商業展覽展示設計中材料運用研究

龐東明

摘 要：隨著我國經濟水平的不斷發展，展覽展示活動逐漸興起。而由此引發的展示設計材料不合理的問題，也逐漸受到人們的重視。商業展覽展示設計應遵循合理利用資源的原則，使展示材料服務于展示設計，通過設計指揮材料的選擇。

關鍵詞：商業展覽展示設計；材料運用；木工裝修材料

隨著我國經濟活動的發展，商業展覽展示活動也逐漸發展起來。自2002年底，我國會展經濟報告中顯示，我國進入20世紀90年代后，會展業獲得了前所未有的發展，商業性展覽展示活動的規模不斷增大，其舉辦頻率也不斷增加。這使得展覽展示設計中材料不合理利用情況受到人們的重視。

1 國內展覽展示設計種材料浪費的現象及原因

目前，國內的大部分展覽業采用的材料均選自于建筑、裝修行業，其中使用最多的就是木結構，其加工工藝較為復雜，并且在原有的室內裝修木結構上進行了改進，使其滿足展示設計中的需求。常見的改造有在純木結構中加入鋼管制成龍骨，這樣可以滿足設計中對于高大結構的需求，同時使整體造型更加穩定牢固，同時也可以減輕結構的整體重量。木結構使用的材料主要有防火板、大芯板、鋁塑板、五厘板、九厘板、纖維板或刨花板等人造板材，這些材料無法滿足展覽會施工周期短、更新頻率高、使用時間短、運輸組裝方便的要求。[1]

通常情況下，商業展覽制作的時間為三天左右，展覽時間約為七天左右，然后一天拆展，隨后為下一個展會開始繪制，由于時間的緊迫，使得傳統木材結構中加工使用的膠合劑會散發出大量的甲醛、苯等有毒氣體，而這些氣體在短時間內沒有完全揮發，造成展館內的空氣污染。展覽品使用的木結構資源消耗巨大，但是通常只能使用一次，在展會結束的時候，受到自身的限制，連接方式也都是一次性的結構。所以，只能當做垃圾進行處理，不僅造成資源浪費，同時也造成了嚴重的環境污染。[2]

下文對目前國內展覽展示材料浪費及污染的現象進行分析，主要原因如下：

1.1 展覽業發展相對落后

我國處于展業發展的初級階段，國外展覽業發達的國家經歷了近一百年的發展，不斷地積累經驗才有了現在使用的先進材料技術。我國展覽業在20世紀90年代才開始發展，初級階段是必然階段，盡管擁有著非常廣闊的前景，但相較發達國家仍顯得年輕，需要時間經驗的累積才能不斷研發出先進的材料技術。近年來，國際一路的大型展覽公司紛紛進軍中國市場，也證明了我國展覽業的巨大潛力。[3]

1.2 展覽專業人才的缺乏

縱觀展覽業在我國高校中的狀況和地位，可以看出展覽展示材料的研究需要長時間的發展過程。國外的發達國家，尤其是美國和德國，他們不僅建立了非常完善的展覽人才教育培訓系統，還專門建立了關于展覽專業人員的人才認證制度。而我國的展覽教育明顯落后，至1991年，中央工藝美術學院的工業設計設立了專門的展示設計專業，并且招收兩年制的專科生，至1996年才正式的成立展示設計專業，成為國內唯一授予展示設計碩士學位的學校。目前我國嚴重缺少展覽專業人才，從事展覽工作的人員專業水平不高，且流失率很大，展覽設計人員不成熟，先進技術與系統設計能力的落后等原因，使展覽展示材料的應用研究處于落后狀態。[4]

1.3 國內商業展覽的展示空間尚未合理利用材料傳達信息

目前國內展覽展示使用的材料比較單一，且加工的方法大致相同。另外，大部分設計價值無法得到經濟上的認可，造成展示設計需要依靠繁冗的造型、奇異的外觀、龐大的空間、眼花繚亂的色彩與震耳欲聾的音響來追求個性化，使得展示現場局面混亂，使展示活動需要傳達的信息之間互相干擾，盡管耗費大量人力物力，但得到的效果卻不盡如人意。[5]

