近日，公司樓下新開了一家美食書店名叫B&C Mix，名字取英文單詞“BOOK”和“COOK”的首字母，立意書與美食的結合，嘗試延長文化產業鏈，將文化產業與實體相結合。

在文化產業高速發展的今天，諸如此類文化產品實體化和版權運營綜合開發地嘗試屢見不鮮，文化產業與各其它行業的聯系也更加密切，這家書店本身的立意是文化產業與服務業結合，而其在籌備期間進行的股權文化眾籌嘗試，也是文化產業和金融業結合的有效形式。

文化眾籌，既能發揮文化產業的大眾屬性，調動大眾的文化情懷，又可將大眾文化需求轉化為資金推進文化產業的發展。借此模式，金融與文化二者可兼得。

文化眾籌快速發展

“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”。隨著國內經濟的發展，人民群眾特別是城市居民的文化需求日益提升，文化產業的市場需求也在不斷擴大，龐大的市場需求推動文化產業進入了發展的黃金時期。

產業的發展離不開資金的投入。當前文化產業最主要的矛盾應該是人民日益增長的文化消費需要和文化生產力不足的矛盾，而其背后急劇增長的文化產業資本需求和資本供給乏力之間的矛盾是文化生產力不足的一大原因。而在近兩年經濟增長減速、結構轉型，發展動力轉變的新常態背景下，資本市場目標正逐步轉向經濟轉型與創新行業，發展前景良好的文化產業就得到了與之前相比巨量的資金支持。

近兩年是資本進入文化產業最為迅猛的兩年。2015年，股權融資、債券、眾籌、新三板掛牌后融資以及上市后融資的規模都出現了大幅增長，其中文化產業眾籌規共完成約1900起，規模達到9.58億元。9.58億元募集資金相對于股權投資、并購、新三板、債券和信托等渠道顯得微不足道，但值得注意的，約1900起眾籌事件數超過了幾大渠道的事件數總和，市場活躍程度很高。對文化眾籌市場做更加詳細的細分后可發現，文化眾籌行業最熱門的三大領域是互聯網信息服務，樂器、玩具及視聽設備制造和影視制作發行。在文化股權眾籌市場，互聯網信息服務、旅游業、影視制作發行三大領域占到了超過60%的市場份額?；貓蟊娀I市場中，專業設計，出版與發行，工藝美術品制造三大領域占據全年事件總數的56.70%，共發生1016起，是回報類眾籌最為熱門的三大領域。

不但在“量”上有了顯著提升，近兩年文化眾籌在“質”上也有了明顯升級，出現了不少有代表性的文化眾籌成功案例。其中，在2015年夏季收貨超過9億元票房的動畫電影《大圣歸來》更成為了最有代表性的成功典型。該項目獲得了89名投資人募集的780萬元資金，不但保證了一部好電影的宣傳，更讓投資人在電影成功之后獲得了數倍的回報，是金融與文化融合的優秀案例。

文化眾籌為何適合文化產業

雖然今年文化產業獲得的資本量較之前有了很大提高，但真正獲得PE、VC的資金還是較少，相較其他行業仍有很大差距。同時文化產業潛移默化的影響力和大眾性的特征，又與利潤至上的傳統金融行業有些格格不入。因此，大眾性較強的眾籌，成了聯系文化和金融的橋梁。文化產業和眾籌結合，主要有以下三點優勢。

首先，文化眾籌的人文情懷與文化產業有著天然聯系。一般來說，金融進入其他行業的方式通常是最為直接的資本進入，資本進入的目的就是為了獲取高收益，不會夾雜太多資本之外的“軟性因素”。但是，不同于其它傳統產業，文化產業本身就是一種“軟性產業”，不少投資者之所以投資文化，并非只是為了獲取利潤，更想在獲取收益的同時獲取到一些額外的文化收益，即投資者對于文化產業的情懷。而在文化眾籌中，情懷是除了利益驅動之外另一種能夠促使投資者與被投資者達成一致的關鍵因素，其中夾雜的這種人文情懷成了它能夠在金融與文化之間搭建橋梁的一個關鍵因素。因此，文化眾籌滿足投資者和項目方雙方的共同需求.瀏覽淘寶眾籌、京東眾籌等一線眾籌平臺的文化眾籌項目就可以發現，成功的項目或多或少地都能夠看到一絲人文情懷的影子。以《大圣歸來》為例，該片的片尾打上了參與眾籌者的名字，這正是參與文化眾籌的投資者們獲得的超脫于收益之外的東西，這種東西與其說是文化福利，倒不如說是回饋給投資者的人文情懷。

