“物形”與標識設計

摘 要：物質是構成世界有形物體元素的總稱，物質語言是藝術創作的根源。藝術設計是人類對物質世界的認識和實踐，是對物質的再創造。而“物形”是物質形體的結構概括，是標志設計的基礎。高度結合“物形”與標識設計的關系，運用好自然物質形體，做出有深刻含義的標識設計。

關鍵詞：“物形”；標識；設計

設計源于自然，亦取決于生活。設計是人類與自然的高度融合，是人類漫長歷史對物質世界的理解與認識。人類對“物質”的認識是一個長期的探索工程，是對物質的認識深度和廣度的社會實踐的聯系，從過去宏觀到后來的微觀，從不間斷，藝術是人類對物質世界的情感表現的精神活動。

藝術設計是“藝術”的一種表現形式，與其他藝術有很多共性，同時又區別于其他藝術表現。例如，繪畫、書法、雕塑等藝術表現形式。藝術設計的標識設計是對客觀物質形態的認識，又重新表現物質形廓的過程。它是用點、線、面符號，基于簡單幾何圖形為基準設計出來的作品。

“物”是質量的空間分布，具有質量和體積。人們今天看到的物質，有“自然物質”和“人造物質”。“形”是指某一客觀對象物體的結構、形體、輪廓等的概括，是區別于某一物體與其他物體的一個形象之本。從宏觀來看，通過物體的形象、形體等特征，將各物體區分開來，像今天的標識設計一樣。一個標識設計在它的形象、結構、圖形方面都是獨一無二的，用它來區分各個行業，以便人們認識和理解各行業。標識的樣式，不僅是為了區別性，更是發揮它的功能性與使用性。標識的獨特形狀和創意的圖形設計，在人們的心里留下了深刻的印象。例如，中國銀行標識、騰訊QQ標識、耐克標識等。

隨著社會和經濟發展，電子信息泛濫，人們接受與否都受其影響。在社會上， 究竟是眾人的審美問題，還是只剩下看“錢”而不看“前”的思想的影響。走在大街上，隨處可見的標識，不好的設計隨處可見，有心的設計卻屈指可數。筆者不禁懷疑品牌形象效應難道都沒落了？

現在許多標識沒有經過專業化、系統化的設計，難聽點兒講，連美工化都沒有。諸多客戶的需求與審美只停留在“錢”上，完全忽略自己要經營的品牌形象，認為產品推得出去就是成功，忽略品牌本身的形象包裝設計對整個品牌受益的影響。這使標識設計不受人們關注、看重，致使標識泛濫，隨波逐流，好的標識依舊是眾人認可的標識。標識設計不是一個簡單的圖形，不是圖形表達設計的一個圖形標識。標識設計思路有文字圖形、幾何符號、圖物結合、圖文結合等形式。標志設計不僅是實用物的設計，也是圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術設計規律。必須體現標志設計元素的特點，才能更好地發揮其功能性和審美性。標識設計與“物形”的關聯，是十分苛刻圖形的簡練、概括的要求，既要完美到幾乎找不到更好的替代方案，也要適可而止進行精致設計，其難度比其他任何圖形的藝術設計都要難。

“物形”是標志設計靈感之源，幾乎可以囊括所有的標識設計。標識設計源于自然，源于生活，作“自然設計”的標志，相信是好的標志設計。當今社會生活環境，標識無處不在，猶如物質一樣，存在這個自然社會里。有它的循環、變化、成長、革新等過程。

著名科技公司——蘋果，該標識設計來源自然物形元素“蘋果”，是“自然設計”的典范。蘋果標識設計簡單、易識別。該標志設計以蘋果形廓和葉子形為基準，提取蘋果整個外形特征，不多添加任何元素進行設計，使得標識與實際蘋果的相識度，達到了新高度，更易于識別。設計師要做的是有規則、有計劃的蘋果，將其圖形化、規范化、形象化，用黃金分割比例等設計手法進行設計，精美融合整個標志的完整曲線。不多一條直線使圖形設計與自然物形的共鳴，是人們審美的要求。

