基于低碳經(jīng)濟背景的包裝設(shè)計對策探索

李丹駿

摘 要：低碳經(jīng)濟背景下，在包裝工業(yè)方面提出了新的要求與目標，需要包裝設(shè)計盡可能低碳化。在低碳經(jīng)濟背景下，包裝設(shè)計整個過程，堅持“減量化，再利用，資源化”的原則，為包裝設(shè)計安全性、便捷性和審美性提供保障，從而達到環(huán)保性能與資源再生的目的。文章主要從包裝設(shè)計入手，探討了基于低碳經(jīng)濟背景的包裝設(shè)計對策，希望能為包裝產(chǎn)業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟背景；包裝設(shè)計；對策

自然資源與環(huán)境保護已經(jīng)成為社會關(guān)注的熱點，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念和低碳經(jīng)濟時代的進入，人們逐漸意識到資源、環(huán)境對人們生活的重要性。低碳經(jīng)濟實質(zhì)在可持續(xù)發(fā)展觀念的引導下，充分利用技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢，盡量降低煤炭石油的能源消耗，減少排放量，實現(xiàn)一種經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護共贏的經(jīng)濟發(fā)展模式。

1 產(chǎn)業(yè)背景下的包裝設(shè)計

包裝設(shè)計策略是指通過對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計在市場競爭中獲得優(yōu)勢的計劃，以爭奪消費者和市場為主而展開的一項全面、長遠發(fā)展的謀略，其目的主要是推動產(chǎn)品銷售與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景來分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中資源消耗模式逐漸向生態(tài)型資源循環(huán)模式轉(zhuǎn)變，包裝產(chǎn)業(yè)的線狀經(jīng)濟模式向資源利用可持續(xù)增長模式轉(zhuǎn)變，以此組成一條重視降低單位能耗和增加產(chǎn)品銷售總體設(shè)計的模式。目前，我國正處在工業(yè)化過程的重要階段，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性伴隨著產(chǎn)能過剩的同時，因為生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的能耗比，導致對環(huán)境資源發(fā)展的可持續(xù)性帶來影響，為了有效解決這一問題，減少包裝內(nèi)容，改善包裝環(huán)保性能已經(jīng)成為低碳經(jīng)濟背景下包裝設(shè)計的必然趨勢。

2 消費市場中包裝設(shè)計

消費市場作為人們購買、使用產(chǎn)品，以此達到消費需求的活動場所。其作用是實現(xiàn)人們的消費需求，推動生產(chǎn)發(fā)展的可持續(xù)性。在消費活動中因為不同階層、性別、地區(qū)和年齡，同時受消費品價格、消費者對商品喜好和收入水平的影響，導致消費心理與消費需求存在差異性。因此，為了提升消費能力與調(diào)整消費結(jié)構(gòu)，合理引導消費需求，適當選擇包裝設(shè)計策略。其中，主要包括簡約價值設(shè)計、可持續(xù)性設(shè)計和綠色包裝設(shè)計。

2.1 簡約價值設(shè)計

企業(yè)要想擴大自身產(chǎn)品市場競爭占有率，占有一定優(yōu)勢，除了考慮產(chǎn)品生命周期外，還應(yīng)注重競爭者產(chǎn)品發(fā)展情況，對競爭對手目標進行全方面了解，并結(jié)合自身發(fā)展情況，找出適合的包裝設(shè)計。從競爭者角度來分析，利用一種合適的包裝設(shè)計策略來提升產(chǎn)品自身價值是明智的選擇，按照競爭者和消費者特點對包裝設(shè)計定位，以此打造產(chǎn)品品牌形象，減少營銷過程中人力資源、社會資源的浪費，達到低碳經(jīng)濟的要求。例如，日本無印良品在包裝設(shè)計策略上，結(jié)合“極簡主義”審美要求，利用簡約造型，簡化包裝設(shè)計的生產(chǎn)過程，在廣告方面只是出現(xiàn)商品、字標和沒有經(jīng)過漂白的紙作為產(chǎn)品包裝、標簽，讓消費者在適中價格和高質(zhì)量產(chǎn)品上對無印良品的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生認同，使其成為一種生活方式的象征。讓產(chǎn)品使用價值變得“簡約而不簡單，平凡而不平庸”，讓產(chǎn)品使用價值在簡約包裝設(shè)計中突顯呈現(xiàn)出來，變成一個獨具特色的包裝特色品牌。