其次，文化眾籌是文化投資項目的前端測試。文化產業難以獲得傳統金融模式的青睞，很大程度上是由于文化產業的前端風險很難控制。在投資和貸款中，很重要是知道項目的風險，而文化產業的存在較多難以把握未知風險，偶然性較強，因此投資者評估成功率的難度較大。借助文化眾籌的方式，可以通過互聯網共享、開放的特性進行前期試水，在互聯網范圍內進行未上市之前的檢測，測試消費者對項目的興趣和認可度，從而減少盲目投資造成的風險，投資更加靠譜，收益更能得到保障。從這個角度看，文化眾籌的前期檢驗功能，能成為金融投資文化產業的一大保障。成功的文化眾籌，可以加大投資方對項目的認可度，因為它要求項目方展現實力，以及對市場的價值和吸引力。簡單來說，只有強大的團隊和創新的理念才能贏得文化眾籌之一前置檢驗，從而獲得進一步的資金青睞。

最后，文化眾籌是文化項目有效營銷方式。一個文化產業項目的成功離不開高社會認知度，而有效的營銷和宣傳是提高社會認知度的有效方式。通過文化眾籌，文化項目可以提早獲得一些粉絲，這些粉絲會幫助項目通過社交網絡進行自我營銷。現代社交網絡的發展使得社交化宣傳的成為一種簡便、有效的營銷宣傳方式，而通過一種途徑將有意向的用戶聚攏到一起，并調動這些用戶的積極性進行傳播，自然也能為項目進行有效的營銷，提升社會認知度。

現階段文化眾籌的問題

雖說眾籌與文化產業的契合度很高，近年的發展勢頭也不錯，但作為一種較為新穎的金融模式，眾籌特別是文化眾籌仍然存在著很多不足，不少現實問題限制其進一步發展。

首先，最大的問題是法律制度的不健全。作為一種涉及到經濟利益的項目，文化眾籌一個被人詬病的問題就是法律監管的缺失。由于眾籌在國內起步較晚，也算一種新興的金融方式，其發展過程中一定會遇到一些法律障礙。當下文化眾籌，特別是股權眾籌存在較大的法律風險。其主要原因是股權眾籌和“非法集資”的劃分不明，股權眾籌往往會遇到“非法集資”的風險。因此股權眾籌通常需花費大量成本規避法律風險，這成了股權眾籌發展的阻礙。以上文提到了美食書店B&C Mix為例，其前期進行的股權文化眾籌本已成功，募集資本已達到要求甚至出現了超募情況，但由于在股東人數和募集者金融資產等問題上的法律規定不明確，為規避政策風險只能放棄。因此文化眾籌的長遠發展，加強立法建設，創造一個良好的法律環境是必須的。

其次，平臺的專業性不足。文化產業雖說是大眾產業，但也有著較強的專業屬性，因此，眾籌平臺也應有較強的專業識別能力，從而對項目前景有初步的認識。而現在，很多文化眾籌類項目被放到了聚合型平臺上進行眾籌，因為這些平臺的專業知識不強，導致文化眾籌項目泛濫，這樣不但投資者的利益無法保證，也會讓許多好的項目難以脫穎而出，對項目方和投資方雙方都帶來一定的影響。因此，平臺應提高對文化眾籌項目的專業性，幫助項目方和投資者披沙揀金、去蕪存菁。

最后，投資回報不可預測。文化眾籌雖然有較強的軟性，有一定的情懷投資屬性，但涉及到經濟利益的項目，只有幫助投資人掙錢才有價值?，F在眾籌行業的盈利問題始終沒有得到有效解決。目前眾籌項目的成功性仍很難預測，使得很多項目在規定時間內籌集不到目標金額或者項目沒有成功制作出來，而文化項目的偶然性，讓投資回報更加難以測算。加之現在沒有完善的審核機制，在回報分配上缺乏完善的監管，這些都導致投資人回報得不到有效的保護。

雖然現實中仍存在著許多問題，但文化眾籌仍是溝通文化與金融的良好橋梁。強化監管，優化環境，推動文化眾籌的發展即可以為金融業找到另一個投資風口，又能發展文化產業滿足大眾的文化和精神生活需求，何樂而不為。