新媒體環境下廣播播音創新的三點思考

董兵

互聯網的急速擴張普及，使得傳統媒體的強勢地位面臨嚴峻挑戰，急需全面創新。眼下，廣播界同仁不懈開拓，我國的廣播事業正在發生積極變化，新的廣播形態呼之欲出。在這樣的背景下，廣播播音卻是創新的一塊短板，無論是在理論抑或實踐中，播音創新都相對滯后。筆者認為，當前的播音創新思路中有三點亟待理清。

如何深刻理解媒體的“新常態”與“新語境”

馬克思說“環境決定意識”。對廣播而言，“環境”即“語境”，不僅有一個什么時代說什么話的問題，還有一個怎么說話的問題。所以，“語境”決定了播音的內容，“語境”也決定了播音的方式和風格。

我們黨的無線電通訊事業是在戰火中誕生的，在戰爭中充分發揮了“筆桿子”的巨大作用。彼時的廣播是戰爭的工具，新聞播音員是勇敢的戰士，播音風格鏗鏘有力、疾風暴雨。新中國成立后，廣播事業的內涵急劇擴展，由對敵斗爭需要為主轉為內外兼顧，大幅增加了對人民內部矛盾的闡述教育，以及社會主義事業發展的鼓勁宣傳，播音風格也因此涇渭分明、剛柔相濟。我們可以看到，前“十七年”（1949-1966）的廣播電視事業；文革中的廣播電視事業（1966-1979）、改革的年代（1979-1992）、轉型時期（1992-2004）都分別體現出強烈的時代色彩，廣播新聞播音的理論和播出風格基本上與所處時代相契合，一直在適應時代的“語境”。

時至今天，廣播的“語境”也發生變化，而且非常明顯，其中包含兩層含義。首先是政治層面：黨的十八大以來，習近平總書記多次強調，中國社會經濟發展已經進入了“新常態”。中國特色社會主義正處在新的歷史起點上，其發展面臨的外部條件和內部環境以及所處的歷史方位，都在不斷發生深刻變化，賦予新的時代內涵。其次是技術運作層面：作為傳播平臺的廣播，也進入了競爭白熱化的互聯網時代，廣播原有的傳播路徑和播音風格前所未有地面臨巨大挑戰，過往的經驗和套路不再靈驗，形勢在急切地倒逼廣播創新。我國的廣播事業進入了一個新的時期，即新常態時期。

認識“新常態”，適應“新常態”，引領“新常態”，是當前和今后一個時期我國社會經濟發展的大邏輯。我們必須清醒地認識到“新常態”下的語境變化是具有明顯時代特征的，弘揚中國理念、闡釋中國夢的世界意義，是包括廣播在內的整個上層建筑的歷史使命，廣播在創新的過程中，需要積極地擁抱時代。同樣，廣播播音在創新的過程中，需要大膽揚棄傳統新聞播音理論中的所謂“經典”，將新聞播音的理論基石，建立在服務“新常態”的大背景之下，尤其是播音方式和播音風格都需要有所變化，敢于突破、貼近現實、格外重視播出效應，如此才能夠有效融入“新常態”、適應“新語境”。

如何理性思考“播音個性”與“個性化播音”的關系

傳統播音理論認為，所謂“播音個性”包含了播音員的“音色”和“氣質”兩個要素?！耙羯笔亲晕衣曇魲l件的客觀存在，“氣質”則主要指播音員個人的素養，比如性格、學歷、經歷以及文化背景等等。一言以蔽之，強調播音員通過自己在“音色”和“氣質”上的個性，去努力實現與眾不同。

顯而易見，傳統播音理論對于播音個性的定義，很多是教條主義的，它把“播音的個性”封閉在專業范圍之內，與市場競爭相距甚遠。這種“播音個性”只是自定規矩，自娛自樂，廣大受眾被冷落在臺下。正是在這種理論的指引下，播音員只能朝著藝術家的方向努力，各種研討話題原地打轉，根本顧不上進行結合時代發展的、具有實踐意義的創新。

互聯網時代帶來的是一個開放的多元化社會，互聯網帶來的媒體（音頻）競爭絕對不是象牙塔上的表演。令人關注的是，當體制內的主流播音名家時常舉行熱烈的業務討論，大談其“播音個性”時，一大群因互聯網而衍生出來的非主流后輩們，卻在興致勃勃地大玩其“個性化播音”。他們沒有業務討論，怎么玩也不可能拿到政府大獎，卻對爭取多少“粉絲”抱有極大的野心。

