虛擬現實直播的四個應用風口

阮曉東

未來虛擬現實直播將在體育賽事、旅行、演唱會和新聞直播出現應用風口，這幾個虛擬現實應用將在未來迎來高速發展期

虛擬現實（VR）最大的特點就是能夠帶給人一種身臨其境的感覺。隨著技術的一次次刷新，網速的不斷提速，VR直播已經成為人們消遣娛樂的一大主流。VR直播可以保證現場信息傳播的真實性和可信性，使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗，將會推動VR走向高潮。在內容支持方面，不像電影、游戲那樣擁有苛刻的條件和門檻，VR直播需要的只是特殊的直播工具和VR眼鏡，就可以現場進行面對面的互動。未來虛擬現實直播將在體育賽事、旅行、演唱會和新聞直播出現應用風口，這幾個虛擬現實應用將在未來迎來高速發展期。

虛擬現實體育賽事直播

說到激烈的場面，體育賽事可以說畫面感十足。因此，體育賽事最先受到了VR技術的關注。

體育賽事是一個規模巨大的產業。在中國，NBA、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲、英超、聯盟杯、歐洲冠軍杯、世界杯、歐錦足球賽、斯諾克比賽、國內外兵乓球賽、足球熱身賽、南美洲足球比賽等賽事的受眾群體高達1.5億人。目前常規體育賽事已經達到300多項細分運動。由于競技體育本質是大眾娛樂，注重于觀賞性，核心利潤在于觀賞人士的消費體驗，所以VR在該領域有著巨大的市場前景。利用VR的立體效果，可以讓觀眾在任何地方以實景的方式觀看足球、籃球、游泳等眾多競技類體育比賽項目。

當然，體育賽事也有錄播，也有在網上點播等多種形式。但是想看賽事直播的人群一直在增長中，這其中的原因是什么呢？

答案就是體育賽事的精彩刺激感基本只有在現場直播時才能達到最高。這也無怪乎大量的球迷會追隨自己心愛的球隊去觀看現場比賽。當然，不是每個人都有時間來去現場觀看比賽，更何況很多精彩的賽事發生在國外。那么利用虛擬現實進行體育賽事直播，可以保證比賽的現場同步性，也讓比賽播出的不可預見性更富有懸念。因為體育比賽最終是一個什么樣的結局，誰都無法預料，什么樣的結果都可能發生，觀眾收看直播賽事，就是要體驗事件發生過程中對于結局的緊張期盼。這種第一時間內的終極懸念使觀眾產生一種緊張的期待感。

目前，虛擬現實體育賽事直播已經在NBA、拳擊等賽事上應用。比如2015-2016賽季的NBA揭幕戰，即金州勇士隊與新奧爾良鵜鶘隊的對決即采用了VR技術進行直播。幫助實現這次轉播的現實技術公司是著名的NextVR公司。NextVR公司是2009年成立的企業，今年2月，它與福克斯體育簽署協議，拿下5年體育直播權，借此成為VR直播領域的最大玩家，目前NextVR已經開始直播高爾夫球、冰球、橄欖球等體育競技賽事。

國內也有體育賽事用VR技術轉播。去年11月6日，CKF中國功夫爭霸賽（Chinese KongFu）國際戰隊三番賽首站在西安搏擊運動中心開戰。值得關注的是，此次比賽與暴風影音旗下的暴風魔鏡合作，以360°全景呈現的方式進行全程錄播，比賽后全場比賽視頻放在網上，暴風魔鏡用戶可以近距離欣賞這些“拳拳到肉”的精彩賽事。

另外，樂視已經發布旗下首款VR產品——樂視Cool1，未來也極有可能介入到體育賽事的VR直播中。樂視VR提供了兩種產品形態，手機式VR和一體機式VR。未來樂視將可能依托其海量的體育版權進行體育賽事直播。目前樂視擁有全世界最全的體育版權，比如在籃球方面，囊括了CBA、歐籃、NCAA、男籃熱身賽；足球方面，囊括了世界杯、冠軍杯、亞洲杯、非洲杯、美洲杯、國足、亞足聯賽事、世俱杯、解放者杯、五大聯賽、中超、J聯賽、K聯賽、美國大聯盟。

