晉南地區山地旅游資源冬季旅游開發的研究

劉苗

【摘 要】 “十三五”期間，山西省旅游業將繼續作為戰略性支柱產業將朝著更協調、科學、綠色的方向快速發展。山西是典型的黃土覆蓋的山地高原，山地、丘嶺面積約占全省總面積的80%以上，山地旅游資源十分豐富。但山西在氣候類型上屬于溫帶大陸性季風氣候，四季分明，旅游業的季節性淡旺季特征顯著，由此導致晉南地區山地旅游資源景區冬季旅游十分冷清。如何才能讓晉南地區山地旅游資源的開發與經營打破季節性淡旺季的壁壘？筆者以晉南鳳凰谷森林公園為例，從冬季旅游現狀及開發經營的對策等幾個方面，對晉南地區山地旅游資源冬季旅游開發進行探究。

【關鍵詞】 晉南 山地旅游資源 冬季旅游開發 對策

山西簡稱晉，是典型的黃土覆蓋山地高原，山地、丘陵面積約占全省總面積的80%以上，晉南地區北靠韓信嶺，東依太岳山、中條山，西、南隔黃河與秦豫相望，氣候為溫帶大陸性季風氣候，目前已開發為景區的山地旅游資源主要有鳳凰谷森林公園、歷山景區、五老峰景區、雪花山景區、九龍山景區、云丘山景區等。在晉南地區旅游業發展過程中，由于季節性淡旺季差異所導致的旅游企業經營收入季節性落差大、旅游從業人員收入不穩定等問題，依然成為阻礙旅游業健康發展的壁壘。如何突破季節性淡旺季差異壁壘從而把“創新、協調、綠色、開放、共享”理念真正融入晉南旅游業的發展？筆者將以運城鳳凰谷森林公園為例，探究晉南山地旅游資源冬季旅游開發現狀及對策。

一、鳳凰谷森林公園冬季旅游現狀

鳳凰谷森林公園位于中條山腹地，距離山西省運城市區約3公里，由鳳凰山和東西兩個谷組成，面積約3000多畝，海拔1200米，景區因整個山脈似一只乘南風展翅的鳳凰而得名。景區內有歡樂谷、風柳迎賓、猴王開路、象鼻吸海、快活林、松海聽濤、神仙一指搖等30多個景點。 由于受溫帶大陸性季風氣候影響，運城鳳凰谷森林公園旅游季節性差異十分明顯。來景區的游客主要集中于每年的春、夏、秋季，在寒冷而干燥的冬季，游客則十分稀少，景區內的商店、娛樂等基本關門停業，景區周邊住宿及餐飲服務經營者也絕大部分關門停業。鳳凰谷景區的冬季旅游基本處于“一到冬季放長假，來年春天再計劃”的狀態。

二、鳳凰谷森林公園旅游資源的特征及客源特征

1、地理位置優越性

鳳凰谷森林公園地處運城市郊區，目前已開辟鳳凰谷公交專線88路，從空港可直達鳳凰谷，而自駕、騎行及徒步也都比較方便。鳳凰谷緊臨“中國死海”鹽湖景區，山巒與湖光景色融為一體，站在鳳凰頂可俯瞰整個運城市區，景區地理位置比較優越。

2、生態環境休閑性

鳳凰谷森林公園景區內有遼東櫟、五角楓、山茱萸、連香樹、五味子等100多種亞熱帶植物，還密布著許多野生果木樹如山杏、山梨、山葡萄、山核桃、野桑椹、紅櫻桃等；野生動物有近200種，有山雞、麻雀、松鼠以及國家重點保護動物褐馬雞。豐富的自然生態資源和鳳凰谷下的鹽湖濕地形成了良好的生態資源群落。

3、旅游資源季節性明顯

旅游資源中的自然旅游資源常常受到如地理位置、氣候變化、日月運動、四季變更等季節性自然條件的影響，不同季節差異較大。鳳凰谷森林公園的植物大部分為亞熱帶植物，秋冬季樹葉和花草凋零，等到來年春季發芽再生，因此景區冬季的自然景觀十分蕭條。受自然資源季節性差異的影響，景區人文旅游資源也會受到相應影響。

