手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的價值運用

黃蓉蓉

摘 要：本文主要通過手繪圖形藝術在網絡廣告中體現出來的獨特風格以及價值底蘊，論述手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的價值。與此同時，手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的應用還體現出對信息訴求的傳播，有較強的社會功能性。所以把手繪圖形藝術應用到網絡廣告設計中就具有重要的研究價值，希望本文的論述能為發揮手繪圖形藝術在網絡廣告設計中的具體價值帶來一定的幫助。

關鍵詞：手繪圖形藝術；網絡廣告設計；價值運用

0 引言

隨著我國互聯網技術的發展，網絡廣告相比電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告更加具有優勢。網絡廣告用戶量比較大，針對性強，能充分體現產品的特征，所以更多的商家愿意通過網絡平臺傳播企業產品和企業文化。相比智能化的傳播方式，手繪圖形藝術采用我國傳統的繪畫技術，給人一種耳目一新的感覺，已悄悄地在網絡廣告設計中占得一席之地。

1 網絡廣告設計中采用手繪圖形藝術的優勢

最近幾年興起了一種全新的網絡廣告設計方式，即手繪圖形藝術體。通過寫實、抽象等形式，給手繪圖形藝術賦予了新的魅力。[1]

1.1 手繪圖形廣告設計有助于提高設計師的個人素質

在我國歷史的長河中，手繪藝術一直是我國歷史的瑰寶，流傳在民間的每個角落。但是隨著互聯網技術的發展，網絡繪圖已經逐漸取代了傳統的手繪圖形。電子計算機繪圖這種全新的視覺表現手法得到了快速發展，使得傳統手繪圖形逐漸淡出了人們的視野，但電子計算機繪圖為機械設計提供了方便快捷的方式。

隨著我國互聯網技術的發展，電子計算機繪圖技術不斷提高，手繪圖形設計師的素質也越來越高，但是設計師在追求繪圖效率的同時往往忽視了圖形的質量，導致出現了很多相同圖形，嚴重影響了網絡廣告獲得的具體效益。手繪圖形藝術包含很多種類，從繪畫的類型上可以分為純手工繪制和借助輔助軟件繪制。純手工繪制的圖形可以采用鉛筆、蠟筆、水彩筆進行繪制。借助輔助軟件繪制可以通過不同的軟件進行區分，如常見的：3DMAX、JAVA、PS等繪圖軟件。無論選擇哪一種繪圖形式，只要繪制師的水平高都能繪制出精彩的作品，手繪圖形設計師擁有的技術水平不盡相同，繪制的圖形的風格和創意也就不同，通過手繪圖形廣告設計有助于提高設計師的個人素質。

1.2 手繪網絡廣告設計具有更強的感染力

網絡廣告是體現企業文化底蘊和發展戰略的重要手段，通過網絡廣告企業生產的產品能第一時間被消費者知道，方便企業制定和調整產品銷售策略，能在很大程度上提高企業的影響力。具體體現在以下幾個方面：首先，手繪圖形藝術和其他設計方法主要的不同在于，手繪圖形是由設計師親自繪制而來，作品中擁有很強的人文氣息，在產品中融入公司的風格，往往能打破原有廣告的效果，取得驚人的效果。然后，手繪圖形還具有專利性，可以說是設計師內心個性的釋放。在很多發達國家，網絡廣告設計師在設計廣告過程中只需要一個本子，一支筆就能繪制出非常有價值的廣告。

1.3 手繪圖形更加符合當今時代的發展趨勢

隨著我國社會經濟的發展，很多消費者在購買產品時，往往考慮的是“喜歡”這個產品，而不再是“需要”這個產品。在網絡廣告設計中融入手繪圖形藝術，符合當今社會的發展趨勢，而且還能避免出現相同的廣告，每一個手繪圖形都是設計師親手繪制的，沒有參考借鑒別人的圖形，百分百屬于原創圖形，就能有效避免專利上的糾紛。[2]隨著網絡技術的發展，資源共享已經非常普遍了，這也讓原創手繪圖形顯得尤為重要。手繪圖形融入了設計者的生活經驗和思維方式，是一種發自內心深處的創新。在如今的網絡環境中，商家要想爭取更多的消費者，擁有更大的消費市場，設計的網絡廣告就必須給人一種眼前一亮的感覺。

