夕陽下的朝陽產(chǎn)業(yè)

宋鑫陶

無論養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是否會成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，它都已被看做是“夕陽下的朝陽產(chǎn)業(yè)”，被認為是

“下一個風口和金礦”。

猶太人曾經(jīng)說過，最好賺的是小孩和女人的錢。這一經(jīng)商哲學，在中國這個龐大的消費市場似乎更如魚得水，而且精明的商家還發(fā)現(xiàn)，有一種人的錢也在慢慢變得好賺，這就是日趨龐大的老年人群體。

這個群體有多大？去年年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國65歲以上老年人占總?cè)丝诘谋壤秊?0.5%，已接近1.5億人。到2025年，60歲以上的老年人將超過3億人。

龐大的老齡化人口基數(shù)，意味著一個龐大的消費市場。美國著名經(jīng)濟學家保羅.皮爾澤甚至認為，健康（養(yǎng)老）產(chǎn)業(yè)會以不可阻擋的勢頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

無論養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是否會成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，它都已被看做是“夕陽下的朝陽產(chǎn)業(yè)”，被認為是“下一個風口和金礦”。

10萬億級的大市場

短暫的春節(jié)過后，在外打拼的年輕人重拾行囊，踏上屬于自己的追夢之路，其中的很多人要在下一個春節(jié)才會再回到老家，與家人團聚。這種遷徙式的流動背后，帶來了兩大嚴重的社會問題：空巢老人和留守兒童。

俗話講，老年人有三怕：怕死、怕病、怕孤獨?？扇说嚼夏辏@些問題總會不期而至。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前老年人50%是空巢的，未來將達到70%；他們的平均余壽為19年，其中約10年是帶病和失能狀態(tài)；現(xiàn)在已有超過375。萬失智老人，2020年將達4700萬，而到2050年，約有7900萬老年人將沒有子女。

疾病不可控，但如何讓失智的人得到更好的護理，如何讓空巢和失獨老人不再孤獨，如何讓老年人能有一個幸福的晚年，除了社會的保障和關(guān)愛，也都與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。

事實上，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)并不是只針對老年人群的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)研究中心對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的定義是，針對不同年齡、地域、氣候、環(huán)境、親情習慣、心理狀態(tài)、社會發(fā)展文明和經(jīng)濟基礎(chǔ)、執(zhí)政水平和力度作為基礎(chǔ)，針對個體提供的生命保障產(chǎn)業(yè)。

按照全國老齡辦日前發(fā)布的《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，在這樣一個大產(chǎn)業(yè)鏈中，六大產(chǎn)業(yè)將會迎來可觀的發(fā)展前景：面向所有老年人的健康管理服務(wù)業(yè)、面向失能高齡有病老年人的康復護理業(yè)、面向社區(qū)居家養(yǎng)老的家政服務(wù)業(yè)、面向中低齡健康老年人的老年文化教育業(yè)、面向所有老年人的老年宜居服務(wù)業(yè)，以及面向中等以上收入老年人的老年金融理財服務(wù)業(yè)。

我國在2000年前后進入老齡化社會，此后老齡化進程加快，目前已是世界上老年人口最多的國家，也是人口老齡化發(fā)展速度最陜的國家之一。

雖然“未富先老”，但這個盛行“啃老”的社會又告訴我們，老年人并非消費的“弱勢群體”。有分析指出，在2014年至2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，成為全球養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。而根據(jù)《中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》的預估，2030年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將突破10萬億元。

正是這巨大的市場潛力和規(guī)模，吸引了眾多的風險投資資金、基金、產(chǎn)業(yè)資本、保險資金等紛紛進入。

為啥叫好不叫座

“在徐徐的海風吹拂下，一對對老年人在依山傍海的社區(qū)中穿行漫步，他們的子女則在市區(qū)里打拼奮斗?！痹谌珖暮芏喑鞘校T如此類的樓盤廣告越來越多，它們打著“養(yǎng)老地產(chǎn)”的旗號，為購房者們描繪著一幅美好的父母晚年的生活場景。

從事養(yǎng)老規(guī)劃的地產(chǎn)項目開發(fā)，既可以從政府手里以便宜的價格拿到地塊，又可以打“老年牌”，一舉兩得，所以很多地產(chǎn)公司都在積極向養(yǎng)老地產(chǎn)轉(zhuǎn)型。保險資金因為不能進入住宅開放領(lǐng)域，卻可以進入養(yǎng)老地產(chǎn)，也帶動了養(yǎng)老地產(chǎn)的發(fā)展。但事實上，以此為旗號的樓盤的銷售狀況并不樂觀，原因在于開發(fā)商只是將養(yǎng)老作為一個噱頭。

有的樓盤開盤兩年后，17億元的貨量，也才消化了1個億。沒有完善的養(yǎng)老配套服務(wù)，這樣的房子也就別無二致，又怎么能吸引到此類購房群體的興趣。

在國際頂級養(yǎng)老地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計及投資運營專家張延伸教授看來，“養(yǎng)老地產(chǎn)的核心是入住率，如果一個產(chǎn)品推出三年，入住率可以達到75%—80%，那么說明這個項目很成功，但是國內(nèi)真正能做到的寥寥無幾?！别B(yǎng)老地產(chǎn)面臨的尷尬，也是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的困境和尷尬，這仍然是“一個模糊而想當然的市場”。

據(jù)悉，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)主要由養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老金融與養(yǎng)老用品等四大部分組成。近幾年來，國家密集出臺了不少扶持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，比如《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》、《關(guān)于促進健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》等。最新出臺的“十三五”規(guī)劃也提出，要“推進醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合”。

