黑龍江冰雪旅游成經濟新動力

王春雨 李建平 許正

作為中國開展冰雪旅游最早省份，黑龍江省近年來多措并舉打造以“冰雪之冠”為品牌的旅游產業，以此帶動“食、住、行、購、娛、文”等相關產業“抱團發展”，成為拉動經濟發展的新動力。全省2015年共接待游客1.3億人次，同比增長21.89%；實現旅游業總收入1361.43億元，同比增長27.7%。

“冷資源”走俏成“熱產業”

黑龍江省是中國最北省份，冬季降雪期長達120天，加上良好的生態環境，發展冰雪旅游條件得天獨厚，已打造出中國最大的冰雪主題樂園——哈爾濱冰雪大世界，冰燈藝術發源地——哈爾濱冰燈游園會，太陽島雪博會，“中國雪鄉”等全國知名冰雪旅游景區。

每當夜幕降臨，由上萬人施工搭建的哈爾濱冰雪大世界到處是流光溢彩的冰雪藝術作品，照亮松花江畔夜空，吸引了來自中外不同膚色的游客。哈爾濱冰雪大世界副總經理王增鈺說：“這個景區投入過億元，雖然只有約70天開園時間，但我們對景區盈利充滿信心。2015年景區游客接待數量增長47.25%。”

“黑龍江的冬天就是個童話世界，讓我一輩子難忘。”廣東佛山游客莫小華說出了千萬游客心聲。入冬以來，黑龍江省冰雪旅游不斷刷新紀錄：2016年元旦3天，近10萬海內外游客到哈爾濱冰雪大世界迎接新年；亞布力滑雪旅游度假區開園40余天接待游客12.46萬人，同比增長124%；外省銀行卡交易、手機漫游用戶、機場吞吐量頻創新高，哈爾濱部分酒店一房難求。

冰雪旅游火爆也讓從事種糧、伐木、采礦等傳統產業的黑龍江人嘗到“甜頭”。“中國雪鄉”周大姐家庭旅店老板樊兆義望著窗外笑著說：“以前下雪是雪災，現在下雪是‘白金，我家15間客房加上飯店，一年純收入40多萬元?！倍谒苫ń喜杀霓r民劉長義一天也能賺兩三百元?！斑@比以前貓家里打牌、喝酒熬冬強多了?！彼f。

黑龍江省旅游局介紹，全省各地把冰雪旅游產業發展納入經濟社會發展總體規劃，在政策、資金、項目上給予支持。省委、省政府從品牌打造、產品體系、資源合作、營銷策略對冰雪旅游進行全新包裝和升級，推動冰雪經濟蓬勃發展。

讓黑龍江冰雪“賣得好”

近年來，黑龍江在冰雪旅游的產品供給和營銷兩端下功夫，在優化服務質量和強化市場監管上加大力度，發揮整體生態化和冰雪旅游“兩大核心優勢”，使其成為黑龍江旅游產品叫響全國的“賣點”。

黑龍江也曾有“散亂差”的小雪場和小景點，擾亂了冰雪旅游市場。最混亂時，外地游客甚至被“黑導游”帶到哈爾濱市郊的小山丘上滑雪，冒充“亞布力滑雪場”，這給冰雪旅游發展帶來較大負面影響。

黑龍江省旅游局監管處處長張孝春說，黑龍江通過開展“治黑”專項行動，肅清“黑社”“黑導”“黑車”等擾亂旅游市場秩序的因素。通過旅游產品“化散為整”使黑龍江主體冰雪旅游形象更加突出。新打造的“北極圣誕”“秘境冰湖”等新穎冰雪旅游產品取得較好市場反響。

除在旅游產品供給端發力外，黑龍江省還在產品營銷方面自主創新，實施精準營銷，大力發展特色旅游業，加強與國內外大型旅游集團合作，開發多樣化多層次旅游產品，開展跨區域聯合營銷，不斷拓展國內外旅游市場。

黑龍江省政府負責人認為，黑龍江要在國家這一輪經濟調整中保持優勢競爭格局，生態化是具有優勢的重要領域。旅游業是既有國內總需求增長空間、又有供給優勢的產業領域。黑龍江依托整體性生態化發展旅游業，能夠突破全省自身繁榮所形成的總需求約束，引入外部需求促進第三產業發展。

打造世界級旅游目的地

業內人士認為，黑龍江冰雪旅游健康發展，不僅有利于地方經濟轉型，還有利于增強中國冰雪產業整體實力，形成國際競爭力。應通過“供給側改革”促進黑龍江冰雪旅游提檔升級。

黑龍江冰雪產業研究院院長張貴海等專家建議，中高端冰雪旅游產品供給不足是黑龍江旅游業的短板，這導致高端游客分流到日韓甚至遠赴北歐。應該引導鼓勵政府投資和民間資本向中高端旅游產業轉移，促進冰雪旅游產品提檔升級。

“黑龍江應該合理整合冰雪旅游資源，‘化散為整形成合力。”哈爾濱市社科院旅游發展研究所所長王晶說，應提升冰雪旅游景區整體標準，引入合理競爭合作機制，共享設備資源，除“冰雕、雪雕、冰建筑”這“老三樣”外，進一步將當前冰雪旅游線路做整合，提高旅游產品的豐富性、體驗性。

專家建議，應統籌各地優勢，將項目基礎好、適合建設大型滑雪場的黑龍江省，打造成中國冰雪產業基地和冰雪運動中心。發揮東北雄厚工業基礎，加大對上游雪場設備、滑雪板等研發制造能力，延長冰雪旅游產業鏈條。