魚拓藝術文創產品開發與研究

摘 要：本文通過對國內外魚拓藝術的現狀研究，抓住浙江魚拓藝術發展的有利時機和魚拓藝術市場現存的問題，運用魚拓文化創意產業，帶動漁產業藝術化的發展思路，創新了各項新穎的魚拓藝術產品，將魚拓藝術產品進行衍生設計，提升魚拓藝術文創產品開發，滿足消費群體對新穎產品的追求。

關鍵詞：魚拓；藝術；文創產品；旅游；衍生產品

0 引言

魚拓是通過藝術和技巧對魚的形狀和色彩進行完美的拓印，并加之藝術家的美學和視覺的想象力，把魚的真實紋理和圖案在紙上栩栩如生地呈現出來，同時以書法、印章的形式附上相應的詩詞歌賦，讓魚拓的藝術價值倍受關注。目前，在文創時代下，國家大力提倡利用文化創意提升傳統的藝術產業，對魚拓藝術來說是一個突破傳統、與時俱進的有利時機，尤其是浙江省是一個海洋大省，結合海洋經濟，魚拓藝術是值得推廣和發展的朝陽性文化藝術創意產業。

1 魚拓藝術發展的有利時機

魚拓起源于中國，發展于日本，到現在魚拓藝術已進入成熟期，日本、韓國、中國都相繼成立了魚拓協會，其中一些名家的作品價值不菲。例如，日本的魚拓作品最高已到幾百萬日元以上，而臺灣的魚拓作品已經融入文創藝術，衍生產品廣泛應用到房屋建筑的裝飾品或者旅游紀念品，很受收藏家和游客的喜愛，他們的魚拓作品市場正在蓬勃發展。而我們中國也在響應國家的文創號召，尤其我們浙江省是一個水域大省，海洋資源豐富，旅游資源也很豐富，以舟山、錢塘江、杭州西湖、杭州千島湖等著名景點為例，都蘊含著浙江省豐富多彩的魚類種類，因此發展魚拓藝術文創品，既可以提高浙江漁文化創意產業，又可以吸引消費者拓展旅游產品的開發。

進入文創時代，融入海洋經濟，魚拓藝術在這個大好情景下，乘風破浪，讓傳統的藝術結合旅游經濟，衍生出一個新興的旅游文化創意產業。同時，魚拓作為在我們國內一項新生的藝術形態，對具有悠久歷史的浙江省來說，必將是文化形式的有益傳承，這對魚拓藝術傳承是一個突破創新的時機。在這樣一個全國，乃至全世界都在關注魚拓藝術文創設計的話題上，作為浙江省，也必將在這股大潮中帶來眾多的關于海洋經濟的機遇，將魚拓創意文化與海洋經濟的世界性的發展主題緊密結合在一起，魚拓藝術文創產品將在未來十年長遠規劃中，借助海洋經濟的大潮，推動魚拓衍生產業文化向著縱深方向發展，以豐富浙江省的文化形式和文化體系。

2 魚拓藝術市場現存的問題

目前，國內市場上的魚拓產品比較單一，消費市場不是特別大，生產成本較高，魚拓的產品造型不夠豐富，而且國內魚拓的衍生設計產品也非常薄弱；同時，沒有形成魚拓的藝術文化氛圍，整體落后于日本和臺灣地區的魚拓藝術產業，并且缺乏魚拓的品牌。

從行業競爭角度看，浙江魚拓文創產品比較少，比較出色的是千島湖魚拓社，它是國內首個魚拓協會，是全國魚拓藝術品展示和相互交流的一個窗口，但是除了單一的魚拓字畫藝術產品，其他相關的魚拓創意產品比較少。此外，一些沿海城市如舟山、溫嶺、象山等都是普通的藝術品，因此這是一個比較空缺的產業，是一個有著大好發展前景的新興產業。