可以說，VR體育賽事直播即將成為一門有著巨大機會的生意。就像體育賽事的繁榮促使了娛樂體育節目電視網（ESPN）在美國的崛起一樣，這種潮流即將在中國出現，各公司正在為此做好準備。中國體育產業規模預計在2025年之前擴大至現在的五倍，達到7800億美元，虛擬現實體育賽事直播也將出現巨大的商業機會。

虛擬現實與演唱會直播

平時不知道大家有沒有注意這樣一個現象，在家里看演唱會，其實更加清晰更加舒服，也沒有交通堵塞和舟車勞頓，但是很多人依然會花幾百乃至上千元去觀看喜愛歌手的演唱會，這是為什么呢？因為氣氛，因為你在現場的時候，你可以和歌手進行互動，近距離接觸自己的偶像，感受自己在現場的存在感，所以你會瘋狂的揮舞雙手，哪怕聽不到歌聲，但是可以聽到現場的音響，看到現場變換的燈光，感受現場所有人激動的情緒。

這種氛圍，VR直播也可以創造，即使你你去不了現場，卻依然能在家中體驗到這種身臨其境的感覺。當然，VR直播與真實的現場還有區別，但是VR獨特互動方式卻可以為演唱會直播平臺創造新的盈利點。或許并不要很久，VR在演唱會直播領域掀起的新變革并將會重塑行業。

娛樂產業發達的美國已經開始在虛擬現實演唱會上進行籌備。

在今年1月6日美國的國際電子消費展上，環球唱片宣布和美國廣播電臺公司iHeartMedia達成合作，雙方將會把虛擬現實技術利用在演唱會當中。具體說來就是環球唱片會找4位音樂人在iHeartMedia旗下的舞臺上舉辦一系列的演唱會，兩家公司會把這些演唱會拍下來，制作成虛擬現實內容，并且分發到各個虛擬現實設備上。除了錄制演唱會以外，環球唱片還會在另外一些iHeartMedia主辦的現場演出中展示一些虛擬現實在音樂中的應用。這意味著以后你可以坐在家里，戴著虛擬現實頭盔，假裝自己是在演唱會現場了。

虛擬現實視頻直播公司NextVR在演唱會直播上也有了大動作。今年5月，NextVR宣布將和LiveNation進行合作。LiveNation是美國著名的活動推廣公司，目前在全球范圍內舉辦的活動次數已經超過2萬5千場，包括諸多全球知名明星的演唱會和表演。兩家公司的第一次直播合作將會在今年夏天公布。據悉，兩家公司隨后將持續發布一系列的活動直播。為了準備數百場演唱會的直播任務，NextVR甚至推出了自己的VR直播專屬卡車。

此外，世界最大視頻網站Youtube正式加入VR直播陣營，宣布將在Youtube網站上加入360°全景視頻直播功能，其中就包括大量的明星演唱會。

在中國，米多娛樂推出了vr視頻軟件miidol，用戶可以在這里感受到VR直播的體驗。由芒果臺從韓國MBC引進的歌唱真人秀《我是歌手》收視率位居前列。今年2月，《我是歌手》與米多娛樂高調聯手進軍VR演唱會直播。據悉，這是全球首次將VR視頻技術運用于音樂類節目當中。米多娛樂是VR全景娛樂視頻平臺，目前主要提供VR創意內容制作與定制眼鏡銷售，已經與鹿晗、尚雯婕、汪峰等多位藝人合作。而通過VR技術，《我是歌手》觀眾可以直接感受坐在舞臺上欣賞歌手的表演，歌手與觀眾的距離更加貼近，也彌補了不能親臨節目現場的觀眾們的遺憾。

