吉林省旅游紀念品包裝設計探討

摘 要：進入21世紀以來，旅游行業在市場化經濟建設中取得了較大的發展，但是在旅游行業發展中旅游紀念品并沒有得到相應的發展。我國在旅游紀念品設計上的薄弱環境與我國旅游行業的穩定發展之間存在較大的差距。加強對旅游紀念品包裝的設計工作，增加旅游紀念品經濟效益在旅游行業中的比例，讓旅游行業在國民經濟建設中承擔重要的作用。旅游行業對于旅游紀念品越來越重視，更多的學者逐漸參與到旅游紀念品包裝設計研究中，但是在研究旅游紀念品中對吉林省旅游紀念品包裝設計的研究較少。本文就吉林省旅游紀念品包裝設計進行了分析，提出了開發具有吉林省特色的旅游紀念品的建議。

關鍵詞：旅游商品；旅游紀念品；營銷策略；開發策略

0 前言

旅游行業作為世界上經濟效益最客觀的行業之一，各國對于旅游行業發展都給予了重要的關注。伴隨著國際旅游行業的快速建設，我國旅游行業經濟效益也在穩定增長，現今已經成為國民經濟中的重要行業。世界旅游組織對于我國旅游行業的研究發現，我國未來有可能成為世界第一旅游國家，在我國旅游行業的發展擁有良好的發展前景。但是我國旅游行業對旅游市場的分析中卻發現旅游紀念品并沒有像旅游行業一樣發展，一直是我國旅游市場中的薄弱環節。

1 吉林省旅游資源

吉林省位于我國東北部，擁有著獨特的豐富的旅游資源。

1.1 吉林省旅游特色產品資源

我國經濟自改革開放以來，吉林省旅游行業取得了快速的發展，在我國旅游市場中占有重要的比例。吉林省旅游行業主要包括生態旅游、冰雪旅游、民俗旅游、歷史遺跡等旅游內容。在眾多旅游特色中，冰雪旅游一直是吉林省旅游行業中的中堅力量，吉林省擁有豐富的冬季旅游資源，人們對冰雪旅游十分關注，吉林省冰雪旅游行業逐漸步入成熟。現今，吉林省已經形成了將近30個冰雪場，其建設規模之大，以及游樂設施，一直受到游客的青睞。[1]

1.2 吉林省旅游旅游紀念品的開發現狀

吉林省旅游行業在近幾年已經得到快速發展，在吉林省旅游市場中，購買紀念品一直是吉林省旅游行業中的缺陷。吉林省為了能夠保證吉林省旅游行業的穩定建設，相繼開展了銷售旅游紀念品活動。例如，在2009年，吉林省旅游部門就在浙江省舉辦了旅游紀念品營銷博覽會，同時長白山旅游紀念品設計項目也在逐漸增加。吉林省傳統紀念品主要涉及旅游行業中的特色場所，伴隨著吉林省旅游部門對旅游紀念品的重視，旅游紀念品已經涉及了人們的衣食住行的各個方面，旅游紀念品種類也越加多樣。[2]

2 吉林省旅游紀念品包裝設計上存在的問題

2.1 設計滯后，缺乏特色

現階段，吉林省旅游紀念品主要為人參等土特產，但是游客并沒有記住旅游紀念品的名字。旅游市場中所銷售的旅游紀念品中，主要都是二十多年前所設計的旅游紀念品，旅游紀念品制作工藝較為粗糙，包裝設計較為簡單，部分旅游紀念品在實際銷售中甚至沒有包裝設計。銷售的旅游紀念品產品包裝設計上缺乏新意，更不要說具有原創性的旅游紀念品，銷售的旅游紀念品主要產地都是南方紀念品生產企業集中生產。旅游紀念品包裝設計中需要聘請專業性的設計人員，但是我國吉林省旅游紀念品包裝設計中并沒有形成系統性的研發規模，設計人員在旅游紀念品包裝設計中動力不足。政府部門對吉林省旅游紀念品包裝設計工作的引領性有限，旅游紀念品包裝設計工作沒有形成專業化的建設。旅游紀念品包裝設計缺陷，造成吉林省旅游行業在紀念品銷售中一直銷售土特產的局面。[3]