4、游客參與性強

游客游覽鳳凰谷森林公園，基本以登山為主要旅游項目，新開發建設的鳳凰歡樂谷如探險侏羅紀、激戰叢林、大金剛樂園、水上樂翻天、益智淘氣堡等娛樂項目，更增強了游客的參與性。因此，鳳凰谷森林公園旅游資源比較顯著的特征之一就是游客的參與性比較強。

5、客源地域分布狹隘性

鳳凰谷森林公園雖然地理位置優越，生態環境比較好，但其旅游資源特色在山西省及周邊山地旅游資源中并不十分突出，景區的知名度不是很高，到鳳凰谷旅游的游客大部分是運城市區及周邊市縣居民，景區客源地域分布比較狹隘。

三、鳳凰谷森林公園及晉南地區山地旅游資源冬季旅游開發的對策探究

改革開放三十年是中國旅游業快速發展時期，作為晉南人，筆者親眼目睹了鳳凰谷森林公園這三十多年從一個原始丘陵到風景優美景區的巨大改變，但以鳳凰谷森林公園為代表的晉南大部分山地旅游資源景區季節性淡旺季差異給旅游業帶來的不良影響不容忽視。筆者基于對鳳凰谷森林公園自身旅游資源現狀及特征的分析，以鳳凰谷森林公園為例，對晉南地區山地旅游資源冬季旅游開發提出如下對策：

一是堅持政府為主導，根據區域整體旅游資源狀況，統籌景區冬季旅游資源開發規劃。在鳳凰谷冬季旅游資源開發的過程中，應考慮運城市南部的整個旅游資源包括鹽湖、池神廟等資源的相關性，按照資源條件、交通條件、接待條件、資金投入條件等因素，統籌規劃，突出個性。

二是發揮資源特色，突出建設重點。增加景區資源冬季旅游吸引力，景區可圍繞著“冬”，構建冬季的健康娛樂游，加強大眾參與性，同時將文化旅游融入其中，避免過度商業化和庸俗化。如運用冬季綠葉植物或開花植物技術性栽培優化冬季自然景觀，建設以“中國死海”景區和鳳凰谷打造冬季溫泉鹽浴、滑雪、戶外探險等休閑康樂為一體的高級休閑度假區。

三是以市場為導向，拓展旅游產品開發的深度。冬季旅游開發還要以市場為導向，根據不同階層的不同要求，開發出不同的旅游產品來滿足家庭型、追求時尚的年輕一族、學生等消費者市場的不同需求。鳳凰谷森林公園旅游產品開發設計上可突破傳統的登山項目，加強戶外探險、游樂場、休閑康樂等產品項目開發。

四是靈活運用價格策略，加大冬季旅游促銷獎勵。以價格策略為手段，冬季適當降低價格。對本地區客源給予價格優惠，針對學生、老年人等不同對象可以實行學生票、月票、年票等，與周邊景區聯合策劃組織適合冬季休閑健身的宣傳優惠活動，從而拉動本地區客源的旅游、休閑消費，使蕭條的冬季旅游活躍起來。

五是加強促銷宣傳，完善旅游信息網絡建設。明確景區冬季旅游主題，編制適合不同旅游市場的各類印刷品、聲像制品和旅游紀念品等，積極開展宣傳促銷，削弱由于氣候等因素造成的心理困惑，引導消費者進行冬季旅游。響應政府發展智慧旅游的理念，完善旅游信息網絡建設，發揮互聯網和現代信息化優勢，為消費者提供更便捷的服務。同時通過多媒體聲像以及虛擬現實等技術激發更多的潛在游客，以最短的時間、最小的成本，將晉南地區山地旅游景區的冬季旅游推向更廣闊的市場。

六是開展生態旅游，強調景區可持續發展。

環境污染是目前地區經濟發展過程中亟待改善的問題，晉南地區山地旅游資源開發同樣要注重景區可持續發展，加強環境保護的管理和宣傳。根據景區資源特征，發展生態旅游，為晉南地區創造良好的生態環境。

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