傳統文化元素在現代包裝設計的研究

摘 要：我國歷史悠久，擁有燦爛的傳統文化。現代包裝設計中融合了大量的傳統文化元素，因此針對現代包裝設計中傳統文化元素的應用開展綜合研究具有強烈的現實意義。在本文中，筆者從包裝設計中文化元素的重要影響入手，深入探討傳統文化元素在現代包裝設計中的應用趨向，并就如何創造性地將傳統文化元素應用到現代包裝設計中提出看法。

關鍵詞：傳統文化元素；現代包裝設計；包裝

隨著經濟水平的不斷提高，商品流通的速度不斷加快，包裝設計在商品流通中的作用也逐步顯現。相關資料顯示，有63%的消費者是受商品包裝的影響而決定購買商品的。在日常生活中，相當一部分的家庭主婦在出入超市時容易受商品精美包裝的影響而產生購買行動。中國有句老話，“人靠衣裝馬靠鞍”，包裝對于商品的重要性不言而喻。好的包裝能夠為商品錦上添花，為企業帶來實實在在的經濟效益。

1 文化元素與包裝設計

在人類漫長的發展歷程中逐步積淀出深厚的文化，文化包括物質財富與精神財富兩方面。在中國傳統文化中，最普遍的價值觀與審美觀為“美之為美”。在現代包裝設計中，只要應用得當，傳統文化元素一樣可以添磚加彩。況且現代包裝設計多少會受到傳統文化的影響，這種影響會隨著社會的變遷而不斷變化。

隨著經濟的快速發展，市場涌現了各式各樣的商品，給消費者提供了極大的選擇空間。與此同時，各種形式的廣告撲面而來，如果廣告不夠創新，消費者是不可能被打動的，更不可能產生購買行為。由此可知，現代包裝設計對于商品銷量具有多么重要的影響。

在市場競爭日益激烈的情況下，企業與包裝設計者必須追求標新立異，積極從多方面尋求創作靈感。傳統文化元素極為豐富，恰恰是最重要的創作靈感源泉。這一創作創意大多立足于本民族，符合大眾審美，具有更強的感染力度。例如，某企業推出的竹葉清茶，在包裝上其采用了漆器的表現形式，運用紅黑兩大主要色彩，形成鮮明對比，非常濃烈，但又不失莊重。在包裝上，采用金色的文字來加以裝飾，這是典型的描金手法，文字內容非常醒目，令觀者一目了然。從總體上講，整個包裝典雅而高貴，能夠彰顯產品的優良品質。與此同時，書法等傳統文化元素也融入其中，借助現代的設計手法進行創新，能夠吸引消費者的目光。

包裝設計往往也和時代背景具有密切關系，這是由經濟基礎決定的。從歷史發展的歷程來看，各種商品都帶有明顯的時代印記，從新石器時代的彩陶到宋代的瓷器等，無不如此。這些商品或質樸，或高雅，或莊嚴，或清淡，均散發著濃烈的時代氣息。我國傳統民俗文化也是如此，以剪紙為例，其往往不合比例，帶有強烈的刀剪意味，具有獨特的魅力。這些豐富的傳統文化元素都能夠給現代包裝設計提供靈感。

在傳統文化元素的基礎上，我國在包裝設計方面取得了巨大的成就，涌現出了大量優秀的設計作品。那些將傳統文化元素巧妙融合的現代包裝設計，有效地提升了商品形象，促進了企業的長遠發展。

2 傳統文化元素在現代包裝設計中的融合

傳統文化與藝術元素是包裝設計不可或缺的要素，但是怎樣來有效融合才能夠符合現代人的審美呢？設計師必須要對傳統文化元素加以整合，賦予其時代氣息。我國古代建筑造型典雅別致，很多雕刻、屏風、回廊都堪稱藝術佳品，能夠給設計師帶來諸多靈感。

