如何成為培育獨角獸的生態平臺？

張小平

2016年3月29日，小米當家人雷軍曬出了過去兩年小米生態鏈的成績單：累計投資55家創業公司，其中29家是從零開始孵化的，估值超過10億美元的獨角獸已經有四個。按照風投機構的普遍成功率衡量，這份成績單很突出。雷軍對此打出了99.99分。

看來，盡管目前小米有些“巔峰過后走向下滑”之勢，但它構建的生態鏈并不遜色。最近一年多來，雷軍在公眾場合講得更多的就是關于小米的生態鏈建設。

在生態鏈企業成長的過程中，諸如定價、工藝設計、產品測評等環節，小米都會與剛接觸這套模式的創業公司產生分歧，但最終這些創業團隊大多會順從小米的選擇。且這種順從并非出于小米作為股東的控制力，而是創業團隊一方的價值觀近乎于“被洗腦”的扭轉。

但從長遠發展看，小米能否憑借自身模式和資源優勢，成為持續培育這些小公司甚至是行業獨角獸的生態平臺？

我的看法是：小米兩年間成功搭建的生態鏈閉環，是雷軍顛覆性創新的延續，都是帶有小米基因的“小”小米。要構建持續孵化獨角獸的生態平臺，則需從顛覆性創新邁向漸進性創新。而搭建該體系，可分別從重塑創新文化、軟硬件掌控、機制保障以及營造共同發展愿景等方面進行系統化打造。

包容文化：允許“異類”生長

創新首先意味著試錯，看似只與勇氣有關，但背后是一種“試錯文化”。而勇氣與文化截然不同，前者是一時的情緒，后者則是系統的理智。

喬布斯創立的美國知名動畫工作室——皮克斯，便是典型案例。

在迪士尼與皮克斯早期合作的10年中，迪士尼只負責投資和發行，動畫片創意制作都放心交給皮克斯團隊去做。1997年，迪士尼高層提出：基于市場判斷，準備將《玩具總動員2》直接發行至DVD平臺，皮克斯答應后又馬上后悔，因為他們發現該項目的方方面面都與皮克斯原來堅持的“內容為王”理念背道而馳。迪士尼高層最終包容并支持了皮克斯“以下犯上”的做法。皮克斯的成功，這種從內到外的試錯文化起了關鍵作用。尤為值得一提的是，彼時的迪士尼已足夠強大，但并未一味將自己的文化和模式復制給皮克斯，而是為它提供了一個包容的平臺，支持皮克斯這種“異類文化”生長。

反觀小米，在搭建生態鏈條之初，尤其那些從零開始孵化的創業公司，大多是對小米文化的簡單復制，是嚴格按照小米模式投資孵化出的“小”小米。盡管此舉可助力小米以艦隊形態在智能硬件的江湖殺出一條血路，但是不利于搭建一個物種豐富的生態閉環系統，形成大平臺和小公司共生共長的狀態。

不過，近年來小米生態投資方向有了明顯變化。從2014年投資智能硬件時“孵化”為主，轉向2015年的“助推”為主，如投資Ninebot（電動平衡車企業）這類已具備一定基礎的創業團隊，小米是在后面助推了一把，Ninebot表演了蛇吞象，即收購全球電動平衡車始祖——Segway（智能平衡車鼻祖），一躍成為一家中等規模以上的企業。2016年是小米生態的第三年，投資的偏好則由初創公司轉向更大規模的團隊，小米在生態鏈條中，更多的是充當“背書”的作用，而當初按照小米的模子刻出來的創業公司，也在迅速壯大。甚至對那些有朝一日超出了小米生態邊界而自建品牌的公司，小米也表示會采取包容的態度，因為這更多源自小米與小公司的雙重收益的利益機制，屆時小米可作為這些小公司的股東，享受投資回報。

