印象劉三姐的創意傳播和產業化發展

楊晶晶

摘 要：印象劉三姐品牌的打造與推出，主要是以桂林陽朔的自然山水為實景舞臺進行的演出，以異族風情優美的壯族劉三姐民歌為素材。這種文學與實景并存的宣傳手段共同吸引了游客慕名而來，使其資源不僅起到愉悅身心的作用，而且還使人們了解了國家民族燦爛的文學藝術，更重要的是培養了人們愛國精神，對繼承發揚民族精神有著重要作用。

關鍵詞：印象劉三姐；旅游事業；文學

文學旅游也是旅游文化的重要組成部分，在旅游產業中發揮的作用越來越重要，對其資源的開發與有效利用引起了相關部門的高度重視。本文主要通過印象劉三姐這一文學作品與旅游之間的聯系進行探討。

1 文學著作旅游資源的分類

1.1 實景存在的文學旅游資源

實景形式的旅游資源更多帶有“紀念”“念舊”的色彩，物質載體多為紀念館與文學家故居，與文學作品有關，與作者有關的事物。實景存在的文學旅游資源還可以繼續向下細分，劃分為與作者本身相關的故居等，一種是文學作品中故事發生的地點，與作者作品有聯系的其他資源，具有豐富多樣的存在方式，具有有效吸引游客的作用。

1.2 虛景存在的文學旅游資源

這種文學旅游資源具有一定的神秘色彩，引起游客對文學作品所表達思想感情的共鳴，激發對作品中所表現的意境進行探究的獵奇心理。從本質客觀上來說，這種形式的文學旅游資源同樣是物質化的事物，只不過資源多與民間傳說、奇聞異事有關，有些真實性不確定，還有待考究，還有一種與旅游媒體有關的文學旅游資源，如本文所討論的關于劉三姐的文學故事。

2 文學作品旅游資源價值分析

2.1 文學本身是一種旅游資源

很多人認為文學是文字的集合積累，文字猶如圖形中的點線，經過不斷的積累，無數文字整合在一起，最終形成像圖形一樣具有可視化的作品。認為文學是一種以書籍等紙質化為載體的文化形式，其實不然，文學本身也是一種旅游資源，只是文化內涵過于深厚，不易被察覺，即使是人們親眼見到這種類型的旅游資源，也無法深度了解其中蘊含的文化內涵，只是單純將其看做是一種普通景觀。

2.2 賦予景區文化內涵

傳統意義上的旅游景觀單純注重山水植物景觀，人們完全沉浸于自然環境當中，體會大自然的無窮魅力，為鬼斧神工創造出來的景觀驚嘆詫異。而文學旅游資源將自然與人文景觀聯系在一起，在感嘆大自然鬼斧神工的同時，深刻體會到當地濃厚的人文內涵，增加對當地的民俗風情文化的了解。這不僅使人們感受到了自然的偉大，而且還能體會到人類具有強大的創造力，具有天馬行空的想象力，人文景觀的加入，使景區內容更加豐富。

2.3 通過文學作品提高景區知名度

文學作為一種旅游資源，在作品中描繪的景觀融入了當地人深厚的文化傳承，對景觀的欣賞更像是與文學作品中的人物對話。與其說文學作品中展現的是旅游資源的山水美景，不如說體現的是作者個人的思想感情。作品中描繪的意境，令人心馳神往，親眼看到景致之后贊不絕口，口口相傳，久而久之在長期的作品傳頌中，越來越多的人產生想要到當地觀光旅游的想法，景區的知名度得到提高，游客人數在逐漸增加。

2.4 景觀的文化內涵得到提升

嚴格意義上說，旅游資源無非就是山水植物景觀，還有就是一些古典傳說。其實山水植物景觀因地而異，不同的地方有不同的景觀。山水植物景觀除了起到放松身心的作用，其他作用較小，真正啟迪人的心靈的事物是文化典故。在旅游觀光中，人們能夠結合眼前的風景，聯想到描繪此情此景的文學作品，對當地的人文風情有一定的了解。文化旅游資源不只是自然景觀與人文景觀的集合那么簡單，而是在表面形式的景觀中潛藏著更深層次的文化內涵。

3 文學旅游資源的開發和有效利用應該遵循的原則

3.1 堅持普遍重視文學典故的原則

對于游客而言，在觀賞風景的同時，對其所具有的文化內涵也應該加以關注。開發者重視的不僅應該是資源本身，還應關注與其開發利用緊密相關的文化內涵，從現有的資源主體實際情況出發，對其資源開發利用中的文化氛圍進行創造與延伸。不是所有的資源都具有開發價值，應在開發利用中突出重點，對重點項目給予高度重視與進行重點設計建設，開展綜合評估，判斷哪些資源具有開發利用的價值。[1]以劉三姐為主題的切入口就是很好的選擇。

3.2 堅持美學共性與地域文化典故相結合的原則

根據劉三姐這一文學故事所帶來的影響力，進而著手實施具體的旅游宣傳與規劃。文學旅游資源既有美學共性的特點，又有地域差異的特點。盡管不同地域文學旅游資源在很多方面有著不同特點，但也要突出共有的美學特性，資源的開發與利用，需要同時兼顧美學共性與地域差異，以滿足人們的需求，通過資源的表面形式看出潛在的文化內涵。

4 對劉三姐古典文學資源的開發和有效利用策略

4.1 古為今用，推陳出新

根據當地地所獨有的人物典故，確立歷史文化與高新技術為主要內容的發展方針，根據經驗，發揮開發利用所具備的優勢條件，將歷史文化旅游資源的開發利用融入現代科學技術當中，推出精品，打造精品文化產區，將傳統的歷史文化資源與現代技術完美融合，古為今用，推陳出新，推出滿足現代人們所需求的景觀，做到精益求精，對劉三姐故事進行延伸與利用。

4.2 加大對基礎設施的建設

文學旅游資源的開發利用需要有強大的基礎設施作為物質保障，在基礎設施建設中，必須注意這些設施要符合文學這個主題，主張節儉環保，盡可能地節約時間，保證配套基礎設施齊全，加大對網絡系統的建設，為人們旅游觀光以及吃住行打造一個良好的環境氛圍，建立以盈利為目的的文化場所，使游客體會到人性化的便利服務。

4.3 改革相關的文化制度

除了必要的物質保障，文學旅游資源還要有強大的制度保障，對相關的文化制度進行改革，使其更加滿足資源開發利用與景區建設的需要。文化制度的改革首先應滿足統籌安排與完整規劃的原則，前期做好安排規劃的工作，將具體的思想路線制定成規范的制度；然后政府履行提供社會公共服務中與文化建設相關的職能，提供多方面的支持；其次在市場化發展中建立與之相匹配的管理制度，構建協調統一的管理模式，建立以政府為主導，多個部門組織共同合作的發展模式。

5 結語

結合上面的內容可知，本文主要從劉三姐這一故事人物出發，進而從四個方面對文學旅游資源的開發和有效利用展開了論述。在對文學旅游開發利用中，應該緊緊抓住“文學”這個主題，人們是為了一睹文學作品中所描述的景色才來旅游觀光的，即使景色再秀麗，修飾加工的景觀再壯觀，脫離了其文學典故的主題，就會與人們的初衷相違背。此外，還需要通過對景區的改造，使其充滿現代化色彩，滿足現代人的精神文化需求。

參考文獻：

[1] 懷寶珍.李清照文學旅游資源的開發策略研究[J].旅游縱覽（下），2015（08）：159-160.

[2] 周斌.柳宗元柳州文學遺產旅游資源的開發研究[J].柳州師專學報，2015，30（01）：14-17+8.