中國民間剪紙元素在招貼設計中的應用

胡業琛

摘 要：中國是一個文化大國，以其博大精深的文化而眾所周知。而剪紙藝術作為我國古老的一種民間藝術而存在，以其富有寓意、風格多變的圖案造型，豐富的色彩表達，滿足了人們的精神需求，一直以來深受廣大人民的喜愛。雖然民間藝術是一種古老的手工藝術，但是并不意味著它不與時俱進。剪紙元素越來越多地出現在現代招貼設計中，體現出一種藝術性與設計感并存的視覺效果，能很好地向世界展示并傳播中國的傳統藝術文化，這也體現出了剪紙藝術獨特的魅力。

關鍵詞：民間剪紙；招貼設計；寓意；圖案；色彩

隨著當今經濟和社會的高速發展，設計越來越被人重視，成為大眾生活中不可缺少的一部分。但那千篇一律的設計形式已經不能滿足大眾的普遍審美需求，越來越多新穎有趣的元素被運用到設計當中。剪紙藝術元素作為傳統文化中的一個典型代表，在現代設計中展現出的強大的視覺設計感和實踐價值。在招貼設計中，剪紙元素展現出的別具一格的應用價值，深受當今設計師的喜愛，所以探討剪紙元素在招貼設計中的應用還是很有必要的。

1 中國民間剪紙與招貼

1.1 剪紙的概念

剪紙是具有豐富的藝術特色并且具有悠久的文化歷史的手工藝藝術，屬于工藝美術的范疇，亦叫窗紙或刻紙。它是一種借助于紙和剪刀展開創作的一種藝術形式。它是一種鏤空藝術創作手法，其裁剪載體主要是金屬箔片、布帛、皮革、毛氈等薄片材料，剪紙者常用貼花、勝、透雕和浮雕表現。它的創作源泉主要來自“精神層面——日常生活，物質層面——自然界物質”的模式，真實地反映出當時社會的生活狀態，或者說是一種習俗、宗教信仰及對大自然的崇拜。

剪紙是在古代農耕社會時期我國鄉民在其常年的日常生產或勞作中創造、流傳并為之所用的一種民間傳統藝術，距今已有三千多年的歷史。它是中華民族博大精深文化中的重要組成部分，它不是以一種孤立的形式存在著，而是與很多文化方面相關聯。例如，當時的社會環境，人民生活的物質條件，生產水平的高低以及宗教文化等因素。特別是民俗活動，與民間剪紙有著深層的直接的聯系。

1.2 民間剪紙藝術的發展

我國最早的剪紙形式不能僅從有植物纖維紙的漢代算起。因為在有植物纖維紙之前，當時人們就找到了用其他種類的薄片材料代替紙來進行剪刻的類似藝術表現形式，之后才演變到漢代用植物纖維進行裁剪。真正的民俗剪紙，是在植物纖維紙之后才出現的。隋唐和宋代是剪紙藝術發展得最快的一個時期。隋代時期，中國封建社會結束了長達四百年之久的大動亂，天下統一，社會經濟得到復蘇。特別是唐代，唐太宗的“貞觀之治”，玄宗的“開元之治”，使人民的生活變得安定，才能致力于其文化藝術的創作，主要以節日民俗、信仰民俗、生活民俗、禮儀民俗為主題進行剪紙創作。之后從元代到清代，是剪紙藝術的鼎盛時期，因為當時的技術等各方面已經十分成熟，這才使剪紙這門民間藝術作為中華民族傳統文化中重要組成部分而生生不息地傳承下去。

1.3 藝術設計中的招貼設計

招貼，顧名思義就是“以文字、圖畫為主要表達張貼在任何地方來引起注意的一種傳播方式”。“招”指吸引人的注意，“貼”指張貼。英文名為“poster”，意為張貼于任何材質任何地方的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，是廣告最古老的形式之一。招貼設計作為藝術設計中的一個重要門類，廣泛應用于藝術設計中。招貼設計的主要作用是“宣傳”，它與海報、廣告等平面設計相似，但在畫面、內容及藝術形態方面有著細微的差別，具有新奇、簡潔、夸張等特點。它作為一種視覺藝術，主要是通過強烈的視覺效果來吸引觀眾，以達到宣傳的效果。這要求設計者把構成主義表現形式結合自身的設計思想，使招貼充滿寓意以及豐富的想象力，這幾個方面和剪紙中的構成表現形式，剪紙的寓意，以及精髓極為相似。

平面中的招貼設計發展到現在已經相當成熟了，把本國的傳統元素加入其設計中已經成為設計界的一個趨勢，他們會從中尋找設計靈感。而剪紙藝術中的圖形、圖案正順應了他們的要求，設計者要研究這類圖形、圖案更深層次的寓意和內涵，使之成為設計界的一類代表。通過這種方式，不僅能使招貼設計具有創新性，同時中國的傳統文化藝術也能得以傳播和延續。