虛擬現實與演 唱會直播相結合，不僅將給觀眾帶來更近距離的現場感，而且非常可能突破目前的演唱會商業模式，為音樂領域帶來難以預料的顛覆性影響。一個可以預期的現實是，傳統的演唱會僅僅有門票收入，銷量最多幾萬張，而虛擬現實演唱會則有可能被數百萬、上千萬人收看。即使虛擬現實演唱會價格很低，但收益卻會顯而易見的增長。對于從事音樂產業的人來說，這樣的誘惑顯然是難以拒絕的。未來付費體驗VIP位置的虛擬現實演唱會，甚至可能成為一種主流的演唱會模式。

用虛擬現實看新聞直播

很多重大新聞事件，如果還是通過文字及圖片視頻傳播，其內容感受已經不足以打動用戶，很多人希望在重大的新聞現場得到真人身臨其境的感受。比如奧運會的開幕式、衛星發射現場、重要的會議現場、軍事演習、新聞發布會等等。

采用虛擬現實與新聞直播相結合，將使新聞的時效性更強，使新聞事件更具有現場感，能更為客觀地反映新聞事件的發展過程，更能調動觀眾的積極參與。也有業內人士指出，虛擬現實新聞直播還能省略節目制作、播出的許多環節，同時也保證了現場信息傳播的真實性和可信性，使信息在傳播過程中最大程度地減少了損耗，還新聞以本來的面目，以原生態的面貌呈現在觀眾面前，甚至各種細微的差錯也無法回避與修正，這種真實性使觀眾產生強烈的心理認同。

很多專家指出，新聞現場直播節目在今天乃至今后傳媒格局中都將占據一個不可替代的位置，虛擬現實新聞直播甚至將成為重要的媒介入口并將帶領媒體進入下一個時代。

《紐約時報》是第一個在虛擬現實新聞直播吃螃蟹的人。《紐約時報》于2015年推出一款名為NYT VR的的虛擬現實App，已經可以在App Store以及Google Play中下載。《紐約時報》新發布的VR產品NYT VR將不只是簡單的App，它代表的可能將是一種全新的新聞傳播模式。為了大力推廣這款新產品，《紐約時報》可謂不遺余力，他們在產品上線的同時宣布，將為所有美國國內家庭訂閱戶免費發放Google Cardboard，以便大家能使用這一全新技術和產品。

傳統的觀眾在接收新聞內容的時候，基本上都是以第三人稱視角存在，這種視角讓受眾成為了旁觀者，很難感受到新聞發生現場的環境和氣氛。當新聞與VR技術對接起來，人們觀看新聞的視角從第三人稱變成了第一人稱，更具真實性。

以《紐約時報》發布的《The Displaced》視頻為例，當受眾抬起頭就能看到投放救援物資的飛機從頭上穿行而過，隨后食物從空中落下；在《Walking New York》中，受眾可以從天空中直升機的視角俯視紐約全城，這些都是大多數受眾不曾有過的體驗。受眾依靠轉動頭部觀看周圍環境，告別了被動的信息接收過程，更主動地參與到了傳播過程中。

其他新聞媒體的嘗試還包括：《經濟學人》用VR技術讓一座被IS恐怖組織破壞的伊拉克博物館“重現人間”；BBC研發部使用360度全景視頻報道突發事件；ABC News則與虛擬現實內容制作公司Jaunt合作，以360度視頻記錄下朝鮮之旅。美國最大的通訊社美聯社也已經開始嘗試利用虛擬現實進行報道，比如美聯社與VR制作公司RYOT合作了項目“尋找家園（Seeking Home）”，描述法國加來難民營的生活。

中國國內的VR內容制作企業蘭亭數字和新華社合作為深圳滑坡事件做的VR直播也取得不錯的反響，不到24小時的點擊量是64萬人次。所以從用戶角度來講，虛擬現實結合新聞直播是一個前景十分看好的產業。