2.2 可持續(xù)設(shè)計

可持續(xù)設(shè)計側(cè)重設(shè)計方案的構(gòu)思、產(chǎn)品回收階段整體性和資源循環(huán)生態(tài)設(shè)計模式，首先在設(shè)計包裝材料中，應(yīng)引入循環(huán)利用觀念，除了注重包裝材料的可降解性外，還應(yīng)注重包裝材料的低耗能。例如，包裝材料中天然植物纖維材料，可以利用資源豐富的材料替換資源稀缺的包裝材料，減輕包裝物重量，降低生產(chǎn)階段的耗能，以此減少材料回收過程中產(chǎn)生的廢棄物，達到低碳經(jīng)濟要求。又如植物包裝設(shè)計，使用雞蛋殼作為包裝容器，材料是天然的且隨處可見。蛋殼中營養(yǎng)物質(zhì)可以為土壤提供養(yǎng)分，讓植物快速生長。從包裝設(shè)計外形來說也是獨具特色的，破殼而出的樹苗暗示了生命力，十分貼切。同時，將蛋殼移置野外，因為蛋殼本身起到自然降解與土壤融合，所以不會產(chǎn)生污染，符合生態(tài)設(shè)計。其次，組合設(shè)計的多用途。不同的包裝結(jié)構(gòu)的組合設(shè)計，其包裝銷售對象和產(chǎn)品因素也不一樣。設(shè)計可以改變消費者的生活習慣，帶給消費者一個全新的理念與生活方式，以此提升消費者的社會意識與環(huán)境意識。從促銷包裝設(shè)計開始拓寬包裝物的使用范圍，做到物盡其用，從而減少包裝物的總能耗。最后，廢棄包裝再利用。作為資源節(jié)約型社會內(nèi)在的重要部分，任何材料在生產(chǎn)過程中都會產(chǎn)生污染。因此，必須注重加工處理時投入的產(chǎn)出比，以免回收處理中的能耗大于生產(chǎn)能耗，無法滿足生態(tài)要求。另外，在包裝循環(huán)利用上，應(yīng)改變傳統(tǒng)消費的思想，引入合理消費的新觀念。例如，紙張能夠利用回收形成再生紙或者是緩沖材料，也可以經(jīng)過加工折疊組成紙板儲物架，以此促進紙張的二次使用。又如玻璃包裝，在回收舊酒瓶后，經(jīng)過重新處理，在酒瓶外表繪制出不同圖形，讓每個酒瓶具有自身特性，組成一個具有設(shè)計藝術(shù)氣息較強的產(chǎn)品，以此突顯出一種成長性與多樣化特性，吸引消費者眼球，確保包裝設(shè)計發(fā)展的可持續(xù)性。

2.3 綠色包裝設(shè)計

首先，從綠色包裝整體觀念出發(fā)，在明確包裝產(chǎn)品設(shè)計方案時，應(yīng)全面考慮包裝的各個環(huán)節(jié)，研究技術(shù)對人與環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，強調(diào)技術(shù)對人的溝通，注重技術(shù)的合理和服務(wù)性。

其次，在設(shè)計材料方面，應(yīng)選擇適合的材料技術(shù)標準，利用產(chǎn)品優(yōu)良的銷售性能和品質(zhì)，設(shè)計出符合綠色包裝要求的包裝。例如，北京奧運會期間，為相應(yīng)“綠色奧運”號召，三星電子在市場上推出了一款以環(huán)保為主題的直板手機E200 Eco。該直板手機借助生物塑料作為材料，具有水溶性，且本身含有重金屬元素，在自然環(huán)境中可以分解，不會帶來污染。同時，該直板手機的包裝盒使用無鍍層可再生材料紙盒，降低了制造中的排放的污染源。從設(shè)計結(jié)構(gòu)方面，盡可能達到內(nèi)置重量和包裝材料重量比的最大化，可在不改變原包裝材料的背景下，使用合適的技術(shù)降低包裝用料量，滿足包裝減量化設(shè)計的標準。例如，廣東竹殼茶，主要是利用自然界竹葉，使用細草將褐色茶末一節(jié)節(jié)捆扎起來，組成連著的小圓球，和北方生長的壓腰葫蘆十分相似，這一包裝和傳統(tǒng)包裝工藝、現(xiàn)代包裝技術(shù)有效結(jié)合，充分利用自然資源優(yōu)勢，設(shè)計出具有綠色包裝的技術(shù)。

3 結(jié)語

低碳經(jīng)濟發(fā)展模式逐漸變成我國經(jīng)濟增長與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方法。同樣，包裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去，應(yīng)結(jié)合自身情況，樹立正確的低碳經(jīng)濟發(fā)展觀，加大綠色包裝材料與先進包裝機械的研發(fā)力度，讓包裝設(shè)計整個過程做到資源節(jié)約型與環(huán)境友好型發(fā)展，達到包裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目的。且我國雖然是包裝大國，卻不是包裝強國。因此，必須充分利用發(fā)展重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機遇，在引進國外先進技術(shù)、設(shè)備和提升管理水平的基礎(chǔ)上，加大包裝企業(yè)科研與產(chǎn)品開發(fā)力度，培養(yǎng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升消費者綠色消費意識，從而形成綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

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