3 魚拓藝術文創產品開發

魚拓藝術文創產品是技術與藝術相結合的特色文化創意產品，魚拓產業要進入市場，重點是要做好傳統的魚拓作品品種和新穎的魚拓衍生設計產品，使其成為浙江省沿海旅游城市的市場主打產品，同時注重建立公司的品牌文化，擴大魚拓文創產品的消費群體。

3.1 魚拓制作介紹

完成魚拓文創產品首要是了解魚拓的制作，它的制作比較簡單，需要用到的工具有宣紙、顏料、毛筆、調色盤等，具體根據制作的魚類品種進行刪減。

魚拓的制作方法大致分為兩種，一種是直接法，另一種是間接法。直接魚拓法非常簡便，先將顏料調勻后，用畫筆涂在魚體上，全部完整地涂好后，把準備好的宣紙蓋在魚體上輕輕拓印；間接魚拓法是先不在魚上涂顏色，而是將宣紙鋪到魚的身體上，然后用顏料在宣紙上拓印，不同的方法拓印出的魚的形狀各有千秋，藝術感也大不相同，對后期魚拓的藝術品文創產品很有肌理觸感。

3.2 魚拓衍生產品開發介紹

為了拓展浙江省的魚拓文創產品的研究和開發，近幾年立足浙江這個大力發展旅游產業、海洋經濟產業以及文化創意產業的經濟強省，我們以海洋和旅游城市舟山市為例，進行了消費者和旅游者調查。調查側重于從兩個方面進行：一是消費者對魚拓藝術產品的整體認知態度和各因素對魚拓藝術產品消費的影響；二是對魚拓藝術文創產品的了解程度進行調查，目的是準確獲得魚拓市場、企業、產品、消費者的一些資料，來開發魚拓藝術文創產品，為浙江省的魚拓藝術作出先導的研發，具體開發的產品如下：

（1）魚拓裝飾品。把魚拓產品加工成畫框畫、裝飾畫、水晶畫等設計，使之成為工藝品，適用于建筑房屋裝飾，如裝飾在居家、餐廳等各個場所，藝術與觀賞性相結合。

（2）魚拓旅游用品。把魚拓產品加工成胸章、鑰匙扣、環保手提袋、陶瓷藝術杯、旅行帽、雨傘等，可以擺放在市場、超市、旅游景點賣給游客，隨著游客的流通，還會起到對旅游經濟推波助瀾的作用。

（3）魚拓服飾用品。把魚拓產品印制在服裝、文化衫、靠枕、手帕、絲綢、首飾掛件等上面，讓魚拓產品特色隨著生活文化產業的流通，走向世界，這對魚拓的文化創意產業發展將是一個很好的平臺，讓人們在領略魚拓藝術美的同時又帶動了浙江經濟的發展。

（4）魚拓印刷品。把魚拓產品設計成明信片、臺歷、撲克、卡貼、海報、手機貼等各類印刷品，通過精心設計，這樣的產品，既實用，又美觀，也能起到很好的漁文化創意產業的宣傳作用。

魚拓藝術文創產品的推出可以彌補魚拓市場上魚拓產品品種單一的缺點，填補魚拓文化的衍生產品設計，滿足各類消費群體的需求，尤其迎合現下消費者對新穎產品的追求。通過在產品中融入浙江的旅游文化特色和海洋經濟漁文化特色，宣傳魚拓文化的地域特色、產品特色，提高魚拓藝術文創產品向多元化、多方向、多形式上發展。

4 結語

魚拓在國內的發展起步較晚，但是步入新時代，在全球文創的主題發展下，立足浙江海洋經濟，創意、突破、發展是浙江魚拓文創發展的主要宗旨，創新各項新穎的魚拓藝術產品，將魚拓藝術產品進行衍生文化創意設計，突出魚拓的地域特色、產品特色、文化特色以及生態概念。讓魚拓創意產品在為人們帶來視覺上的美感，提高藝術鑒賞力和審美能力的同時，可以更加有效地倡導自然的和諧發展，倡導人類社會的可持續發展觀。

參考文獻：

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作者簡介：季海祺（1981—），女，碩士，副教授，研究方向：藝術設計，藝術教育。