標志是品牌形象設計的核心，是品牌形象的特征性符號。它以單純、簡潔、顯著、易識別的外形特征及圖形和文字符號為直觀語言，且具有表達圖形意義及內涵深度的情感和指令行動的作用。當下，經典的標識設計不少，以中國銀行標志為例。看到中國銀行標識，人們不由得會想起中國封建社會里隨處可見的銅錢的外形特征。整個標志的內外方圓幾何圖形設計結構，象征中國傳統文化里面“天圓地方”的寓意。同時標志設計結合漢字“中”字，與中國銀行的首字“中”字相融合，整體設計簡單顯著。標識在元素、字體、顏色上都采用富有中國特點的物質符號，是中國元素的綜合體現，是標志符號一開始所要的表現內容。

進一步深入了解中國銀行的標志，銀行的開始是金融業與“錢”之間的相互糾纏，設計的思路進而會想到傳統文化元素中的物形“銅錢”。銅錢類型以圓形方孔最具代表性，且外形上同時貼合中國銀行全球性的理念與目標。經設計師靳叔設計，加以對中國文化的理解，在物形上，只提取簡單的圓、方的兩個基本幾何圖形進行創作，用簡單至極的圖形語言來表達中國銀行標志的深刻含義。

中國銀行的標志的設計源于“銅錢”，銅錢作為中國封建社會的產物，體現人們對物質世界的認識與實踐，在審美上要求簡化，已經達到一定的高度。只有對物質世界的形體具有了一定的把握，方能設計出銅錢的造型，簡單實用。將曲線與直線之間的結合發揮得淋漓盡致，做到了無可挑剔的簡單和完美，“外圓內方”。該設計思維在今天仍然存在，雖為人造“物形”，卻來源于對物質世界的認識和總結。

類似于中國銀行標志的設計作品，實則不多，國內很多銀行標志有同工之處，但缺少了“異取”之巧。例如，工商銀行標識、建設銀行標識都不及中國銀行標識設計得“巧”。這是“物形”給標識設計傳達的信息。在選取“物形”開始，到如何用好，怎么用是關鍵點，是設計師真正要探討和研究的結點，解開這個“結”，結合設計思維，設計的作品是足以讓受眾認可的。

國外標識設計與國內不同，在文化、地域、民族等方面存在差異，造就標識設計上有諸多不同。國外標識設計較早于國內，但好壞皆有，只是程度不同。國外標識設計在選取物質對象時對“物形”的理解和認識，使用方法，圖形設計的表達上基本與國內相當。但是同樣的物體對象，在理解認識上卻有不同，各執一詞，各有道理，各有見解。例如，國外某一銀行標識用動物的形象加以設計表現，這是國外對其物質“物形”的理解與應用。但在國內目前還沒見到有哪家銀行在標識上采用某一動物的形象。這是地域、文化、觀念上的差異。但在“物形”與標識之間確有共識，相信一個好的標識設計，人人都是舉手贊同的。

“物形”影響早已存在于人們的生活和設計之中。設計師要做的事情，并不僅僅是去思考“設計”，而是將這些散落在自然生活中的“存在又非存在”的“物形”發掘出來。融入設計中，做到能從生活中抓住這些能讓人產生共鳴和遐想的 “物形”元素。并合理地運用到設計當中，自然會產生一個好的設計標識作品。設計師往往脫離自然、生活去找自己的設計，這樣一味追求“形式的形式”，容易走進設計的誤區，顯然不對。

深諳“物形”與標識設計，無疑是一個能創造且有深度標識的設計師。同時還是一個概念事物者，關心物質的抽象“物形”，創造新的標識設計作品，用簡約的視覺元素設計風格，引發標識設計新概念、新思維、新觀點。從物體的本源出發，揭發“物形”與標識設計的和諧點，作沒有任何多余元素疊加的好標志和好作品。

作者簡介：蘇金勇（1990—），男，福建人，研究生，研究方向：視覺傳達。