盡管市場潛力巨大，但在眾多的投資者看來，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)卻是一個比較慢、比較貴、比較不賺錢的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的預測，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的回報周期通常要5到10年的時間，回報率為6.3%至7.1%。前期投資大、回報周期長，這讓許多投資者望而卻步，整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也是叫好不叫座。

據(jù)青島市養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會慈善愛心護理隊隊長郭盛剛介紹，目前青島有200多家養(yǎng)老機構(gòu)，80%以上是民營的，但它們的投資基本不到位，很多是在虧損運營。

中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所所長張車偉認為，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)之所以不賺錢，主要是因為老年人的收入水平偏低，養(yǎng)老金水平和養(yǎng)老保險的水平也都偏低。“要讓市場來提供養(yǎng)老服務(wù)的話，價格水平要遠遠高出群眾的承受能力，所以進來的企業(yè)不可能賺錢，成本和收益倒掛。”

此外，受中國傳統(tǒng)文化的影響，人到老年后，會自然地覺得應該把房產(chǎn)作為遺產(chǎn)留給后人，而不是將其作為養(yǎng)老的一個資本，這也就是為什么“以房養(yǎng)老”喊了這些年，卻依然難以有效推廣的一個重要原因。

龐大的人口基數(shù)帶來的市場潛力卻因此受制于這個群體的整體消費能力。據(jù)悉，目前我國基本養(yǎng)老金結(jié)余只有3.4萬億元，約占我國GDP的6%，養(yǎng)老金替代率約為45%，與美國等發(fā)達國家差距巨大。

在美國，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)占了GDP的17%，而我國僅占5%。業(yè)界普遍認為，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還處于發(fā)展的起步階段，要進入產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“黃金時代”大概還需要10年的時間。

智能養(yǎng)老的未來_

想象一下，老年人不需要去醫(yī)院或門診，只需要辦一張卡，在社區(qū)的智能設(shè)備上刷一下，就可以實現(xiàn)對血壓、血糖、脂肪、體重、心率等指標的實時監(jiān)測，而且還可以通過定制手機上，一鍵接入呼叫中心，既可以定位，還可以就近完成家政等便民或醫(yī)療服務(wù)。這樣的養(yǎng)老模式，是不是很方便？

在國內(nèi)一些城市，這已不是想象而是現(xiàn)實。在青島，該市養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會通過山東國訊高科通信有限公司開發(fā)的遠程健康監(jiān)控系統(tǒng)，已經(jīng)打造起了這樣一個居家養(yǎng)老智能平臺。青島市養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會信息中心主任李紹君告訴記者，目前平臺已落地，尚處于推廣階段，很多老年人和部分養(yǎng)老院已經(jīng)投入使用。

作為以互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等為代表的新技術(shù)與老齡服務(wù)業(yè)融合發(fā)展而形成的新業(yè)態(tài)，智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)被認為代表了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的未來，以技術(shù)革新改變這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。

2015年11月23日，我國首部智能養(yǎng)老藍皮書《中國智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》發(fā)布。該報告指出，我國智能養(yǎng)老設(shè)備用品發(fā)展已進入一個重要歷史機遇期。

居家養(yǎng)老智能平臺的建設(shè)，還可以在一定程度上緩解我國老年護理人員存在的巨大缺口。在養(yǎng)老院工作了10年的郭盛剛告訴記者，目前我國至少需要5000萬護理人員，但現(xiàn)在只有約25萬人。不僅缺口巨大，而且他們的年齡大都集中在5。歲左右，流動性大，服務(wù)專業(yè)化水平不高。

郭盛剛當下的王作，就是要在青島市組織成立一個專業(yè)的服務(wù)隊伍，并希望在3到5年的時間里，讓這支隊伍的規(guī)模能達到1000人。“最大的阻礙是觀念問題和待遇問題。特別是年輕人，一聽在養(yǎng)老院工作，對象都找不上，覺得伺候人很丟人?！鄙綎|省也將計劃在高校設(shè)立養(yǎng)老專業(yè)資金補助制度，培養(yǎng)老年醫(yī)學、康復、護理、營養(yǎng)、心理等專業(yè)人才。

居家養(yǎng)老是養(yǎng)老的主要模式，也被認為是最適合中國老年人的養(yǎng)老模式。但相對于日本等國家所建立的完整養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的確還處于一個起步和探索的階段，差距明顯。

作為世界上少于化和老齡化狀況最嚴重的國家之一，日本在1970年就開始發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，至今已經(jīng)46年，不僅形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，而且養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已是這個國家的支柱型產(chǎn)業(yè)之一。

以日本的“養(yǎng)老院經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈為例，目前有超過2000家商業(yè)養(yǎng)老院。政府和企業(yè)在建設(shè)養(yǎng)老設(shè)施時，會將住宅居室設(shè)計、家居用品設(shè)計、餐飲配備、看護和服務(wù)人員培訓等細節(jié)，再外包給更專門的企業(yè)。在注重細節(jié)、經(jīng)營求精的過程中，也隨之帶動了“老人用品專賣”、“老年餐飲專營”、“老人之家管理咨詢”、“養(yǎng)老服務(wù)人員培訓”等相關(guān)行業(yè)企業(yè)的發(fā)展，并因此催生出一個以養(yǎng)老設(shè)施為核心的“養(yǎng)老院經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈。

而在我國，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的起步較晚，未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向還在探索中，還沒有相對成熟的商業(yè)模式可供借鑒，也遠未能形成一個大的產(chǎn)業(yè)集群。