掌控軟硬件，是平臺持續成長的基石

“軟件”和“硬件”是支撐一個平臺持續發展的基石，“軟件”是擁有的獨特核心內容，“硬件”是指重大技術突破與變革。

AlphaGo事件，讓默默無聞的小科技公司DeepMind名噪一時。眾所周知，人工智能之所以發展得如此之快，關鍵源自大數據、云計算、深度學習、傳感器等眾多領域取得進步的技術積累。DeepMind擁有大批世界頂尖的科研人員，其核心研究成果是算法。而未來將支撐DeepMind在人工智能方面不斷發展的，是10年來一直執著于世界最領先技術研究的谷歌，谷歌看重DeepMind的軟件優勢——獨特的算法，DeepMind找到了繼續研發人工智能的最好平臺——谷歌擁有的數據、計算機等豐富“硬件”資源，共同的愿景和文化，成了這個大平臺上的最大凝聚力。

反觀眾多中國的創新公司，大多停留在初級技術應用甚至模仿抄襲上，這在越來越依靠技術推動社會進步的新時代，無疑成了自身不斷發展壯大的最大掣肘。相反，擁有眾多技術專利的華為，目前已成為中國企業中靠技術驅動發展的絕佳榜樣。任正非曾私下透露，他平常閱讀最多的，就是谷歌平臺上最先進的技術論文。

在內容方面，蘋果利用iPhone、iPad、iTunes等產品形成封閉系統，通過硬件產品帶動iTunes內容消費，獲得長期收益，形成了一個相對封閉的生態系統。而近年來快速發展的樂視，其著力打造的全新生態系統，依賴的基點也是早年攏聚的龐大版權內容。同樣是意識到內容的重要性，小米此前宣稱要斥資10億美元以打造補內容短板，但目前還未見到成效。

漸進性創新，有賴于成熟的機制保障

從小米投資Ninebot案例中，我們發現后者之所以接受小米的投資，關鍵源自小米強大的渠道保障，這個渠道包括資金渠道、采購渠道、銷售渠道等。而隨后Ninebot之所以敢耗資數億美元收購比自己強大幾倍的Segway，也源自背后有小米為首的資本方的大力支持。

此外，Ninebot與小米合作的車型，早期市場價是14900元，最終這個價格降至“小米化定價”的1900元。這是一個“抹脖子”的價格，因為靠Ninebot甚至當時的平衡車行業供產銷鏈條根本無法消解巨大的成本壓力。但加入小米供應鏈優勢和品牌背書后，Ninebot足以具備面對供應商的議價能力。

重要的一點的是，支撐平臺成長的漸進性創新，更多的是依賴于成熟的機制保障，而不僅是一時的沖動。而這里所謂的“成熟機制”，最重要的是不受短期業績壓力的預算支持。比如：谷歌收購DeepMind，更多出于戰略投資的長遠考慮，即看好后者獨特的算法優勢及在人工智能上的長遠發展，而絕非隨時受盈利壓力的短期財務投資。

信仰是打造創新型組織的靈魂

為何支撐企業生態鏈形成的，不是顛覆性創新而是漸進性創新？

因為顛覆性創新多依賴于天才式人物的一系列創舉，比如雷軍打造的小米文化；漸進性創新更多依賴于一個創新型團隊的共同努力。而決定一個平臺或生態鏈條形成并最終持續發展的關鍵，則是源自團隊是否達成一致的愿景和使命，以及團隊成員間的凝聚力。

這里的一致愿景和使命感，可看成是一個團隊信仰的力量，信仰也是打造一個新型組織的靈魂。如谷歌的使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益”，企業愿景是“將服務延伸到所有終端裝置”，這也是谷歌搭建自身平臺的出發點和基石。被谷歌幸運收購的DeepMind，更善于借助并購機會，進一步加速自身在AI領域的研發步伐。谷歌用漸進性創新搭建起一個產業平臺和生態系統，才有了今天DeepMind的異軍突起，才有了AlphaGo戰勝李世石的駭世之舉。

再如小米，從2016年開始大力提倡“精益求精的工匠精神”，以此來“探索新國貨之路”，雷軍對小米生態鏈上的眾多企業，同樣以“新國貨”理念要求他們，這種理念便成為了雷軍搭建小米新生態鏈的強大凝聚力。