其實，搞不清楚“播音個性”與“個性化播音”是什么關系并不重要，問題出在市場。種種情況表明，正是那些游離在傳統播音理論之外的種種“無主題變奏”，正頻繁地攪動市場，極大地張揚個性，有效吸引了眾多“粉絲”，尤其是廣大青少年。當然，體制內外還是有區別的，紅線和禁區必須要警惕。但有一點必須看到，互聯網時代的同場競爭已是短兵相接，尤其是在法規制度并不完善的情況下，非主流媒體闖勁十足，對青少年人群已經形成明顯的效果，這不能不引起主流媒體的高度重視。

由此我們必須認識到，傳統理論提倡的“播音個性”，那只是在象牙塔里搭舞臺，螺絲殼里做道場，解決不了市場競爭問題。如何實現廣播播音的創新？突破口只有一個，瞄準市場，讓播音去接地氣。實踐是檢驗真理的唯一標準，受眾才能書寫最后的評語。拆除傳統播音理論中的層層藩籬，已經有不少廣播人在行動，嚴酷的競爭已經讓他們意識到，作品獲獎固然好，但想辦法玩出屬于自己的新意，到市場中去爭取自己的“粉絲”更重要。

作為主流媒體的各級廣播電臺應鼓勵播音創新，除了對傳統播音理論的反思外，在實踐方面要鼓勵播音員接地氣，不斷探討符合互聯網時代的“個性化播音”，進而真正凸顯每個播音員的鮮明個性。

如何做到藝術標準與傳播效果的和諧統一

目前活躍在主流媒體的播音員大多畢業于名校，接受過嚴格的專業教育，基礎條件可謂百里挑一。然而需要指出的是，一些專業院校畢業的播音員，長期受困于傳統播音理論，每天字正腔圓地端坐在各級廣播電視臺的播音室里忠于職守，起早貪黑地認真工作，各種政府獎項拿了一大堆，但面對市場卻依然感到無處發力，難以創新。為什么？因為評價標準有問題。傳統播音評價體系非常封閉并且相當“文藝”，正是過于藝術化的播音評價標準，為播音行業增添了高雅，令其孔雀開屏般娛樂于人，陶醉自己，卻完全喪失了到市場中短兵相接的能力。從某種意義上說，正是“粉絲”的多寡，決定了播音的效應，因此可以斷言：一切不考慮“粉絲”的播音評價標準，都是自娛自樂。

市場瞬息萬變，受眾追逐潮頭。先理清一個疑問：如果傳播內容本身難企潮頭，責任是否就不在播音員身上？這其實是個偽命題，因為沒有人能夠做到每一次傳播都引起強烈反應。但是人們經常發現，買東西講品牌，看電影追偶像，“偶像”效應確實存在，這就為播音員開辟了另一個戰場，成為受眾歡迎的“偶像”，應該成為播音員在市場競爭中的終極追求。

如何才能成為受眾的“偶像”？各級廣播電視臺的播音員們無疑具有先天的優勢，百里挑一的音色條件，接受過專業訓練的良好氣質，成為競爭隊伍當中的“高顏值”人群。問題是“耳聽為虛眼見為實”，僅靠音色的“高顏值”與演員們難以類比，于是就必需補足短板。怎樣去補足短板？其一，跳出傳統播音理論的束縛，大膽解放思想，投身市場競爭，勇于展開互聯網條件下的各種短兵相接，旗幟鮮明地張揚個性。其二，放下身段不慕虛榮，將思維觸角廣泛深入到社會各行各業前沿，努力成為一個社會、政治、經濟、文化、科學諸方面均拿得起放得下的“雜家”，尤其是對社會、歷史、文化、科技等常識能夠爛熟于心，成語典故信手拈來，更能夠迅速幫助播音員去爭取“粉絲”，努力擺脫迷戀華而不實的“高顏值”虛榮心，老老實實直面市場，認認真真“由表及里”地改變和充實自己，不斷朝市場中的“偶像”目標升級。

總而言之，與時俱進是萬物生存發展的鐵律，“新常態”情況下的歷史使命感，需要播音員盡快認識并且適應新的“語境”。互聯網時代空前激化的媒體競爭，必將帶來播音評價體系的深刻變化，滿足受眾的要求會成為必備要素，播音員的改變需要“由表及里”。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

欄目責編：曾 鳴