真人秀or科技秀？

張靜

與其他汽車品牌大多贊助明星戶外真人秀節目不同，東風汽車公司選擇與一檔科學挑戰節目合作，為什么？

國內首檔大型科學挑戰節目《加油！向未來》將于7月登陸CCTV-1周日黃金檔，是央視綜合頻道2016年重點打造的創新節目。如果單從“電視觀眾已對真人秀節目產生視覺疲勞，尋求差異化傳播姿態”等角度來看，東風汽車公司獨家冠名該節目也無可厚非，但如果認為這就是其全部原因，那就“不識廬山真面目”了。

5月23日上午，李克強總理對東風汽車公司進行考察，首站來到東風商用車重卡新工廠，在裝配生產線上，他接過油槍鼓勵道：“為東風加油！為中國制造加油！自主品牌在價格上已有競爭力，如果質量再上去，那就更有競爭力，中國制造要進行品質革命。”5月30日，習近平總書記在全國科技創新大會、兩院院士大會、中國科協第九次全國代表大會上指出，面向世界科技前沿、面向經濟主戰場、面向國家重大需求，應加快各領域科技創新，掌握全球科技競爭先機。

響應國家主席和國務院總理號召，把科學普及放在與科技創新同等重要的位置上，并在全社會推動形成講科學、愛科學、學科學、用科學的良好氛圍，是東風汽車公司建設47年來始終堅守的發展理念和社會責任。而這才是東風汽車公司選擇與科學挑戰節目合作的最本質的原因。

“制作這樣一檔科學節目是為國家戰略服務，是要展示我們國家在科技前沿取得的豐碩成果。”5月31日，央視總編室主任兼綜合頻道總監王曉真在《加油！向未來》新聞發布會上如是說道。東風汽車公司黨委宣傳部部長陳鄖也對此表示，與該節目合作，旨在營造人人皆可創新、創新惠及人人的社會氛圍，同時鼓勵東風汽車公司全體成員創造才智，推進新技術、新材料、新工藝、新設備的研發和應用。

數據顯示：東風汽車公司旗下已有高新技術企業16家，國家認定企業技術中心1家（分中心2家），省級認定企業技術中心14家，省級認定工程中心3家；研發人員占企業總人數的6.1%，遠超國家評價體系要求的3%比例；僅2015年科技活動經費就高達157億元，在銷售收入中的占比由2011年的5.9%增至2015年的7.4%；發明專利申請量也從2011年的145件上升到2015年的255件。

“大家可能都知道我是學法律的，但其實我的真實身份是文科中的理工男、理工男中的學霸、學霸中的戰斗機、戰斗機中的東風車，開東風車絕對不會堵車，因為東風車不走尋常路……”發布會現場，主持人撒貝寧不忘給贊助商“打廣告”。不遜于魔術師劉謙、鋼琴王子朗朗、科幻小說《三體》作者劉慈欣、央視《走進科學》欄目主持人張騰岳等到場嘉賓的爆棚人氣，東風A9、東風天龍旗艦、東風猛士三款車同樣吸引著全國觀眾的目光。

東風A9，是東風自主開發的首款高端乘用車，代表了中國自主品牌汽車的最高技術和工藝水準；東風天龍旗艦，是東風面向國內及國際市場研發的新一代高效長途運輸車，具有低自重、適應性強、低油耗三大技術特點；東風猛士，是東風研發的1.5噸級高機動性越野汽車，是中國汽車行業獲得的首個國家科技進步獎一等獎，在全部15項戰技指標中有12項超過美軍悍馬，并取得75項專利技術。

科技興則民族興，科技強則國家強。剝去科學原本高深的外殼，以更貼近生活、更富有趣味性的科學實驗，東風汽車公司欲將帶領全國觀眾共赴一場神奇的炫酷科學秀之旅。