1.4 從設計為材料服務到材料以設計為中心

目前，展覽展示的集中固定材料成為限制展示設計思路的重要問題。大芯板、防火板等常用的展示材料是我國展覽業剛剛興起時，市場材料選擇單一情況下的階段性選擇，當時的展覽活動數量較少且規模小。隨著科技水平的發達，展示活動已經逐漸演化為單獨的行業，展示設計使用的材料范疇也應該隨之拓寬，打破原有設計思維框架對設計造成的舒服，根據商業性展覽展示設計的要求與活動本身的特點，選擇合適的材料，拓寬展示材料概念的范圍，扭轉被動設計的局面。

2 商業展覽展示設計中材料運用研究

2.1 參考建筑設計中的合理利用資源設計

人類在滿足了基本的生理需求后，便開始不斷的探索建筑設計，人類將可以使用的各種材料——泥土、石材、木材、鋼材等運用到自己居住空間的建設中。在過去生產不發達的社會條件中，建造住宅的原材料和施工工藝因各地的條件不同，建筑設計也具有地方多樣性。最典型的情況是歐洲建筑多為石材，注重立面，而中國，尤其是平原地區多為木材為主，強調水平方向空間。

現代建筑材料的發展與多元化的應用，使得建筑形態呈現多元化，結合當地文化等多方面的客觀條件。玻璃幕墻、索膜建筑等現代化建筑等出現都與建筑材料與施工工藝的發展存在直接聯系。設計與材料間的聯系是不可分割的。從某種角度看，設計的本質就是合理的選擇材料、使用材料。

2.2 展示設計與建筑設計的相似性

展示設計與建筑設計實際上都是空間藝術，都是為人類的活動提供空間，兩種設計都具有使用性價值。展覽展示設計與建筑設計基于相同得目的，自然存在很多共同性，展示設計可以從建筑設計中汲取適用于自身的經驗。國際上許多成功的展覽展示設計，是由具有豐富建筑設計經驗的設計師完成的。

2.3 展覽展示設計應從建筑設計中獲取經驗，擺脫模仿造型與借鑒材料的枷鎖

建筑空間是人類活動時間相對較長的空間。展示空間，尤其是商業展覽空間，其搭建時間和存在時間較短，展覽的目的也主要為了傳遞某種特殊的商業信息，因此，展覽組品是具有藝術性和直接商業目的的瞬間型作品。

3 展示材料的使用應服務于展示設計

展覽展示設計應該從資源著手，通過設計手段達到指定的目標，同時傳遞信息，構建多方信息交流的空間。展覽展示設計師應該打破傳統的展覽材料選擇范圍，以工業設計為指導思想，盡可能嘗試任何材料，并經過設計手段后加以利用。這些材料可能是新發明的，也可能是存在已久不被人注意的，也可以是具有特殊用途的，我們可以將常用材料通過不同的加工方法，改變其效果，從本質上尋求個性的發展。

4 結語

由于我國展覽業起步較晚，目前發展仍處于初級階段，因此，應研究學習國外先進技術材料，總結經驗，同時加深研究材料與結構間的關系，開發出適合我國實際情況的新型材料，從而使我國的展覽展示設計超越國際水平。

參考文獻：

[1] 張靜.在商業展覽展示設計中的“被生態”現象研究[J].美術大觀，2012（7）：136-137.

[2] 馬金祥，高明宇.商業會展空間中色彩與材料傾向性的研究——以韓國現代汽車展覽會為切入點研究企業品牌形象的品質提升[J].藝術研究（哈爾濱師范大學藝術學院學報），2011（4）：170-172.

[3] 徐燕燕.論現代展示設計材料的應用與發展[J].文藝生活·文海藝苑，2012（8）：171.

[4] 李如璋，馬金祥.商業展覽空間中色彩與材料傾向性研究——“品牌”展示空間的色彩、材料傾向性分析提案[J].東北農業大學學報（社會科學版），2011（4）：112-115.

[5] 李慧婷.淺析商業展覽設計的發展趨勢[J].大眾文藝，2012（2）：93.