2 手繪圖形藝術在網絡廣告設計中存在的弊端

隨著我國社會經濟的發展，電腦被廣泛應用于各行各業中，這也是實現設計的一種有效手段，為手繪圖形藝術的發展打下了堅實的基礎，使得手繪圖形藝術有了更好的發展平臺，但如果一味地依賴它，其必將成為創作設計的羈絆。再加上網絡共享平臺的建設，出現了很多相似的圖形，由此引發的爭議也不在少數。

隨著電腦繪圖軟件的增多，使得繪圖的軟件越來越復雜，設計師不得不把注意力集中于復雜的程序過程中。這導致設計師思維僵化，阻礙了設計師發揮創意，很容易令其淪為一名機械式的電腦操作工，沒有自己過多的設計想法。久而久之，設計者的創新思維就會逐漸枯竭，慢慢地喪失設計靈感，逐步成為機械式電腦操作工，設計圖形的質量嚴重下降。

3 網絡廣告設計中手繪圖形藝術的側重點

網絡廣告設計中設計師要著重考慮商品的核心價值有沒有通過自己的創意體現出來，不同產品之間的側重點也是完全不相同的。網絡廣告設計中手繪圖形藝術的側重點主要體現在以下幾個方面：

3.1 手繪圖形藝術的色彩感覺

手繪圖形藝術在網絡廣告設計中顏色和形象占很大的比例。例如，冰箱、洗衣機等家用電器需要表現出自動化和智能化，所以在選擇顏色時要盡量選擇高端的顏色，如金色、銀色等。手繪圖形一般情況下選擇流線型，給一種高端的感覺，從而引起廣大消費者的購買欲望。如果是蔬菜或者水果，在手繪過程中采用動畫的形式比較好，當消費者在瀏覽網頁的過程中，用鮮艷的小圖標來吸引消費者。

3.2 手繪圖形藝術的形式表現

手繪圖形藝術包含很多方面，有甲骨文、水墨、鉛筆、水溶彩鉛等。據不完全統計，在我國網絡廣告設計中中國傳統的山水畫采用得比較多，因為傳統的水墨山水畫能準確地體現產品的文化底蘊。

手繪這種快速、直觀的徒手表現方式有利于我們與人溝通，這是最簡便、最迅速的一種方式；同時手繪特有的快速表現有利于我們收集素材，充實腦中的資料庫，并讓自己眼、手、心高度統一。

4 手繪圖形藝術對網絡廣告設計的價值

4.1 手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的最佳方案

在網絡計算機時代，畫家、藝術家為了把自己的藝術想法留住，通過手和筆本完成繪畫的過程，手繪圖形由于比較簡樸所以在那個時代藝術家繪制圖形的效率非常高。電子計算機的普及大大提高了繪畫效率，但是在繪制的過程中很多細節不能通過電腦繪制出來，一個好的網絡廣告設計，只有通過腦“想”和手“畫”相互交替才能讓網絡廣告設計發揮出更大的作用。[3]

4.2 手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵。

隨著社會經濟的發展，網絡廣告的商家越來越多，要想在如此多的商家中脫穎而出，網絡廣告設計的內容必須有足夠的創意、新穎的風格。手繪圖形藝術能很好地滿足這一點，能不斷增加企業的文化底蘊而且還能吸引廣大的消費者，提高他們的購買欲望，發揮網絡廣告真正的價值。

5 結語

手繪圖形藝術不但能帶動網絡廣告的發展，而且在一定程度上也影響著人們的生活，網絡廣告作為近幾年才興起的廣告形式，有很大的發展空間。通過結合手繪圖形藝術，能很大程度地提高網絡廣告的美學價值和商業價值。希望本文的分析能為網絡廣告設計中發揮手繪圖形的價值帶來一定的幫助。

參考文獻：

[1] 中國版本圖書館月度CIP數據精選[J].全國新書目，2015（04）：39-200.

[2] 麥詩雅.網絡廣告設計中手繪圖形藝術的價值探討[J].科教導刊（中），2015（09）：154-155.

[3] 夏令.手繪圖形在商業廣告設計中的運用[J].包裝世界，2014（04）：112-113.