旅游直播，你無法拒絕的視角

旅游的本質是生活在別處，是在路上的感覺。所以通過VR設備來做虛擬旅行是有違旅行本質的。不過，鑒于有一些地方很多人不可能直接到達，例如發生戰亂國家，或者由于交通不便極難到達的地方，如珠穆拉瑪峰、新疆的天山天池、遙遠的大溪地等，這些地方對于普通人是遙不可及的，但旅行愛好者是希望能過去到這些地方的。另外，很多人想去旅行，又沒有太多資金和時間，但是可以跟隨別人的腳步進行同步旅行，這種體驗，很多愛好旅行的人是難以拒絕的。

旅游業是世界經濟發展中的一個持續發展的行業。即使在當前世界經濟增長乏力的背景下，全球旅游業依然逆勢發展，連續多年呈現增長態勢。來自世界旅游組織（OMT）的統計數據顯示，2015年，世界旅游收入上升了3.6%，總計1.4萬億美元，連續4年旅游業增速超過了世界商品貿易2.8%的增速。

目前國外一些旅游目的地已經開始嘗試虛擬現實與旅游結合。去年12月，加拿大不列顛哥倫比亞省旅游局發布了以頭戴式顯示器為載體的《狂野自然，盡在我心》虛擬現實體驗計劃，通過一部3D交互視頻，讓旅游者仿佛身臨其境，以沉浸式的方式領略該省的無限風光，從而成為北美地區率先使用虛擬現實技術宣傳旅游目的地的市場推廣機構。

今年4月，暴風科技已經攜手澳大利亞旅游局，開啟“VR+旅游”新生態。據悉，暴風全媒體平臺將上線全景的澳旅風光VR視頻，用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、福斯克灣、悉尼海港、大洋路、羅特尼斯島、凱瑟琳峽谷、林肯港這些澳洲風景名勝，開啟上天入地的“上帝視角”。此外，暴風科技將為澳旅提供全套的VR技術解決方案：對澳旅的VR視頻進行全平臺傳播，線下暴風為澳旅門店提供VR產品支持，量身定制暴風魔鏡4與紙魔鏡，讓全球用戶在選擇旅游目的地前，即可通過官網及門店體驗澳旅人文風情、旅游美景等。

此外，精品旅行網站贊那度推出了中國第一個“旅行VR”APP，同時發布了中國首部虛擬現實VR旅行短片《夢之旅行The Dream》。目前已經有長城、長白山的VR視頻上線，并將有馬爾代夫、云南大理等新視頻很快上線。與此同時，贊那度還宣布成立創意工作室 ZANADU Studio，專門負責創意、拍攝、制作高質量旅行相關主題VR 影片。雖然贊那度目前旅游直播的內容還比較少，但在未來極有可能推出“VR+旅游直播”的互動內容。

對于中國來說，相關數據顯示，2015年中國旅游對GDP的綜合貢獻率達18499.6億美元，旅游總體就業達9413萬人。與此同時，中國旅游在國際上的競爭力也日漸增強。在世界經濟論壇發布的《2015—2016全球競爭力報告中》，中國國家競爭力在所評價的149個國家和地區中居第28位。2015年，中國旅游競爭力首次超過國家競爭力，在所評價的141個國家和地區中居第17位，首次躋身全球20強；在亞太地區居第4位，僅次于日本、新加坡和中國香港。這一切都向我們證明了，中國旅游業在促進經濟發展方面具有重要的作用。2015年，中國旅游市場出入境游客近2.5億人次，這一數據足以改變世界旅游版圖。而這樣的旅游消費能力還僅僅是其潛能的一小部分。

業內人士認為，“VR+旅游直播”將以內容建設為核心，著力于從虛擬旅游內容建設到用戶體驗渠道的建設，這種新型的旅游模式將被整合打通為一個虛擬旅游的全新產業鏈，通過線上引導線下消費，實現旅游全生態嵌入。