2 民間剪紙在招貼設計中的應用

2.1 圖形、圖案在招貼設計中的應用

在石器時代的原始社會時期，當時的人們就開始尋找各種媒介以傳播信息和表達思想感情。在這之中，最原始同時也是最能直接表達其情感的媒介——圖形出現了。他們會用石器在平滑的巖石上描繪動、植物和其他具有象征意義的圖形，這些圖形的出現準確地反映出當時人們對這個世界從探索到初步認識再到記錄自身生活的一個過程。從這些圖形中我們能真切地感受到祖先的精神、物質生活。

相比于剪紙的其他組成部分，圖形、圖案是剪紙藝術的心臟，是剪紙藝術的精髓，是能夠讓這門藝術得以傳承的一個重點。總體來說，圖形造型、圖案的紋樣的樣式合理運用，在很大程度上能用于判斷該幅招貼設計作品的好壞。德國當代著名視覺設計大師霍爾·馬蒂斯教授曾經說過：“一幅好的招貼，應該是靠圖形語言而不是靠文字來注解。”[1]造型精美、色彩搭配合理及獨特紋樣樣式有助于提高整個作品的檔次。當今許多招貼設計中，都需要運用圖形、圖案的搭配來體現其要表達的文化寓意和精神內涵。

剪紙藝術中傳遞出來的人文精神和文化底蘊能通過招貼設計這種形式傳播給大眾，能讓剪紙這門藝術更好地傳承下去。不管是以吉祥為主題的人物、動物圖形，或紋樣圖案樣式，還是通過各類圖形、圖案改良出來的文字形象，都是通過圖形化處理從而傳遞出其想表達的寓意與信息。

不論是剪紙藝術還是招貼設計，都在講究其寓意的同時確保圖形、圖案精確和諧，能夠提升整個設計作品的檔次。例如，魚的圖案一直以來在中國家喻戶曉，“魚”與“余”同音，在中國傳統文化中它具有吉祥的寓意，常用來比喻富裕、吉祥。在可口可樂一則招貼廣告中，通過剪紙的形式，利用大小圖形連續的方式構成一幅圓形的圖案，用魚的符號，表現出了年年有余，生活富裕的象征寓意，從而傳達快快樂樂，可口可樂的思想。這種圖案的剪裁是剪紙藝術中最普遍存在的表現形式，以中國傳統圖案與英文聯想結合的方式起到了良好的宣傳、推廣作用。

剪紙藝術和平面設計極為相似，剪紙藝術就是通過紙作為媒介進行裁剪用平面的方式表現出來，平面設計中的招貼也是利用圖形、圖案以及紋樣進行的整合編排。不僅是招貼設計，海報、包裝等設計中很多都吸取了剪紙圖案形象生動、顏色鮮明、寓意吉祥的特點，從而達到其設計目的。

2.2 剪紙色彩在招貼設計中的應用

色彩寓意就是指不同的顏色具有不同的屬性和寓意。在剪紙中色彩也有其鮮明、突出的寓意。心臟是人體器官中最重要的一個部分，而色彩的運用好比人的心臟，讓整副招貼作品完整地呈現出來，準確地傳達出設計者想表達的思想情感。我國設計師一直以來很注重色彩的運用，在古代，人們常把黃色、白色、黑色、青色等視為正統顏色。例如，黃色象征權利和財富，在東方象征尊貴、優雅，古代皇帝身穿的龍袍的主要色系就是黃色，是歷代帝王的御用色彩，在視覺上給人一種威嚴莊重之感。在剪紙藝術中主要運用素色、借用色和吉色。素色簡而言之就是無彩色，由黑白及從黑變白過程中逐漸漸變的灰色系，所表現出的是一種深沉、憤怒、恐懼之感。借用色主要以黃色系為主，黃色、赤色及其間色以及金色都是高貴的象征。吉色主要是赤色（紅色）為主，從赤到青相間之色及其遞間區域內的顏色均屬于本色系。這些獨具中國特色的色彩元素被廣泛運用到招貼設計之中，形成一種特有的設計形式。紅色在東方代表吉祥、樂觀、喜慶之意。北京2008年奧運會中，福娃這個形象就具有鮮明的中國傳統色彩元素，極好地體現了奧林匹克精神。這些色彩的運用很好地體現了中國剪紙藝術獨特的藝術色彩體系，所以在設計招貼的時候要結合當時的氛圍或與之相關的設計。

