國內(nèi)大學生旅游研究綜述與展望

鄭巖　王小雙

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活水平有了很大的提高，旅游逐漸成為一種普遍的休閑方式。近年來，高校連年擴招，國內(nèi)接受高等教育的人群不斷擴大，逐年遞增的大學生成為旅游市場中重要的消費群體。通過搜集近年來國內(nèi)關(guān)于大學生旅游的可檢索到的學術(shù)論文，從大學生旅游動機、旅游行為和旅游市場開發(fā)等三個方面，對大學生旅游相關(guān)研究文獻進行綜合評述，總結(jié)國內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀，并對其未來研究趨勢進行展望。

關(guān)鍵詞：大學生；旅游動機；旅游行為；旅游市場

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）06-0131-02

引言

為了綜述國內(nèi)大學生旅游的發(fā)展動態(tài)以及研究成果，筆者于2015年4月在中國知網(wǎng)（CNKI）中以“大學生旅游”為關(guān)鍵詞進行了檢索，共找到397條結(jié)果。對其數(shù)據(jù)庫來源和文章發(fā)表時間的歸納發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)對“大學生旅游”的研究始于1997年發(fā)表于《商業(yè)研究》的《大學生旅游消費心理分析》，在1997—2005年之間，發(fā)表的文章均來源于期刊、報紙，2005年才開始有碩士論文。

鑒于此，筆者將從涉及的學科理論和研究方法、研究內(nèi)容、存在問題以及未來研究方向等方面來對國內(nèi)大學生旅游研究進行綜合述評。

一、國內(nèi)大學生旅游研究概況

（一）研究方法分析

研究方法可分為定性研究方法和定量研究方法，定量與定性研究又可細分為描述性、概念性、構(gòu)造模型和統(tǒng)計分析等。國內(nèi)關(guān)于大學生旅游的研究大多數(shù)采用定量和定性相結(jié)合的分析研究方法，運用問卷調(diào)查法、訪談法等對某一具體地區(qū)的大學生進行實證研究，研究的步驟大致可以歸納為：提出主題→調(diào)查設(shè)計→分析數(shù)據(jù)→得出結(jié)論→啟示或建議。

（二）涉及的學科理論

整個研究內(nèi)容都涉及到了旅游學的相關(guān)理論。研究大學生旅游動機、旅游偏好、旅游影響因素等時涉及到了心理學，研究大學生旅游行為、消費行為等時運用了行為學，在研究大學生旅游市場時用到了市場營銷學、旅游經(jīng)濟學等理論。部分不同背景下的研究還涉及到了移動互聯(lián)網(wǎng)、關(guān)系營銷、歷史文化等內(nèi)容。通過分析國內(nèi)相關(guān)文獻，筆者發(fā)現(xiàn)，對于大學生旅游的研究運用的學科理論并不是單一出現(xiàn)的，而是綜合運用了多種相關(guān)理論進行分析。

二、國內(nèi)大學生旅游主要研究內(nèi)容

根據(jù)不同的研究視角，筆者將近十年來國內(nèi)大學生旅游的研究大致歸納為以下三類。

（一）大學生旅游動機研究

莫琨等根據(jù)李天元旅游動機類型并結(jié)合大學生旅游動機的特點，設(shè)計了3個關(guān)于動機因素的變量指標，即旅游可以解放身心的疲憊，獲得快樂屬于身體方面的動機；旅游可以進行社會交往增進感情，屬于人際方面的動機；旅游可以開闊視野增長見識，屬于文化方面的動機。

其他學者的研究與上述結(jié)論類似。在關(guān)于大學生旅游動機方面的研究方法只有因子分析和描述分析兩種。動機的構(gòu)成多樣，緩壓休閑動機、情感交流動機、發(fā)展動機是其中出現(xiàn)較多的結(jié)果。單獨研究旅游動機是主流，國內(nèi)有一部分學者還將旅游動機與其他因素進行了比較研究。

（二）大學生旅游行為研究

1.研究概述。對于大學生旅游行為的研究在整個研究中占了很大一個比重，其中大學生旅游消費行為的研究從旅游行為中又獨立成為一項主要研究。對于大學生旅游行為的研究往往也包含了對大學生旅游動機的研究，但涉及部分并沒有深入。總之，大學生旅游行為包含了多種因素，國內(nèi)的學者在進行研究時關(guān)于行為的內(nèi)容也很不相同。