古人生活中所運用的各種器物也帶有濃厚的傳統特色，可以給設計師提供參考。例如，青銅器造型，其質樸厚重，給白酒等歷史感強烈的商品的包裝設計提供借鑒。茅臺酒在包裝設計上就引入了這一元素，其運用了商周鳳鳥樽的造型。在我國古代，樽是非常重要的一種盛酒器皿，能夠突出使用者的顯赫地位。在商周時期，鳥為王權的重要象征。這些元素的融合令人對自然產生遙想，使得人充滿支配自然的信心。在這些元素的應用過程中，設計者并沒有照扒與拼湊，而是將造型簡化，更迎合當前大眾的審美。

中國山水畫、水墨畫與年畫都是非常重要的傳統藝術形式。在中國畫的融合過程中，商品的個性信息更為凸顯，能夠更好地向觀眾傳遞商品信息。且中國畫的特殊性可以表達出不同的意境，或沉重，或靈動，使得商品在外包裝上無需過多的文字說明。書法也是我國重要的傳統藝術形式之一，其風格種類極其多，將這一元素融合到包裝設計中，不但能夠起到宣傳的作用，還可以使得產品具有更高的文化品位，有助于企業樹立品牌形象。

除了這些主流的傳統文化元素之外，我國還有大量其他的文化元素，這些元素都傳遞著積極向上的正能量。例如，古人在婚禮上會大量運用“囍”這一字，在祝壽的時候總是離不開“福祿壽”，在逢年過節的時候人們會擺放如意等飾品，這些都代表了古人對美好生活的向往。這些內容有著深厚的群眾基礎，很容易觸動消費者。現代包裝設計應有效地整合這些元素，使得產品包裝能夠不平庸，給觀者帶來新意。

3 傳統文化元素在現代包裝設計中的改造情況

在應用傳統文化元素時，設計者的目的并非是戀舊與懷古，而加入大量的現代性改造，使得其能夠符合當前人們的審美，為提高商品宣傳與品質服務。設計師深入分析這些傳統文化元素，對其有效改造，使得其更富時代感。

在現代包裝設計中，設計師在應用傳統文化元素時并不是對傳統文化的直接繼承，而是深入挖掘其內在含義，使得其能夠達到以神傳意的境界。當前，世界經濟正趨于一體化，大量西方文化元素涌入我國，所以怎樣深入挖掘傳統文化元素的內涵成為創作的重要環節。

在現代包裝設計中巧妙地融合傳統文化元素，是基于當前時代背景下的一種創新活動，是對傳統文化元素的再造與重生。以我國傳統文字來看，其既是書，也是畫。不同的筆畫會帶有不同的深刻含義。以陳幼堅先生所設計的竹葉青標志為例，其將竹特有的修長來代指茶葉，最終構建起象形文字。這就是對傳統文化元素深入挖掘的結果，也是傳統文化元素得以升華的結果。

在運用傳統文化元素進行現代產品包裝設計時，必須要關注設計語言的現代性，也就是說包裝設計應符合當前的時代需求。因此，設計師應格外關注商品目標群體的審美需求，選擇恰當的設計語言來表達訴求。

4 結語

在現代包裝設計中，傳統文化元素給設計師提供了靈感源泉。為了使得傳統文化能夠更加具有生命力，設計師應深入挖掘傳統文化元素的內涵，結合當前的時代背景，創作出符合受眾審美需求的設計作品。只有這樣，我國現代包裝設計才會形成獨有的主體風格，才能夠樹立其自身的形象，立足于整個設計界。

參考文獻：

[1] 邵恒.中國傳統元素在現代包裝設計中的融合性研究[J].包裝工程，2016（06）.

[2] 王麗英.傳統文化元素在現代包裝設計中的運用[J].中國包裝工業，2015（06）.

作者簡介：陳正謀（1992—），男，福建寧德人，本科，畢業于湖南科技大學，上海大學數碼藝術學院碩士研究生，研究方向：玩具包裝。