2.3 中國民間剪紙在招貼設計中的創新

民間剪紙屬于非物質文化遺產，由廣大人民產生并創造，是中國傳統藝術中的一塊瑰寶。由于傳統剪紙特殊的材質——紙，這要求創作過程中線線相連與線線相斷。民間剪紙要求 “千刻不落，萬剪不斷”的結構，這是剪紙藝術中最為講究的一點。如今，我們在利用科學的方法保護民間剪紙的原貌的同時又要進行藝術創新，在傳統的基礎上減少過時的，不適合當今廣大群眾需求的內容，使之符合當今的整體設計風格。在現代招貼設計中，我們也要利用這種方式，根據當今的設計趨勢，在不破壞原有圖形、圖案紋樣的基礎上進行刪繁就簡或繁復連續的變形。利用平面構成與剪紙紋樣整合出新的設計風格。例如，招貼海報《新北京 新奧運》中，以故宮的龍型元素為基礎，加上用炫光線條勾勒出的一個富有激情的運動員的形象造型，這種龍和人相結合，把中國傳統文化和現代高科技感融合在一起，很好地展現了中國人民的申奧理念。生活處處需要創新，一成不變的事物終將被淘汰，唯有創新才能讓人們的生活不是枯燥無味，有創新才能在這個變化多端的社會中生存并發展下去，才能使中國傳統文化生生不息地傳承下去。

現在的世界是一個多元化的世界，不管是文化還是其他方面都正在逐漸走向全球國際化，不同國家的文化相互傳播與融合。這要求設計師不能局限于某一類設計的條框之內，讓設計呈現多元化的風格。中國的招貼設計從一開始模仿西方設計風格到利用我們中國傳統文化元素為基礎進行設計形成具有中國特色韻味的設計風格，使之在當今設計界有自己的一席之地。例如，《澳門回歸》這幅招貼廣告，利用中國國粹——瓷器與傳統剪紙圖案龍型為基礎，圓盤在中國有美好團圓的寓意，圓盤在整個畫面中只占了三分之二，表殘缺之意，意指中國對民族統一的遺憾之情。而左邊的龍的剪紙形象指代的是澳門，在群龍歡騰的簇擁中欣然回歸祖國，來彌補遺留下來的缺憾。運用這種結合，既可以體現中華上下五千年文化的博大精深，同時又很好地宣揚了剪紙這門手工藝術，利用這種方式又不失其寓意。現今，要想對剪紙藝術進行創新，必然需要在其原有圖形、圖案和它本身所具有的趣味性及律動感的基礎之上改造新造型，結合當今設計理念與設計思維，才能讓剪紙作為一種設計元素呈現給大眾一種與時俱進的且符合現代審美的視覺感受。

3 結語

中國民間剪紙藝術并不是突然形成的，而是在人們對物質以及精神生活追求的同時產生的，有其源遠流長的文化歷史，極具民間藝術特色。它是一類基礎的藝術形式，剪紙元素又是其中不可缺少的一部分。它獨特的圖案造型、鮮明的色彩、富有寓意的內容、多樣的題材，體現了其多樣性與傳承性。要想在現代招貼設計中將剪紙藝術發展下去，就要求設計師運用傳統剪紙元素的特點結合現代招貼設計，從而在招貼中產生一種獨特的視覺表現形式。這樣傳承中國傳統文化的同時，又豐富了招貼設計的表現手法。由于剪紙來源于民間，貼近生活，使運用其元素的招貼設計得更接地氣，更能與廣大群眾產生共鳴。它也激發了招貼設計的無限潛能，從而能在世界設計舞臺上站穩腳跟。

總而言之，在不破壞中國傳統文化本質和精髓的同時，需要將剪紙的藝術價值和實踐價值良好的地結合起來，將傳統工藝與現代感相融合，從中發掘新的設計元素及審美趨勢，并將其運用到設計之中。這樣才能讓擁有獨特魅力的打著中國標簽的設計更好地呈現在世界舞臺上。利用電腦軟件及其他的高科技輔助工具進行探索開發，將傳統圖形與外來文化結合起來，給招貼設計的創新奠定了厚實的基礎，同時剪紙藝術也能在更多的平臺上展示其獨有的魅力。只有不滿于現狀，不斷創新，不局限于本行業或領域，才能讓中國傳統文化傳播到世界的各個角落，讓其生生不息地傳承下去，向世界展示具有中國設計理念的設計作品，使之成為中國設計界的驕傲。

參考文獻：

[1] 林家陽.圖形創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2003.

[2] 陳競.中國民俗剪紙史[M].北京：北京大學出版社，2007.

[3] 民俗藝術符號與當代廣告設計[M].南京：東南大學出版社，2009.

[4] 熊輝.剪紙表現形式在平面廣告設計中的創新研究[D].西南交通大學，2012.