2.2 紀念品生產薄弱，成本偏高

現階段，吉林省旅游行業所銷售的旅游紀念品主要是由南方地域進口成品，僅僅能夠小規模生產旅游紀念品，吉林省旅游紀念品生產并沒有形成系統性的生產規模，造成吉林省旅游行業包裝設計上缺乏動力。伴隨著旅游紀念品生產原材料經濟成本的增加，大部分旅游紀念品生產企業逐漸關閉，吉林省有沒有完善的旅游紀念品生產企業，造成吉林省旅游紀念品生產上存在局限性。

2.3 紀念品包裝設計中缺乏市場意識，質量意識

我國對于旅游紀念品包裝設計還處于初級階段，生產規模也較為零散，設計人員在旅游紀念品包裝設計上缺乏市場意識。大部分旅游紀念品廠家的生產模式還是以產品導向為主，對于消費者的實際需求認識有限。無法保障旅游紀念品的質量，旅游紀念品品牌意識較為薄弱。例如，吉林省的人參在世界著名，但是由于對于人參監管上的缺陷，造成人參銷售市場秩序混亂，對吉林省旅游紀念品品牌形成存在嚴重的不利影響。

3 吉林省旅游紀念品包裝設計開發策略

3.1 旅游紀念品設計策略

在吉林省旅游紀念品包裝設計中，需要在現代化商品制造中重視主題、工藝等要素，因此旅游紀念品必須將該地區的文化及風俗集中性體現出來。

（1）主題鮮明。吉林省旅游紀念品設計中，突出包裝設計旅游紀念品中所具有的文化內涵，真實反映出吉林省的風俗民情。例如，在對于吉林省朝鮮族地區旅游紀念品的設計中，增加朝鮮族文化特色的設計，在旅游紀念品主題設計上也可以與韓國相連接。

（2）制作工藝精湛。旅游紀念品核心內容就是制作工藝精湛，與其他制造品的制造要求一致。在旅游紀念章等小型旅游紀念品的設計中，在保證將吉林省優美風景及歷史包括在內后，一定要使用精湛的制作工藝，增加小型旅游紀念品的附加值。如果沒有精湛的制作工藝，再有文化特色的旅游紀念品，游客也不會購買。

（3）加入工業設計理念。旅游紀念品源于歐洲，我國旅游紀念品包裝設計時間較短。旅游紀念品包裝設計看似簡單，在傳統旅游紀念品設計中如果加入工業設計理念，就能夠增加旅游紀念品的生動形象，還能夠簡化部分旅游紀念品的生產制備流程。

（4）美化旅游紀念品的外包裝。旅游紀念品在銷售中具有饋贈性質。因此在實際包裝設計中需要具有簡潔大方的特點，還能夠將吉林省文化特色包含在內，增加旅游紀念品的銷售價值。

3.2 旅游紀念品包裝設計市場管理

吉林省要想提高旅游紀念品在旅游市場中的占有率，不僅需要增加對旅游紀念品的包裝設計，還需要完善旅游紀念品的市場運行機制，增加對于旅游行業管理，健康的市場運行模式是提高吉林省旅游紀念品包裝設計的前提。旅游紀念品包裝設計市場管理需要政府部門的積極引領，不同部門之間的協調性合作。例如，行政部門應該增加對旅游紀念品惡性競爭的監管，防治旅游紀念品出現惡性循環。增加對旅游紀念品包裝設計市場的監管強度，加大對虛假產品的打擊強度，影響旅游紀念品的品牌性發展。吉林省旅游行業管理部門應該想辦法解決旅游行業中存在的回扣問題，為吉林省旅游紀念品行業創造良好的輿論氛圍，拓寬旅游紀念品生產企業的整體性發展，完善旅游行業整體間的經濟利益，保證旅游紀念品的可持續性發展。

4 結語

吉林省旅游紀念品包裝設計存的問題一直是我國旅游行業發展中的共性問題，對吉林省旅游紀念品包裝設計的研究對我國旅游行業的發展具有重要的作用。吉林省旅游紀念品包裝設計的更新不僅對吉林省旅游行業具有推動性作用，還能夠促進吉林省的經濟建設。

參考文獻：

[1] 張春燕，夏國棟.從地域特色的角度談旅游紀念品包裝設計[J].藝術科技，2013（09）：193.

[2] 宋晶.長白山旅游紀念品包裝設計探析[J].藝術科技，2013（09）：198.

[3] 楊可冰，劉東宇.論旅游紀念品包裝設計的創意構思[J].藝術科技，2013（11）：101.

作者簡介：鄭路（1981—），女，吉林長春人，碩士研究生，副教授，長春工程學院建筑與設計學院教師，研究方向：產品形態。