2.大學生旅游消費行為研究。邱慧等采用問卷調(diào)查的方式，以黃山學院的學生為調(diào)查對象，結(jié)合 SPSS13.0 統(tǒng)計分析軟件對調(diào)查結(jié)果進行分析后得出：大學生對旅游持有肯定的態(tài)度，有著強烈的旅游欲望，這種肯定態(tài)度在大學生擇校過程中是一個重要的影響因素。經(jīng)濟因素制約著大學生的消費行為，大學生也會因為其較弱的經(jīng)濟實力而減少旅游消費。此外，部分國內(nèi)學者結(jié)合不同背景對大學生旅游消費行為進行了細致研究。基于大學生對旅游網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)注程度即消費偏好，將大學生分為弗洛伊德型旅游決策者、馬歇爾型旅游決策者、巴浦洛夫型旅游決策者、維布雷寧型旅游決策者，每一類型的大學生旅游決策者都具有顯著的基本特征。

此外，少數(shù)學者將我國大學生旅游行為與越南、韓國等國外大學生旅游行為進行了對比分析。

總之，在對大學生旅游行為的研究中，國內(nèi)大部分學者普遍得出以下結(jié)論：（1）大學生有著較為強烈的旅游意愿，大部分人愛好旅游。（2）經(jīng)濟因素是制約大學生旅游消費行為的主要因素，且大學生旅游消費水平普遍偏低。（3）在旅游方式上，大部分大學生偏愛結(jié)伴、內(nèi)容豐富的旅游。（4）在目的地的選擇上，周末時間偏愛短途旅游，法定節(jié)假日、寒暑假等較長假期內(nèi)偏好于長途旅行。總體上，大學生旅游沒有呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性。（5）性別對大學生的旅游消費行為有著一定的影響。（6）不同年級的大學生在出游次數(shù)、旅游消費水平、消費來源和旅游方式等的選擇上存在一定的差異。（7）旅游網(wǎng)絡(luò)消費被大學生普遍接受且應(yīng)用。

（三）大學生旅游市場開發(fā)研究

寧維英在對西安市大學生旅游市場開發(fā)的研究中，提出充分利用西安特有的旅游資源和旅游環(huán)境，推出適合大學生需求的旅游產(chǎn)品，達到供求一致，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

總之，國內(nèi)學者對大學生旅游市場開發(fā)的研究往往依附于對大學生旅游行為的研究，提出的策略大都圍繞著優(yōu)惠價格、豐富產(chǎn)品和形成品牌效應(yīng)等。但具體怎樣操作并沒有指出，方法未免有些空泛。

三、總結(jié)與展望

綜上所述，國內(nèi)大學生旅游的研究取得了一定成效，但仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下三方面：一是對于大學生旅游的研究還處于宏觀階段，雖進行實證分析并有向動機、市場、行為等方面細分，但研究往往是涉及面廣而不深入。很多學者的研究成果不具有普適性，導致相關(guān)內(nèi)容重合度很高，在一定程度上是資源浪費。二是理論研究相對較少，且大部分學者在研究過程中參考的理論文獻年代比較久遠，多為外文文獻。這在一定程度上反映了研究方法的落后，國內(nèi)相關(guān)理論研究不足。三是對于國內(nèi)大學生旅游的各個領(lǐng)域的特征等調(diào)查分析多，描述性結(jié)論占了很大部分，但在具體意見建議方面只是方向性地指引，缺乏建設(shè)性的措施，對具體實踐指導作用不是很大。

國內(nèi)大學生旅游的研究正在趨向于借鑒移動互聯(lián)網(wǎng)研究、網(wǎng)絡(luò)營銷等新興理論，將大學生旅游放在新媒體時代背景下進行研究，移動支付將會成為新的大學生旅游消費行為的影響因素。如果將市場營銷方面的經(jīng)驗與方法和現(xiàn)有研究結(jié)果相結(jié)合，或者將區(qū)域內(nèi)大學生旅游研究與當?shù)芈糜纹髽I(yè)產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，提出的市場開發(fā)策略將會更具有實際指導意義。

參考文獻：

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[2] 邱扶東.旅游動機及其影響因素研究[J].心理科學，1996，（6）：367-369.

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[責任編輯 吳 迪]